» Американские телеканалы пытаются удержать зрителей, сокращая количество рекламы

Американские телеканалы пытаются удержать зрителей, сокращая количество рекламы

Viacom и Turner сокращают количество рекламы, которая транслируется в эфире телешоу. Таким образом телегиганты пытаются удержать внимание зрителей, которые или пропускают ролики, или уходят на сервисы без рекламы, например, Netflix.

Американские телеканалы пытаются удержать зрителей, сокращая количество рекламы


В компаниях предполагают, что такая политика в долгосрочной перспективе поможет увеличить доходы, пишет The Wall Street Journal.

Издание сообщает, что Viacom в качестве эксперимента сократил в августе продажи рекламы в домашних сетях на 2%, планируя в дальнейшем снизить рекламную нагрузку на телеканалах BET и MTV. Возможно, эксперимент продолжится и в сентябре.

Кабельная сеть Turner Network Television (TNT), входящая в Time Warner, сообщила еще в конце 2015 года, что уменьшит количество рекламы на канале TruTV в течение 2016 года, а в начале прошлого года было принято решение о сокращении количества рекламы в трех рейтинговых драмах, идущих на TNT, на 50%. Как повлияла подобная стратегия на рекламные доходы компании не известно, президент Turner Ad Sales Донна Спешал отказалась отвечать на этот вопрос.

NBCUniversal в апреле этого года также сообщила о снижении количества рекламы в одном из своих шоу на 30%. Принесла ли акция ожидаемых результатов, представители компании не комментируют.

Радикальные изменения потребительских привычек аудитории заставляют телевизионные сети снижать рекламную нагрузку в эфире и экспериментировать с новыми форматами, включая спонсорство и интеграцию брендов в отдельные эпизоды шоу, отмечает издание.

Телеканал Fox, сокративший рекламные блоки во время воскресного шоу Teen Choice Awards на 20%, заявил, что по состоянию на пятницу, 18 августа, благодаря внедрению новых рекламных продуктов, включая шестисекундные ролики, которые продавались как премиум-формат, доход увеличился на 30% по сравнению с прошлым годом. Но представители Fox не сообщили, как отразилось на финансах сокращение рекламного времени в других программах.

Однако не все рекламодатели приветствуют подобные перемены, их больше интересуют рейтинги передач.

Издание приводит слова управляющего директора GroupM Гиббса Халджуна, который утверждает, что сокращение рекламы не привело к росту рейтингов. Например, согласно данным Nielsen, предоставленным GroupM, закупающим рекламу в эфире MTV, телеканал уменьшил коммерческое время в феврале 2017 года на 10% по сравнению с февралем 2016, но по результатам телеизмерения доля MTV в аудитории 18-49 лет в этот период упала. А каналу TruTV сокращение на 10% рекламного времени в феврале 2017 года изменения рейтингов не принесло.

Таким образом, господин Халджун подтвердил, что прямой корреляции между рекламной нагрузкой и рейтингами шоу пока не обнаружено.

Крейг Аткинс, глава по инвестициям медиаагентства PHD (Omnicom), заявил, что многие клиенты готовы заплатить даже двойную цену, если им докажут, что при этом эффективность рекламы вырастет в два раза. "Проблема доказать это. А в отсутствии доказательств разговор теряет смысл", – считает медиаменеджер.
Просмотров 554
Опубликовал
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.
Наш паблик Telegram Наш паблик Viber

    XML error in File: http://ntvplus.ru/rss/company

    XML error: at line 0

    Новые цены на дополнительные пакеты

    С 17 сентября вступают в силу новые тарифы на некоторые дополнительные пакеты телеканалов

    День открытых дверей в ОП Магнитогорск

    26 сентября в офисе продаж г. Магнитогорск пройдет День открытых дверей для партнеров «Телекарты»

    Стартует сентябрьский розыгрыш для абонентов с услугой «Приоритет»

    «Приоритет» – это комплексная услуга для абонентов «Телекарты», предоставляющая своим пользователям право на эксклюзивное обслуживания, уникальные услуги и предложения.

    Партнерский семинар в Уфе

    25 сентября 2018 года (вторник) в Уфе пройдет семинар для партнеров «Телекарты»

    Стартует августовский розыгрыш для абонентов с услугой «Приоритет»

    «Приоритет» – это комплексная услуга для абонентов «Телекарты», предоставляющая своим пользователям право на эксклюзивное обслуживания, уникальные услуги и предложения.

Телепрограмма

СТБ
11:10 - Т/с "Анатомия Грей", 2 сезон, 24 и 25 с.
13:00 - "Битва экстрасенсов", 16 сезон, 11 эп.
15:30 - "Всё будет хорошо".
17:30 - "Викна-Новости".
Футбол 1
12:10 - Интер - Фиорентина. Чемпионат Италии.
13:55 - Шахтёр - Черноморец. Чемпионат Украины.
15:40 - Футбол News.
16:00 - "Сеткорезы".
ICTV
11:20 - Х/ф "Десять с половиной баллов", 2 с., 1 ч.
12:45 - Факты. День.
13:20 - Х/ф "Десять с половиной баллов", 2 с., 2 ч.
13:30 - Т/с "Папаньки", 2 с.
Кинопремьера HD
11:55 - Х/ф "Иностранец".
13:45 - Х/ф "Убить за лайк".
15:30 - Х/ф "Любой ценой".
17:10 - Х/ф "Я худею".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Какая стоимость вашего ресивера?

до 50$
50-100$
100-150$
150-200$
200-250$
250-300$
300-350$
350-400$
400-450$
450-500$
500$ и выше...

Случайное фото

Sat-integral club

Список каналов для Sat-Integral S-1223 HD Rocket

Дайте пожалуйста обновленний список каналов с ключами?

Sat-Integral S-1412 HD Rocket

Цитата: KonoG от Вчера в 20:54:08Подскажите есть на youtube обзор данного реса? ещё нет Марьян выше ...

Sat-Integral S-1412 HD Rocket

Подскажите есть на youtube обзор данного реса?

Sat-Integral S-1412 HD Rocket

Цитата: SSK5230 от Вчера в 19:18:00Тогда не могу ничего сказать,пока сам не попробую этот ...

Sat-Integral S-1412 HD Rocket

Цитата: zern от Вчера в 19:11:36Данная процедура была проделана на 3 тюнера к ряду . Эффект один и ...

mysqltuner и mytop на Centos 6.8

Оптимизация ...