» Телереклама сплотит игроков рынка

Телереклама сплотит игроков рынка

До конца II квартала нынешнего года ФГУП "ВГТРК", Первый канал, Газпром-Медиа холдинг и Национальная Медиа Группа (НМГ) создадут компанию по продаже телевизионной рекламы. По мнению экспертов, таким образом, российский рынок телерекламы будет фактически монополизирован. В то же время в условиях спада на этом рынке консолидация медийной среды может оказаться средством исправления ситуации.

Телереклама сплотит игроков рынка


При создании такой компании каждый из партнеров - ВГТРК, Первый канал, Газпром-Медиа холдинг и НМГ - получит по 25% ее долей.
"Цель альянса - появление единой торговой площадки, которая будет учитывать интересы телеиндустрии и позволит обеспечить баланс интересов рекламодателей и телевещателей в условиях кризиса. На базе новой компании планируется объединить продажи телевизионной рекламы медиахолдингов", - сообщают участники будущего альянса.

Создать компанию по продаже телевизионной рекламы ВГТРК, Первый канал, Газпром-Медиа холдинг и НМГ планируют до конца II квартала нынешнего года, также планируется обсудить с "CTC Медиа" возможность ее вхождения в альянс.

"До завершения реструктуризации и связанных с ней биржевых процедур мы не имеем возможности обсуждать вопрос вступления в альянс", - уточнил в разговоре с корреспондентом ComNews представитель "CTC Медиа". На вопрос, когда именно будет завершена реструктуризация "CTC Медиа", он ответил так: "Мы ожидаем, что сможем сделать заявление на тему сроков реструктуризации на следующей неделе".

На взгляд генерального директора ЗАО "Первый ТВЧ" Николая Орлова, создание единого медиаселлера для крупнейших государственных холдингов является очередным шагом в усилении их позиций на медийном рынке. Российский рынок телерекламы, как добавил Николай Орлов, будет фактически монополизирован. "Это явно прослеживаемая стратегия в области медиа, проводимая на государственном уровне, так как никакое антимонопольное законодательство при этом по какой-то причине не работает. Естественно, в результате позиции участников рекламного альянса усилятся, а всех остальных независимых игроков рынка - ослабятся", - отметил в беседе Николай Орлов.

Также, как заметил Николай Орлов, никакая серьезная рекламная кампания на телевидении в масштабах страны без использования инвентаря этого медиаселлера будет не возможна. "Поэтому рекламодатели попадут в некую зависимость от объединенного продавца рекламы, который будет препятствовать распределению их рекламных бюджетов на альтернативные рекламные носители", - сказал Николай Орлов.
В условиях спада на этом рынке, по словам академика Российской академии рекламы (входит в структуру Ассоциации коммуникационных агентств России - АКАР) Вячеслава Черняховского, консолидация медийной среды может оказаться средством исправления ситуации. "При соблюдении баланса интересов рекламодателей и телевещателей, улучшении качества предлагаемого инвентаря и сервиса, координации ценовой политики, сохранении уже сложившейся технологичности процесса продаж телевизионной рекламы появляется шанс по крайней мере не допустить резкого ухудшения медиарекламного ландшафта. Тем более что консолидация медиаактивов является общемировой тенденцией", - отметил в разговоре с корреспондентом ComNews Вячеслав Черняховский.

В целом, как сказал Вячеслав Черняховский, начало 2016 г. показало тенденцию "сдержанного оптимизма" на российском рынке телевизионной рекламы. "Станет ли это тенденцией или было случайным сезонным всплеском, покажут итоги первого полугодия", - заключил Вячеслав Черняховский.

