» Американские телеканалы пытаются удержать зрителей, сокращая количество рекламы

Американские телеканалы пытаются удержать зрителей, сокращая количество рекламы

Viacom и Turner сокращают количество рекламы, которая транслируется в эфире телешоу. Таким образом телегиганты пытаются удержать внимание зрителей, которые или пропускают ролики, или уходят на сервисы без рекламы, например, Netflix.

Американские телеканалы пытаются удержать зрителей, сокращая количество рекламы


В компаниях предполагают, что такая политика в долгосрочной перспективе поможет увеличить доходы, пишет The Wall Street Journal.

Издание сообщает, что Viacom в качестве эксперимента сократил в августе продажи рекламы в домашних сетях на 2%, планируя в дальнейшем снизить рекламную нагрузку на телеканалах BET и MTV. Возможно, эксперимент продолжится и в сентябре.

Кабельная сеть Turner Network Television (TNT), входящая в Time Warner, сообщила еще в конце 2015 года, что уменьшит количество рекламы на канале TruTV в течение 2016 года, а в начале прошлого года было принято решение о сокращении количества рекламы в трех рейтинговых драмах, идущих на TNT, на 50%. Как повлияла подобная стратегия на рекламные доходы компании не известно, президент Turner Ad Sales Донна Спешал отказалась отвечать на этот вопрос.

NBCUniversal в апреле этого года также сообщила о снижении количества рекламы в одном из своих шоу на 30%. Принесла ли акция ожидаемых результатов, представители компании не комментируют.

Радикальные изменения потребительских привычек аудитории заставляют телевизионные сети снижать рекламную нагрузку в эфире и экспериментировать с новыми форматами, включая спонсорство и интеграцию брендов в отдельные эпизоды шоу, отмечает издание.

Телеканал Fox, сокративший рекламные блоки во время воскресного шоу Teen Choice Awards на 20%, заявил, что по состоянию на пятницу, 18 августа, благодаря внедрению новых рекламных продуктов, включая шестисекундные ролики, которые продавались как премиум-формат, доход увеличился на 30% по сравнению с прошлым годом. Но представители Fox не сообщили, как отразилось на финансах сокращение рекламного времени в других программах.

Однако не все рекламодатели приветствуют подобные перемены, их больше интересуют рейтинги передач.

Издание приводит слова управляющего директора GroupM Гиббса Халджуна, который утверждает, что сокращение рекламы не привело к росту рейтингов. Например, согласно данным Nielsen, предоставленным GroupM, закупающим рекламу в эфире MTV, телеканал уменьшил коммерческое время в феврале 2017 года на 10% по сравнению с февралем 2016, но по результатам телеизмерения доля MTV в аудитории 18-49 лет в этот период упала. А каналу TruTV сокращение на 10% рекламного времени в феврале 2017 года изменения рейтингов не принесло.

Таким образом, господин Халджун подтвердил, что прямой корреляции между рекламной нагрузкой и рейтингами шоу пока не обнаружено.

Крейг Аткинс, глава по инвестициям медиаагентства PHD (Omnicom), заявил, что многие клиенты готовы заплатить даже двойную цену, если им докажут, что при этом эффективность рекламы вырастет в два раза. "Проблема доказать это. А в отсутствии доказательств разговор теряет смысл", – считает медиаменеджер.
Просмотров 463
Опубликовал maxya
Категория Новости
Информация

Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.
Наш паблик Telegram Наш паблик Viber

    Полгода за 100 рублей!

    Стань абонентом НТВ?ПЛЮС, смотри полгода за 100 рублей!

    НТВ?ПЛЮС – партнер XI Зимнего международного фестиваля искусств

    Фестиваль пройдет в Сочи с 16 по 25 февраля 2018 года.

    «Сбербанк Онлайн» стал удобнее для оплаты услуг НТВ?ПЛЮС

    Теперь абонентам доступна информация о балансе счета.

    Онлайн ТВ два месяца бесплатно!

    Подключите услугу «Онлайн ТВ» и получите два месяца пользования бесплатно.

    НТВ?ПЛЮС запускает услугу «Онлайн ТВ» для спутниковых абонентов («Мультискрин»)

    Услуга доступна абонентам без дополнительной платы в течение двух месяцев после подключения.

    XML error in File: https://www.telekarta.tv/rss

    XML error: xmlParseEntityRef: no name at line 70

Телепрограмма

СТБ
11:45 - "Евровидение 2018". Национальный отбор. Финал.
14:05 - "Евровидение 2018". Итоги голосования.
15:00 - "Невеста для папы", 4 эп.
17:00 - "Я стесняюсь своего тела", 5 сезон, 4 эп., 1 ч.

-
-
-

-
-
-

-
-
-
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Какой диагонали у вас телевизор

Меньше 21 дюйма
21 ЭЛТ
32 HD Ready
42 FullHD
46
55
больше 55

Случайное фото

Кто онлайн

Сейчас на сайте: 15
Гостей: 12
Пользователи: 


Роботы: 

Yandex
Гости: 

Sat-integral club

помогите с ремонтом

Цитата: sachoks от Сегодня в 10:49:55нет. Пока не звонили с мастерской.  Я имел в виду какой ...

ПО Sat-Integral S-1248HD / S-1258HD версии 2.42

Цитата: Nick Kuksoff от Сегодня в 11:59:57Можете дати посилання, будь ласка Ну Вам же уже дали. Чи ...

ПО Sat-Integral S-1248HD / S-1258HD версии 2.42

Цитата: Павел от Вчера в 18:15:51обновляемся до 2.50 там в архиве есть новые ключи Можете дати ...

помогите с ремонтом

Цитата: sachoks от Сегодня в 10:49:55 Я имел в виду какой програмой-загрузчиком шить , Загрузчик ПО

помогите с ремонтом

Цитата: sir.floyd от Сегодня в 10:17:52ресивер отремонтировали ? нет. Пока не звонили с мастерской. ...

mysqltuner и mytop на Centos 6.8

Оптимизация ...