» Телеканалы хотят отказаться от рекламы «Зеонбуда» - «Зеонбуд» настаивает, что это социальная реклама

Телеканалы хотят отказаться от рекламы «Зеонбуда» - «Зеонбуд» настаивает, что это социальная реклама

Телеканалы группы StarLightMedia хотят отказаться от показа рекламных роликов провайдера четырех общенациональных мультиплексов - компании «Зеонбуд», которые они обязаны бесплатно транслировать 5 минут в день (30% - в прайм-тайм). Также отказаться от такой рекламы хотят в группе «1 +1 медиа». Об этом пишет «ЛигаБизнесИнформ».

Телеканалы хотят отказаться от рекламы «Зеонбуда» - «Зеонбуд» настаивает, что это социальная реклама


По мнению директора каналов М1 и М2 (входят в StarLightMedia) Валентина Коваля, социальные ролики «Зеонбуда» имеют коммерческий характер. «В законе о рекламе четко описано, что такое социальная реклама. Закон запрещает рекламировать любую торговую марку, тогда как в рекламе "Зеонбуда" присутствует знак T2 - торговая марка, зарегистрированная на "Зеонбуд" », - объясняет господин Коваль.

Член общественного совета при Нацсовете Александр Глущенко также считает, что «Зеонбуд» рекламирует себя как коммерческую услугу, а не разъяснение для зрителей о предстоящем отключении аналогового сигнала. «Так называемая социальная реклама" Зеонбуда "- это бизнес за чужой счет. Реклама перехода на цифру должен быть ликбезом и рассказывать об отключении эфирного аналога », - говорит он.

Официально озвучивать убытки от бесплатного рекламирования «Зеонбуда» каналы не хотят. Неофициально топ-менеджер «1 +1 медиа» оценил ежемесячные потери шести топ-каналов в сумму около 7-10 млн грн.

В ответ на претензии телевизионщиков «Зеонбуд» разослал телегрупп письмо, в котором напоминает, что бесплатная реклама услуг «Зеонбуда» заложена в Плане развития национального телерадиоинформационного пространства. А без изменения этого документа Нацсоветом инициативе телеканалов не имеют юридической силы. Кроме того «Зеонбуд» пригрозил отменить скидки на свои услуги (в размере 50%), если медиагруппы решат прекратить показ рекламы в одностороннем порядке.

Это не первая претензия к роликам «Зеонбуда». Независимая ассоциация телерадиовещателей неоднократно обращала внимание на то, что «Зеонбуд» злоупотребляет обязанностью телерадиокомпаний бесплатно распространять социальную рекламу о переходе Украины на цифровое вещание и использует этот ресурс для рекламирования собственной торговой марки Т2.

В 2013 году телеканалы StarLightMedia практически перестали транслировать ролики «Зеонбуда», за что чуть не получили предупреждение Нацсовета и вынуждены были возобновить трансляцию.

Недавно Нацсовет обратился к «Зеонбуда» с рекомендацией привести ролики в соответствие с законом, в частности - убрать коммерческие месседжи. По словам господина Коваля, «Зеонбуд» выполнил рекомендацию частично - убрал контактную информацию.

В свою очередь, в пресс-службе компании «Зеонбуд» «Хронике» заявили, что не считают рекламу коммерческой и привели свои аргументы. В компании утверждают, что в роликах о переходе на цифровое телевидение нет ни одной ссылки на компанию «Зеонбуд», «Зеонбуд» не имеет коммерческого отношения к продаже населению цифровых приемников, трансляция роликов не увеличивает прибыль «Зеонбуда», так как компания не предоставляет платных услуг зрителям, а наоборот - уменьшает его, потому создала 15 роликов за собственные средства.

В пресс-службе заявили, что «производство информационных роликов не предусмотрено лицензионными условиями лицензии« Зеонбуд »и является добровольным вкладом компании в дело перехода страны на цифровое вещание». В компании опять же напомнили о том, что обязанность информирования телекомпаниями населения о переходе на цифру заложен в Плане развития телерадиоинформационного пространства, а «Зеонбуд» предоставлял дополнительную скидку 50% телекомпаниям, которые в полном объеме выполняли трансляцию роликов.

«Зеонбуд» утверждает, что ролики содержали ссылки на сайт, потому что там потребитель мог получить подробную информацию о переходе на цифру, по сравнению с короткими телевизионными рекламными сообщениями. А рекламную кампанию «Зеонбуд» проводит под брендом Т2, чтобы отделить и идентифицировать цифровую телесеть от других цифровых сетей кабельных, эфирных и спутниковых операторов, заявили в пресс-службе.

