Радио в Украине выросло на 15%

Был ли уходящий год удачным и как он повлиял на развитие радио индустрии? Компания Тавр Медиа говорит о его ключевых событиях и, традиционно в году уходящем, подводит итоги и делится планами на 2013 год.

Говоря о главных событиях радио индустрии 2012 года, топ-менеджмент Тавр Медиа акцентирует внимание на двух: внедрение новой методики измерения и максимальное приближение охватов радио к ТВ. Генеральный директор радиогруппы Игорь Чернышов отмечает их существенное влияние на компанию, как самого крупного игрока рынка радио (в этом году Тавр увеличил долю с 28% до 31%), так и на радио сегмент в целом. Они же станут предопределяющими ход развития радио индустрии в 2013-м году, убежден господин Чернышов: «С марта рынок пользовался точными исследовательскими данными как главным инструментом для построения отношений со слушателями, клиентами, партнерами. Это позволило нам языком неоспоримых фактов донести до них самое главное: сегодня реальный потенциал и мощность радио очевидны, и цифры это доказали. Стереотип о старении радио уже не актуален. Это и станет главным аргументом радио в медиа среде в 2013-м году».

О необходимости внедрения новой методики измерений радио рынок говорил еще несколько лет назад. Ее влияние более точно скоординировало вектор движения сегмента радио в сторону европейской практики: радио стало более прозрачным для рекламодателя. По словам главы Радиокомитета и исполнительного вице-президента Группы АДВ Украина по медиасервису Александра Барановского: «Значительный вклад в рост радиорынка в 2012 году, конечно же, внесли новые иссделования. Радиоиндустрия сделала серьезный шаг в своем развитии, учитывая качественно новый поход в исследовании аудитории слушания радио за счет увеличения размера выборки, охвата аудитории за счет GSM, а также с учетом слушанья через Интернет. То есть, индустрия получает новые возможности для более гибкого планирования и анализа, а также более эффективного использования радио для достижения поставленнях бизнес-задач рекламодателей».

Цифры, которые сейчас демонстрирует радио, показывают стабильно растущую динамику, - об этом говорят как коммерческие показатели радио, так и показатели покрытия потребительской карты. Поставив на рынок 6 киевских и 4 сетевых волны, компания GfK показала реальные охваты, что более чем на 15% выше тех, которыми рынок пользовался раньше. «Как результат: нас слышат, с нами общаются, в нас поверили», - рассказывает коммерческий директор Тавр Медиа Лариса Сирык, - «На радио стали поступать бюджеты от крупных клиентов, которые разговаривают языком цифр и они получают ожидаемый результат. Мы как эффективный носитель можем реализовать практически все рекламные кампании. Несколько лет назад радио воспринимали как рекламный носитель, который направлен на реализацию кампании на скидки, акции, распродажи. Сейчас мы все больше слышим имиджевые рекламные кампании, направленные на узнаваемость бренда».

Однако, отмечает Лариса Сирык, рост доли радио в общем медиа бюджетировании в следующем году замедлит сложившая ситуация на отечественном медиа рынке. «В Украине телевидение - самое дешевое по СРТ (стоимость 1000 контактов) – это нетипично, скажем, для европейского рынка. Пока данная ситуация не изменится, все остальные медиа каналы не могут расчитывать на полноценое бюджетирование», - объясняет Лариса Сирык.

Разделяет мнение колеги и директор агентства ZenithOptimedia Ukraine Денис Сторожук: «Почему сложилась подобная ситуация? Есть несколько факторов, начиная от менталитета и особенностей медиа-потребления, сложившейся конъюнктуры на рекламном рынке, экспансией Интернета, высокой консолидацией телесмотрения крупными национальными ТВ-каналами, спецификой исследований, системой ценообразования и заканчивая инертностью рынка. Ситуация непростая, но решение есть – стоит посмотреть на пример России, где доля радио в 1,5 раза выше».

Позиционирование радио как эффективного медиа носителя ляжет на игроков рынка - конкуренция сместится в сторону «борьбы контентов и возможностей», - это же станет главным трендом 2013 года - убеждены в команде лидера рынка. «Соревнование на рынке будет острым в любом случае: новых слушателей на украинском рынке нет, а рекламодатели все чаще рассматривают дополнительные возможности рекламы. Речь идет как об эфирных, как и вне эфирных вещах, - о программах, эфирах и акциях радиостанций» - говорит генеральный продюсер Тавр Медиа Виталий Дроздов.

К тенденциям 2013 года, кроме «войны контентов», топ-менеджеры Тавра относят: интернет-активизацию радио и качественное развитие отношение с рекламодателями, главным образом, за счет активизации мультиплатформенных продаж, начало которым радио индустрия положила уже в этом году. В Тавре это направление реализовано в трех вариантах, рассказывает Лариса Сирык: «Мы действуем не только как радио носитель. Мы реализуем: мультиплатформенность «а» - сплиты с 6-ти разных радиостанций, соответственно, мы предлагаем 6 разных аудиторий, направленных на 6 разных целевых аудиторий клиента. Мутиплатформа «б»: радио+Интернет – активно это используем. Также мультиплатформенность «в» - мы рекламируем наших клиентов, используя другие средства массовой информации, пресса, наружка – это хорошо работает, это наш конёк».

Резюмируя год и говоря о перспективах следующего года, даже при сдержанном прогнозе экспертов касательно роста рынка радио, топ-менеджмент Тавра в целом настроен оптимистично. Радиогруппа планирует закрепить лидерство своих брендов по всем направлениям, и нацелена на продвижение влияния радио в медиа среде. Что же касается ближайших планов развития компании, то Тавр готовит немало новинок, которые представит рынку уже в начале 2013 года.