» Американские телеканалы пытаются удержать зрителей, сокращая количество рекламы

Американские телеканалы пытаются удержать зрителей, сокращая количество рекламы

Viacom и Turner сокращают количество рекламы, которая транслируется в эфире телешоу. Таким образом телегиганты пытаются удержать внимание зрителей, которые или пропускают ролики, или уходят на сервисы без рекламы, например, Netflix.

Американские телеканалы пытаются удержать зрителей, сокращая количество рекламы


В компаниях предполагают, что такая политика в долгосрочной перспективе поможет увеличить доходы, пишет The Wall Street Journal.

Издание сообщает, что Viacom в качестве эксперимента сократил в августе продажи рекламы в домашних сетях на 2%, планируя в дальнейшем снизить рекламную нагрузку на телеканалах BET и MTV. Возможно, эксперимент продолжится и в сентябре.

Кабельная сеть Turner Network Television (TNT), входящая в Time Warner, сообщила еще в конце 2015 года, что уменьшит количество рекламы на канале TruTV в течение 2016 года, а в начале прошлого года было принято решение о сокращении количества рекламы в трех рейтинговых драмах, идущих на TNT, на 50%. Как повлияла подобная стратегия на рекламные доходы компании не известно, президент Turner Ad Sales Донна Спешал отказалась отвечать на этот вопрос.

NBCUniversal в апреле этого года также сообщила о снижении количества рекламы в одном из своих шоу на 30%. Принесла ли акция ожидаемых результатов, представители компании не комментируют.

Радикальные изменения потребительских привычек аудитории заставляют телевизионные сети снижать рекламную нагрузку в эфире и экспериментировать с новыми форматами, включая спонсорство и интеграцию брендов в отдельные эпизоды шоу, отмечает издание.

Телеканал Fox, сокративший рекламные блоки во время воскресного шоу Teen Choice Awards на 20%, заявил, что по состоянию на пятницу, 18 августа, благодаря внедрению новых рекламных продуктов, включая шестисекундные ролики, которые продавались как премиум-формат, доход увеличился на 30% по сравнению с прошлым годом. Но представители Fox не сообщили, как отразилось на финансах сокращение рекламного времени в других программах.

Однако не все рекламодатели приветствуют подобные перемены, их больше интересуют рейтинги передач.

Издание приводит слова управляющего директора GroupM Гиббса Халджуна, который утверждает, что сокращение рекламы не привело к росту рейтингов. Например, согласно данным Nielsen, предоставленным GroupM, закупающим рекламу в эфире MTV, телеканал уменьшил коммерческое время в феврале 2017 года на 10% по сравнению с февралем 2016, но по результатам телеизмерения доля MTV в аудитории 18-49 лет в этот период упала. А каналу TruTV сокращение на 10% рекламного времени в феврале 2017 года изменения рейтингов не принесло.

Таким образом, господин Халджун подтвердил, что прямой корреляции между рекламной нагрузкой и рейтингами шоу пока не обнаружено.

Крейг Аткинс, глава по инвестициям медиаагентства PHD (Omnicom), заявил, что многие клиенты готовы заплатить даже двойную цену, если им докажут, что при этом эффективность рекламы вырастет в два раза. "Проблема доказать это. А в отсутствии доказательств разговор теряет смысл", – считает медиаменеджер.
Просмотров 635
Опубликовал
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    Изменения в вещании НТВ?ПЛЮС

    На платформе НТВ ПЛЮС началось вещание телеканала «Star Cinema».

    Изменения в вещании НТВ?ПЛЮС

    На платформе НТВ ПЛЮС началось вещание телеканала «BOLT».

    Изменения в вещании НТВ?ПЛЮС

    На платформе НТВ ПЛЮС началось вещание телеканала «Мир Баскетбола»

    Плановые профилактические работы

    17 апреля 2019 года с 02:00 до 10:00 по московскому времени на телеканалах НТВ?ПЛЮС будут проводиться плановые профилактические работы.

    Акция! «Базовый Онлайн» всего за 150 рублей в месяц!

    Подключайте пакет «Базовый Онлайн» на год и смотрите любимые каналы на любом устройстве всего за 150 рублей в месяц.

    Замена в рассрочку «Три на три»: быстрый и удобный способ заменить приёмник на новый HD!

    Спутниковое телевидение «Телекарта» представляет обновлённую программу замены в рассрочку вашего устаревшего оборудования на новый HD-приёмник

    Установите новую прошивку на ваш EVO 09 HD в кодировке Conax!

    Поздравляем с Днём космонавтики!

    И как спутниковое телевидение «Телекарта» может остаться в стороне и не поздравить всех с Днём космонавтики?

    С 1 апреля продолжаем смотреть ТВ за 0 рублей!

    Станет как новенький: установите новую прошивку на ваш EVO 09 HD IR!

Футбол

Испания. Ла Лига, 34 тур
25 апреля 2019
20:30 Севилья -:- Райо Вальекано
21:30 Реал Сосьедад -:- Вильярреал
Кубок Италии, 1/2 финала
25 апреля 2019
21:45 Аталанта -:- Фиорентина
Испания. Ла Лига, 34 тур
25 апреля 2019
22:30 Хетафе -:- Реал Мадрид

Обновлено: 08:00 25.04.2019

Телепрограмма

СТБ
07:00 - "Мистические истории с Павлом Костицыным".
08:50 - "МастерШеф".
12:50 - "Хата на тата".
17:30 - "Викна-Новости".
Футбол 1
06:10 - Манчестер Юнайтед - Манчестер Сити. Чемпионат Англии.
08:00 - Топ-матч.
08:10 - Тоттенхэм Хотспур - Брайтон энд Хоув Альбион. Чемпионат Англии.
10:00 - Футбол News.
ICTV
07:45 - Факты.
07:50 - Спорт.
07:55 - Утро в большом городе.
08:45 - Факты. Утро.
Кинопремьера HD
07:25 - Х/ф "Счастья! Здоровья!".
08:50 - Х/ф "Мальчишник в Европе".
10:35 - Х/ф "22 мили".
12:10 - Х/ф "На пределе".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Откуда вы?

Украина
Россия
Белоруссия
Германия
США
Англия
другая страна...

Случайное фото

Кто онлайн

Сейчас на сайте: 17
Гостей: 15
Пользователи: 

- отсутствуют
Роботы: 

Yandex
Гости: 

Sat-integral club

Пожелания разработчикам ПО

Цитата: rytern от Вчера в 23:17:20Доводиться вибирати між ПО 2.75, в якому погано працює youtube, ...

Пожелания разработчикам ПО

Добрий вечір розробникам ПО!  Доводиться вибирати між ПО 2.75, в якому погано працює youtube, ...

Sat-Integral S-1268 HD Heavy Metal

Цитата: pavel777 от Вчера в 22:26:36Вот именно, о чем и речь откуда-то они берут, значит ломают ...

Sat-Integral S-1268 HD Heavy Metal

Цитата: sergijuk от Вчера в 22:22:01Перечисленные вами сервисы к спутниковому тв не имеют ...

Sat-Integral S-1268 HD Heavy Metal

Цитата: pavel777 от Вчера в 22:14:48я о том что некоторые сервисы, а именно мною перечисленные ещё ...