» Телеканалы хотят отказаться от рекламы «Зеонбуда» - «Зеонбуд» настаивает, что это социальная реклама

Телеканалы хотят отказаться от рекламы «Зеонбуда» - «Зеонбуд» настаивает, что это социальная реклама

Телеканалы группы StarLightMedia хотят отказаться от показа рекламных роликов провайдера четырех общенациональных мультиплексов - компании «Зеонбуд», которые они обязаны бесплатно транслировать 5 минут в день (30% - в прайм-тайм). Также отказаться от такой рекламы хотят в группе «1 +1 медиа». Об этом пишет «ЛигаБизнесИнформ».

Телеканалы хотят отказаться от рекламы «Зеонбуда» - «Зеонбуд» настаивает, что это социальная реклама


По мнению директора каналов М1 и М2 (входят в StarLightMedia) Валентина Коваля, социальные ролики «Зеонбуда» имеют коммерческий характер. «В законе о рекламе четко описано, что такое социальная реклама. Закон запрещает рекламировать любую торговую марку, тогда как в рекламе "Зеонбуда" присутствует знак T2 - торговая марка, зарегистрированная на "Зеонбуд" », - объясняет господин Коваль.

Член общественного совета при Нацсовете Александр Глущенко также считает, что «Зеонбуд» рекламирует себя как коммерческую услугу, а не разъяснение для зрителей о предстоящем отключении аналогового сигнала. «Так называемая социальная реклама" Зеонбуда "- это бизнес за чужой счет. Реклама перехода на цифру должен быть ликбезом и рассказывать об отключении эфирного аналога », - говорит он.

Официально озвучивать убытки от бесплатного рекламирования «Зеонбуда» каналы не хотят. Неофициально топ-менеджер «1 +1 медиа» оценил ежемесячные потери шести топ-каналов в сумму около 7-10 млн грн.

В ответ на претензии телевизионщиков «Зеонбуд» разослал телегрупп письмо, в котором напоминает, что бесплатная реклама услуг «Зеонбуда» заложена в Плане развития национального телерадиоинформационного пространства. А без изменения этого документа Нацсоветом инициативе телеканалов не имеют юридической силы. Кроме того «Зеонбуд» пригрозил отменить скидки на свои услуги (в размере 50%), если медиагруппы решат прекратить показ рекламы в одностороннем порядке.

Это не первая претензия к роликам «Зеонбуда». Независимая ассоциация телерадиовещателей неоднократно обращала внимание на то, что «Зеонбуд» злоупотребляет обязанностью телерадиокомпаний бесплатно распространять социальную рекламу о переходе Украины на цифровое вещание и использует этот ресурс для рекламирования собственной торговой марки Т2.

В 2013 году телеканалы StarLightMedia практически перестали транслировать ролики «Зеонбуда», за что чуть не получили предупреждение Нацсовета и вынуждены были возобновить трансляцию.

Недавно Нацсовет обратился к «Зеонбуда» с рекомендацией привести ролики в соответствие с законом, в частности - убрать коммерческие месседжи. По словам господина Коваля, «Зеонбуд» выполнил рекомендацию частично - убрал контактную информацию.

В свою очередь, в пресс-службе компании «Зеонбуд» «Хронике» заявили, что не считают рекламу коммерческой и привели свои аргументы. В компании утверждают, что в роликах о переходе на цифровое телевидение нет ни одной ссылки на компанию «Зеонбуд», «Зеонбуд» не имеет коммерческого отношения к продаже населению цифровых приемников, трансляция роликов не увеличивает прибыль «Зеонбуда», так как компания не предоставляет платных услуг зрителям, а наоборот - уменьшает его, потому создала 15 роликов за собственные средства.

В пресс-службе заявили, что «производство информационных роликов не предусмотрено лицензионными условиями лицензии« Зеонбуд »и является добровольным вкладом компании в дело перехода страны на цифровое вещание». В компании опять же напомнили о том, что обязанность информирования телекомпаниями населения о переходе на цифру заложен в Плане развития телерадиоинформационного пространства, а «Зеонбуд» предоставлял дополнительную скидку 50% телекомпаниям, которые в полном объеме выполняли трансляцию роликов.

«Зеонбуд» утверждает, что ролики содержали ссылки на сайт, потому что там потребитель мог получить подробную информацию о переходе на цифру, по сравнению с короткими телевизионными рекламными сообщениями. А рекламную кампанию «Зеонбуд» проводит под брендом Т2, чтобы отделить и идентифицировать цифровую телесеть от других цифровых сетей кабельных, эфирных и спутниковых операторов, заявили в пресс-службе.

Напомним, что телеканалы по условиям своих цифровых лицензий обязались транслировать социальные рекламные ролики «Зеонбуда» до 31 декабря 2012 года. Впоследствии Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания обязал телеканалы продолжить рекламировать «Зеонбуд» и зафиксировала это в Плане развития.

В 2013 году Нацсовет проверила, транслируют каналы ролики «Зеонбуда» о переходе на цифровое телевидение в объеме 5 минут в сутки, как это предусмотрено условиями их лицензий и Планом развития национального телерадиоинформационного пространства. Телеканалы группы StarLightMedia едва не получили предупреждение Нацсовета за недостачу рекламных роликов «Зеонбуда».