По словам представителя компании Vi, в настоящее время рекламный рынок находится в состоянии неопределенности. "Большинство участников рынка считают, что рынок в 2016 г. останется на уровне 2015 г., но состояние экономики предполагает, скорее, обратное. Вместе с тем начало года оказалось неожиданно благоприятным: предварительно по I кв. 2016 г. динамику всего рекламного рынка можно оценить в +10-12%, в том числе телерекламный сегмент - +15-16%", - резюмировал в беседе с ComNews представитель Vi.
Просмотров 625
Опубликовал
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    XML error in File: https://ntvplus.ru/rss/company

    XML error: at line 0

    «Звезда» зажигается в часовом поясе +2!

    Встречайте федеральный телеканал Вооружённых сил РФ «Звезда» в часовом поясе +2 и в формате MPEG4!

    С днем народного единства!

    День народного единства – один из самых молодых праздников современной России, который рассказывает нам о самом важном.

    Мы постоянно работаем над улучшением качества вещания!

    Наша работа по улучшению качества вещания не прекращается ни на минуту.

    Премьера акции «ViP Комбо»: снимаем 50% с крутого кинопакета ViP!

    Только c 1 по 30 ноября! Всем поклонникам крутого кино и премиального пакета «Премьер» посвящается!

    Сверим часы! Обновите приёмник и смотрите новые часовые версии телеканалов

    18 октября в часовом поясе +4 появились популярные телеканалы «НТВ», «РЕН», «Домашний» и «Звезда».

Футбол

Лига наций, 5 тур
16 ноября 2018
21:45 Нидерланды -:- Франция
21:45 Словакия -:- Украина
21:45 Уэльс -:- Дания
21:45 Кипр -:- Болгария
21:45 Словения -:- Норвегия
21:45 Гибралтар -:- Армения
21:45 Лихтенштейн -:- Македония
Товарищеские матчи (Сборные), Ноябрь 2018
16 ноября 2018
22:00 Уругвай -:- Бразилия

Обновлено: 14:43 16.11.2018

Телепрограмма

СТБ
13:45 - Х/ф "Самая обаятельная и привлекательная".
15:35 - Х/ф "Иван Васильевич меняет профессию".
17:30 - "Викна-Новости".
18:00 - "Один за всех".
Футбол 1
13:55 - Бельгия - Исландия. Лига наций UEFA.
15:40 - Футбол News.
16:05 - "Лига наций. Матч-центр".
16:45 - Хорватия - Испания. Лига наций UEFA.
ICTV
13:20 - Т/с "Марк + Наталка".
14:55 - Т/с "Пес", 4 с.
15:45 - Факты. День.
16:25 - Т/с "Пес", 4 с.
Кинопремьера HD
13:40 - Х/ф "Восстание".
15:05 - Х/ф "Прибытие".
17:00 - Х/ф "Мстители: Война бесконечности".
19:30 - Х/ф "Погружение".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Какой провайдер спутникового ТВ вы смотрите?

НТВ Плюс
Радуга ТВ
Виасат Украина
Xtra TV
Триколор ТВ
Континент ТВ
Телекарта
Рикор ТВ
Взрослый
Все понемногу

Случайное фото

Sat-integral club

ПО Sat-Integral S-1218-28HD / S-1248-58-68HD / S-1311 HD COMBO версии 2.67

Всем спасибо! Разобрался, но осталась одна проблема - о названии группы приходится догадываться по ...

ПО Sat-Integral S-1218-28HD / S-1248-58-68HD / S-1311 HD COMBO версии 2.67

Цитата: vmin от Сегодня в 09:44:58Дело в том, что у меня в Orton4060 и Orton4100 все ясно, понятно ...

Sat-Integral S-1225 HD Able - обсуждения

Приветствую. В теме WIFI никто не отвечает, так что спрошу здесь (прошу прощения за дубль). Обновил ...

Продление G-share

Проплатил за 140419003588 24WMZ, проконтролируйте. Спасибо.

Обзор Sat-Integral S-1412 HD Rocket

Цитата: romik от Сегодня в 11:01:47Попробуйте сбросить в заводские (откат на старую и потом на ...