Напомним, что телеканалы по условиям своих цифровых лицензий обязались транслировать социальные рекламные ролики «Зеонбуда» до 31 декабря 2012 года. Впоследствии Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания обязал телеканалы продолжить рекламировать «Зеонбуд» и зафиксировала это в Плане развития.

В 2013 году Нацсовет проверила, транслируют каналы ролики «Зеонбуда» о переходе на цифровое телевидение в объеме 5 минут в сутки, как это предусмотрено условиями их лицензий и Планом развития национального телерадиоинформационного пространства. Телеканалы группы StarLightMedia едва не получили предупреждение Нацсовета за недостачу рекламных роликов «Зеонбуда».

Источник: Телекритика
Просмотров 1573
Опубликовал maxya
Категория Новости, Эфирное ТВ
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    Новые каналы для просмотра онлайн!

    Подписчикам онлайн?телевидения НТВ?ПЛЮС теперь доступно до 142 телеканалов!

    Изменение в составе пакета «Базовый Запад»

    С 18 мая 2017 года телеканал ДОМ Кино переходит из пакета «Кино Плюс» в пакет «Базовый Запад».

    НТВ?ПЛЮС предлагает еще больше телеканалов в любом месте и на любых устройствах!

    Компания «НТВ?ПЛЮС» существенно расширила тематическое предложение сервиса «НТВ?ПЛЮС ТВ».

    Телеканал «ТВОЙ ДОМ» для зрителей НТВ?ПЛЮС

    Канал вошел в состав пакета «Базовый Запад».

    Каналы Duck и World Business Channel на платформе НТВ?ПЛЮС

    На платформе НТВ?ПЛЮС началось вещание детского канал Duck и познавательного канала World Business Channel.

    Партнерский семинар в Воронеже

    22 июня 2017 года (четверг) в Воронеже пройдет семинар для партнеров «Телекарты»

    Партнерский семинар в Якутске

    19 июня 2017 года (понедельник) в Якутске пройдет семинар для партнеров «Телекарты»

    Партнерский семинар в Ростове-на-Дону

    9 июня 2017 года (пятница) в Ростове-на-Дону пройдет семинар для партнеров «Телекарты»

    Партнерский семинар в Новосибирске

    9 июня 2017 года (пятница) в Новосибирске пройдет семинар для партнеров «Телекарты»

    Партнерский семинар в Красноярске

    7 июня 2017 года (среда) в Красноярске пройдет семинар для партнеров «Телекарты»

Телепрограмма

СТБ
13:35 - Т/с "Девичник", 5-8 с.
18:00 - "Викна-Новости".
18:30 - Т/с "Когда мы дома", 2 сезон, 43-45 с.
20:00 - "Холостяк", 7 сезон, 12 эп. Финал, 1 ч.
Футбол 1
16:00 - "Моя игра". Сергей Погорелый.
16:30 - Малага - Реал Мадрид. Чемпионат Испании.
18:20 - Журнал Лиги чемпионов.
18:50 - Топ-матч.
ICTV
15:45 - Факты. День.
16:15 - Т/с "Криминолог", 13 и 14 с.
17:45 - Т/с "Пёс", 2 с.
18:45 - Факты. Вечер.
Кинопремьера HD
15:50 - Х/ф "Такса".
17:15 - Х/ф "Доверие".
18:55 - Х/ф "Бешеные".
20:30 - Х/ф "128 ударов сердца в минуту".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Чего не хватает на сайте?

Обзоров ресиверов
Списка каналов на спутниках
Нормального каталога установщиков
Модераторов
Новых тем
Раздач и конкурсов
Интересных новостей
Всего хватает wink

Случайное фото

Sat-integral club

Sat-Integral S-1225 HD Able - обсуждения

Цитата: ekologdbt от Сегодня в 15:02:58Скажіть, будь-ласка, чи можна розраховувати на появу ПЗ для ...

Sat-Integral S-1225 HD Able - обсуждения

Скажіть, будь-ласка, чи можна розраховувати на появу ПЗ для Sat-Integral S-1225 HD Able з ...

ПО Sat-Integral S-1218HD / S-1228HD версии 2.20

Цитата: SSK5230 от Сегодня в 14:28:51Ищите и найдете,в инете много чего есть....есть платные и ...

ПО Sat-Integral S-1227HD / S-1237HD / S-1247HD версии 2.15

Цитата: sashko2 от Вчера в 22:37:14Стартовый канал - эта функция вызывает включение приемника из ...

ПО Sat-Integral S-1218HD / S-1228HD версии 2.20

Цитата: kukluk68 от Вчера в 23:46:21Как правильно наполнить плейлист IPTV чтобы работал ? ...

Базовая настройка Centos 6

Установка редактора ...

Подмена провайдером DNS-запросов

Предыстория После ...