Источник: Телекритика
Просмотров 3347
Опубликовал
Категория Новости, Эфирное ТВ
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    Триколор стал партнером проекта #НЕСЛОЖНО

    Специалисты компании и эксперты медиаотрасли примут участие в работе коммуникационной образовательно-партнерской площадки #НЕСЛОЖНО.

    Клиенты Триколора получили доступ к телеканалам онлайн-кинотеатра START — START Air и START World

    Телеканалы START Air и START World начали вещание в Триколоре.

    Работа Службы поддержки клиентов

    03.08.2022 г. с 06:00 Служба поддержки клиентов Триколора работает в штатном режиме.

    Сбой приема звонков в Службу поддержки

    По техническим причинам 3 августа с 00:00 по МСК прием обращений в Службу поддержки клиентов Триколора временно ограничен.

    «Путь к Олимпу»: Триколор покажет в прямом эфире турнир по легкой атлетике с Марией Ласицкене

    В Москве состоится турнир по легкой атлетике «Путь к Олимпу», который соберет многих титулованных российских спортсменов.

Футбол

Ліга конференцій, Кваліфікація. 3 раунд
09 августа 2022
19:00 Гзіра Юнайтед Гзіра Юнайтед -:- ВольфсбергВольфсберг
Ліга чемпіонів, Кваліфікація. 3 раунд
09 августа 2022
19:00 Жальгіріс Жальгіріс -:- Буде-ГлімтБуде-Глімт
20:00 Аполлон Лімасол Аполлон Лімасол -:- Маккабі ХайфаМаккабі Хайфа
20:00 Пюнік Пюнік -:- Црвена ЗвездаЦрвена Звезда
20:00 Вікторія Пльзень Вікторія Пльзень -:- ШерифШериф
20:45 Мідтьюлланн Мідтьюлланн -:- БенфікаБенфіка
Ліга конференцій, Кваліфікація. 3 раунд
09 августа 2022
21:00 ХБ Торсхавн ХБ Торсхавн -:- ВиборгВиборг
Ліга чемпіонів, Кваліфікація. 3 раунд
09 августа 2022
21:00 Динамо Загреб Динамо Загреб -:- ЛудогорецьЛудогорець
21:00 Ференцварош Ференцварош -:- КарабахКарабах
21:30 Штурм Штурм -:- Динамо КиївДинамо Київ
21:30 ПСВ ПСВ -:- МонакоМонако
21:45 Рейнджерс Рейнджерс -:- УніонУніон
Ліга Європи, Кваліфікація. 3 раунд
09 августа 2022
22:00 Шкупі Шкупі -:- Шемрок РоверсШемрок Роверс

Обновлено: 17:23 09.08.2022

Телепрограмма

СТБ
16:55 - "Слепая". "Перекресток судеб".
17:20 - Т/с "След". "Могила для мавра".
18:10 - Т/с "След". "Удавка для мертвеца".
19:00 - "СуперМама", 3 сезон, 38 эп.
Sport 1
16:20 - Футбол. Чемпионат Венгрии. Высшая лига. Академия Пушкаша - Уйпешт.
18:00 - Плавание. ISL 2021 в Неаполе, Италия. Матч 3. День 1.
20:00 - Автоспорт. Euroformula Open. Сезон 2021. Этап 4 на трассе Хунгароринг, Венгрия. Гонка 2.
20:40 -  Футбол. Лига чемпионов. 3-й квалификационный раунд. Миттьюлланн (Дания) - Бенфика (Португалия). Ответный матч. Прямая трансляция.
ICTV
06:00 - Информационный марафон.
18:00 - Информационный марафон.
-
-
Кинопремьера
16:05 - Х/ф "Батя".
17:20 - Х/ф "Прабабушка легкого поведения. Начало".
18:00 - Х/ф "Рядовой Чээрин".
20:30 - Х/ф "С днем смерти".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Сколько спутников вы принимаете?

1
1-3
3-5
5-7
7-10
10-15

Случайное фото

Sat-integral club

Вопросы новичков

Цитата: GribVitalik от Сегодня в 14:05:37SAT-MASTER Это сохранение вашего списка телеканалов на ...

Вопросы новичков

Добрый день, посоветуйте пожалуйста нормальную платную шуру. Можно в приват. За ранее благодарю

Вопросы новичков

SAT-MASTER Это сохранение вашего списка телеканалов на внешний USB накопитель, (или если не ...

Вопросы новичков

Добрый день. Подскажите пожалуйста, вот в меню ресивера 8-ой линейки, есть менеджер каналов и есть ...

ПО Sat-Integral S-1218-28HD / S-1248-58-68HD / S-1311 HD COMBO v3.20

sat-integral При чём здесь (Hisilicon Hi3798Mv200) кому он сейчас уже нужен ? если на таком-же ...

IPSEC L2TP VPN on CentOS 6

yum install ...

Dualwan Mikrotik ROS v7.1

Mikrotik ROS v7.1 и ...