» Телереклама сплотит игроков рынка

Телереклама сплотит игроков рынка

До конца II квартала нынешнего года ФГУП "ВГТРК", Первый канал, Газпром-Медиа холдинг и Национальная Медиа Группа (НМГ) создадут компанию по продаже телевизионной рекламы. По мнению экспертов, таким образом, российский рынок телерекламы будет фактически монополизирован. В то же время в условиях спада на этом рынке консолидация медийной среды может оказаться средством исправления ситуации.

Телереклама сплотит игроков рынка


При создании такой компании каждый из партнеров - ВГТРК, Первый канал, Газпром-Медиа холдинг и НМГ - получит по 25% ее долей.
"Цель альянса - появление единой торговой площадки, которая будет учитывать интересы телеиндустрии и позволит обеспечить баланс интересов рекламодателей и телевещателей в условиях кризиса. На базе новой компании планируется объединить продажи телевизионной рекламы медиахолдингов", - сообщают участники будущего альянса.

Создать компанию по продаже телевизионной рекламы ВГТРК, Первый канал, Газпром-Медиа холдинг и НМГ планируют до конца II квартала нынешнего года, также планируется обсудить с "CTC Медиа" возможность ее вхождения в альянс.

"До завершения реструктуризации и связанных с ней биржевых процедур мы не имеем возможности обсуждать вопрос вступления в альянс", - уточнил в разговоре с корреспондентом ComNews представитель "CTC Медиа". На вопрос, когда именно будет завершена реструктуризация "CTC Медиа", он ответил так: "Мы ожидаем, что сможем сделать заявление на тему сроков реструктуризации на следующей неделе".

На взгляд генерального директора ЗАО "Первый ТВЧ" Николая Орлова, создание единого медиаселлера для крупнейших государственных холдингов является очередным шагом в усилении их позиций на медийном рынке. Российский рынок телерекламы, как добавил Николай Орлов, будет фактически монополизирован. "Это явно прослеживаемая стратегия в области медиа, проводимая на государственном уровне, так как никакое антимонопольное законодательство при этом по какой-то причине не работает. Естественно, в результате позиции участников рекламного альянса усилятся, а всех остальных независимых игроков рынка - ослабятся", - отметил в беседе Николай Орлов.

Также, как заметил Николай Орлов, никакая серьезная рекламная кампания на телевидении в масштабах страны без использования инвентаря этого медиаселлера будет не возможна. "Поэтому рекламодатели попадут в некую зависимость от объединенного продавца рекламы, который будет препятствовать распределению их рекламных бюджетов на альтернативные рекламные носители", - сказал Николай Орлов.
В условиях спада на этом рынке, по словам академика Российской академии рекламы (входит в структуру Ассоциации коммуникационных агентств России - АКАР) Вячеслава Черняховского, консолидация медийной среды может оказаться средством исправления ситуации. "При соблюдении баланса интересов рекламодателей и телевещателей, улучшении качества предлагаемого инвентаря и сервиса, координации ценовой политики, сохранении уже сложившейся технологичности процесса продаж телевизионной рекламы появляется шанс по крайней мере не допустить резкого ухудшения медиарекламного ландшафта. Тем более что консолидация медиаактивов является общемировой тенденцией", - отметил в разговоре с корреспондентом ComNews Вячеслав Черняховский.

В целом, как сказал Вячеслав Черняховский, начало 2016 г. показало тенденцию "сдержанного оптимизма" на российском рынке телевизионной рекламы. "Станет ли это тенденцией или было случайным сезонным всплеском, покажут итоги первого полугодия", - заключил Вячеслав Черняховский.

По словам представителя компании Vi, в настоящее время рекламный рынок находится в состоянии неопределенности. "Большинство участников рынка считают, что рынок в 2016 г. останется на уровне 2015 г., но состояние экономики предполагает, скорее, обратное. Вместе с тем начало года оказалось неожиданно благоприятным: предварительно по I кв. 2016 г. динамику всего рекламного рынка можно оценить в +10-12%, в том числе телерекламный сегмент - +15-16%", - резюмировал в беседе с ComNews представитель Vi.
Просмотров 596
Опубликовал
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.
Наш паблик Telegram Наш паблик Viber

    XML error in File: http://ntvplus.ru/rss/company

    XML error: at line 0

    Стартует августовский розыгрыш для абонентов с услугой «Приоритет»

    «Приоритет» – это комплексная услуга для абонентов «Телекарты», предоставляющая своим пользователям право на эксклюзивное обслуживания, уникальные услуги и предложения.

    Акция «Меняй на опережение»: новый HD-приёмник по старой цене. Только до 1 сентября!

    Новый HD-приёмник по старой цене. Только до 1 сентября!

    Услуга «Приоритет» вместе с Europa Plus TV: подводим итоги июля!

    На этот раз приз отправляется Нестерову Александру Юрьевичу.

    Акция «На START!»

    Отличные новости! Акция «НА START!» продолжается!

    Лайфхак от «Телекарты»: «Премьер» всего за 250 рублей в месяц!

    Премиальный пакет телеканалов «Премьер» - это настоящая фабрика развлечений.

Телепрограмма

СТБ
18:00 - Т/с "Когда мы дома. Новая история", 40 и 36 с.
20:00 - "Следствие ведут экстрасенсы".
22:00 - "Викна-Новости".
22:50 - Х/ф "Счастье по рецепту".
Футбол 1
18:00 - Вест Хэм Юнайтед - Борнмут. Чемпионат Англии.
19:50 - Топ-матч.
19:55 - Кьево - Ювентус. Чемпионат Италии.
21:45 -  Бенфика - ПАОК. Лига чемпионов. Раунд плей-офф. 1-й тайм. Прямая трансляция.
ICTV
16:25 - Х/ф "Парк Юрского периода", 2 ч.
18:45 - Факты. Вечер.
19:25 - Чрезвычайные новости.
20:20 - Премьера. Гражданская оборона.
Кинопремьера HD
18:15 - Х/ф "Обещание".
20:30 - Х/ф "Репортерша".
22:25 - Х/ф "Возьми меня штурмом".
00:10 - Х/ф "Рубеж".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Какая стоимость вашего ресивера?

до 50$
50-100$
100-150$
150-200$
200-250$
250-300$
300-350$
350-400$
400-450$
450-500$
500$ и выше...

Случайное фото

Sat-integral club

ПО Sat-Integral S-1218-28HD / S-1248-58-68HD версии 2.55 (обновлено на 2.58)

Цитата: SSK5230 от Сегодня в 05:11:26Да финмарк хороший кабель,к нему нужно еще ф коннекторы ...

Продление G-share

Оплачено 24$ S/N 140705011866 Прошу проверить

Список каналов для Sat-Integral S-1223 HD Rocket

           ....друзья , тема о каналах  , а вы  играете в ...

ПО Sat-Integral S-1218-28HD / S-1248-58-68HD версии 2.55 (обновлено на 2.58)

Цитата: Саша57 от Сегодня в 04:57:06Вы оказались правы, партачит дисек. Подключил пока 4-рех ...

ПО Sat-Integral S-1218-28HD / S-1248-58-68HD версии 2.55 (обновлено на 2.58)

Цитата: klukvakur от 18 Август 2018, 21:00:16Від антени до ресівера провірте кабель і дісек.Можливе ...

mysqltuner и mytop на Centos 6.8

Оптимизация ...