» Американские телеканалы пытаются удержать зрителей, сокращая количество рекламы

Американские телеканалы пытаются удержать зрителей, сокращая количество рекламы

Viacom и Turner сокращают количество рекламы, которая транслируется в эфире телешоу. Таким образом телегиганты пытаются удержать внимание зрителей, которые или пропускают ролики, или уходят на сервисы без рекламы, например, Netflix.

Американские телеканалы пытаются удержать зрителей, сокращая количество рекламы


В компаниях предполагают, что такая политика в долгосрочной перспективе поможет увеличить доходы, пишет The Wall Street Journal.

Издание сообщает, что Viacom в качестве эксперимента сократил в августе продажи рекламы в домашних сетях на 2%, планируя в дальнейшем снизить рекламную нагрузку на телеканалах BET и MTV. Возможно, эксперимент продолжится и в сентябре.

Кабельная сеть Turner Network Television (TNT), входящая в Time Warner, сообщила еще в конце 2015 года, что уменьшит количество рекламы на канале TruTV в течение 2016 года, а в начале прошлого года было принято решение о сокращении количества рекламы в трех рейтинговых драмах, идущих на TNT, на 50%. Как повлияла подобная стратегия на рекламные доходы компании не известно, президент Turner Ad Sales Донна Спешал отказалась отвечать на этот вопрос.

NBCUniversal в апреле этого года также сообщила о снижении количества рекламы в одном из своих шоу на 30%. Принесла ли акция ожидаемых результатов, представители компании не комментируют.

Радикальные изменения потребительских привычек аудитории заставляют телевизионные сети снижать рекламную нагрузку в эфире и экспериментировать с новыми форматами, включая спонсорство и интеграцию брендов в отдельные эпизоды шоу, отмечает издание.

Телеканал Fox, сокративший рекламные блоки во время воскресного шоу Teen Choice Awards на 20%, заявил, что по состоянию на пятницу, 18 августа, благодаря внедрению новых рекламных продуктов, включая шестисекундные ролики, которые продавались как премиум-формат, доход увеличился на 30% по сравнению с прошлым годом. Но представители Fox не сообщили, как отразилось на финансах сокращение рекламного времени в других программах.

Однако не все рекламодатели приветствуют подобные перемены, их больше интересуют рейтинги передач.

Издание приводит слова управляющего директора GroupM Гиббса Халджуна, который утверждает, что сокращение рекламы не привело к росту рейтингов. Например, согласно данным Nielsen, предоставленным GroupM, закупающим рекламу в эфире MTV, телеканал уменьшил коммерческое время в феврале 2017 года на 10% по сравнению с февралем 2016, но по результатам телеизмерения доля MTV в аудитории 18-49 лет в этот период упала. А каналу TruTV сокращение на 10% рекламного времени в феврале 2017 года изменения рейтингов не принесло.

Таким образом, господин Халджун подтвердил, что прямой корреляции между рекламной нагрузкой и рейтингами шоу пока не обнаружено.

Крейг Аткинс, глава по инвестициям медиаагентства PHD (Omnicom), заявил, что многие клиенты готовы заплатить даже двойную цену, если им докажут, что при этом эффективность рекламы вырастет в два раза. "Проблема доказать это. А в отсутствии доказательств разговор теряет смысл", – считает медиаменеджер.
Просмотров 1302
Опубликовал
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    XML error in File: https://www.tricolor.tv/rss/

    XML error: EndTag: '

Футбол

Італія. Серія А, 36 тур
13 травня 2024
19:30 Лечче Лечче  0:1  УдінезеУдінезе
21:45 Фіорентина Фіорентина -:- МонцаМонца
Іспанія. Ла Ліга, 35 тур
13 травня 2024
22:00 Барселона Барселона -:- Реал СосьєдадРеал Сосьєдад
Англія. Прем'єр-ліга, 37-й тур
13 травня 2024
22:00 Астон Вілла Астон Вілла -:- ЛіверпульЛіверпуль

Обновлено: 21:07 13.05.2024

Телепрограмма

СТБ
05:45 - Т/с "След". "Серая мышь".
06:30 - Т/с "След". "С высоты птичьего полета".
07:25 - Т/с "След". "Жизнь и смерть Витаса".
08:20 - Т/с "След". "Римарь в опале".
Sport 1
06:00 - Футбол. Чемпионат Бразилии. Серия А. Фламенго - Атлетико Минейро.
07:50 - Баскетбол. Чемпионат Испании. АБК Лига. Сарагоса - Мурсия.
09:40 - Фигурное катание. Чемпионат Европы в Таллинне, Эстония. Мужчины. Произвольная программа.
12:00 - Гандбол. Чемпионат мира 2025. Мужчины. 1/2 финала. Дания - Португалия.
ICTV
06:00 - "Режим дна".
07:00 - "Единые новости". Телемарафон.
07:10 - "Утро. Марафон".
08:00 - "Единые новости". Телемарафон.
Кинопремьера
06:00 - Х/ф "Zillion. Клуб твоих грез".
08:15 - Х/ф "Нервный срыв".
10:00 - Х/ф "Грани любви".
11:45 - Х/ф "Рождение легенд".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Откуда вы?

Украина
Россия
Белоруссия
Германия
США
Англия
другая страна...

Случайное фото

Кто онлайн

Сейчас на сайте: 16
Гостей: 16
Пользователи: 

- отсутствуют
Роботы: 

- отсутствуют
Гости: 

Sat-integral club

Re: Безкоштовний плейлист IPTV

Кино. https://dl.dropbox.com/scl/fi/to2c5oofg5kzswsp72zap/Kino.m3u?rlkey=873i1tnafu3xerbz3iv5...

Re: Безкоштовний плейлист IPTV

Viju. https://dl.dropbox.com/scl/fi/hljw7jb92onac1eu25vvv/Viju.m3u?rlkey=dzo3r0liqx9h8r0pe5k...

Re: Проблеми з Ютюбом

Цитата: Volodya238 от Вчера в 09:09:46Може зробити нову прошивку, щоб ютуб працював на 1218 Я про ...

Re: Проблеми з Ютюбом

Може зробити нову прошивку, щоб ютуб працював на 1218 Не всі можуть справитись з  BaNaNaSoft

Re: IPTV на S-1218HD Able

İSMAYILLI-TV AZƏRBAYCAN: IPTV: ...

PHP: mail() через внешние SMTP msmtp

Ситуация следующая. ...

webhook telegram Read timeout expired

Вы выполняете ...