Телереклама сплотит игроков рынка

До конца II квартала нынешнего года ФГУП "ВГТРК", Первый канал, Газпром-медиа холдинг и Национальная Медиа Группа (НМГ) создадут компанию по продаже телевизионной рекламы. По мнению экспертов, таким образом, российский рынок телерекламы будет фактически монополизирован. В то же время в условиях спада на этом рынке консолидация медийной среды может оказаться средством исправления ситуации.



При создании такой компании каждый из партнеров - ВГТРК, Первый канал, Газпром-медиа холдинг и НМГ - получит по 25% ее долей.
"Цель альянса - появление единой торговой площадки, которая будет учитывать интересы телеиндустрии и позволит обеспечить баланс интересов рекламодателей и телевещателей в условиях кризиса. На базе новой компании планируется объединить продажи телевизионной рекламы медиахолдингов", - сообщают участники будущего альянса.

Создать компанию по продаже телевизионной рекламы ВГТРК, Первый канал, Газпром-медиа холдинг и НМГ планируют до конца II квартала нынешнего года, также планируется обсудить с "CTC Медиа" возможность ее вхождения в альянс.

"До завершения реструктуризации и связанных с ней биржевых процедур мы не имеем возможности обсуждать вопрос вступления в альянс", - уточнил в разговоре с корреспондентом ComNews представитель "CTC Медиа". На вопрос, когда именно будет завершена реструктуризация "CTC Медиа", он ответил так: "Мы ожидаем, что сможем сделать заявление на тему сроков реструктуризации на следующей неделе".

На взгляд генерального директора ЗАО "Первый ТВЧ" Николая Орлова, создание единого медиаселлера для крупнейших государственных холдингов является очередным шагом в усилении их позиций на медийном рынке. Российский рынок телерекламы, как добавил Николай Орлов, будет фактически монополизирован. "Это явно прослеживаемая стратегия в области медиа, проводимая на государственном уровне, так как никакое антимонопольное законодательство при этом по какой-то причине не работает. Естественно, в результате позиции участников рекламного альянса усилятся, а всех остальных независимых игроков рынка - ослабятся", - отметил в беседе Николай Орлов.

Также, как заметил Николай Орлов, никакая серьезная рекламная кампания на телевидении в масштабах страны без использования инвентаря этого медиаселлера будет не возможна. "Поэтому рекламодатели попадут в некую зависимость от объединенного продавца рекламы, который будет препятствовать распределению их рекламных бюджетов на альтернативные рекламные носители", - сказал Николай Орлов.
В условиях спада на этом рынке, по словам академика Российской академии рекламы (входит в структуру Ассоциации коммуникационных агентств России - АКАР) Вячеслава Черняховского, консолидация медийной среды может оказаться средством исправления ситуации. "При соблюдении баланса интересов рекламодателей и телевещателей, улучшении качества предлагаемого инвентаря и сервиса, координации ценовой политики, сохранении уже сложившейся технологичности процесса продаж телевизионной рекламы появляется шанс по крайней мере не допустить резкого ухудшения медиарекламного ландшафта. Тем более что консолидация медиаактивов является общемировой тенденцией", - отметил в разговоре с корреспондентом ComNews Вячеслав Черняховский.

В целом, как сказал Вячеслав Черняховский, начало 2016 г. показало тенденцию "сдержанного оптимизма" на российском рынке телевизионной рекламы. "Станет ли это тенденцией или было случайным сезонным всплеском, покажут итоги первого полугодия", - заключил Вячеслав Черняховский.

По словам представителя компании Vi, в настоящее время рекламный рынок находится в состоянии неопределенности. "Большинство участников рынка считают, что рынок в 2016 г. останется на уровне 2015 г., но состояние экономики предполагает, скорее, обратное. Вместе с тем начало года оказалось неожиданно благоприятным: предварительно по I кв. 2016 г. динамику всего рекламного рынка можно оценить в +10-12%, в том числе телерекламный сегмент - +15-16%", - резюмировал в беседе с ComNews представитель Vi.