» Американские телеканалы пытаются удержать зрителей, сокращая количество рекламы

Американские телеканалы пытаются удержать зрителей, сокращая количество рекламы

Viacom и Turner сокращают количество рекламы, которая транслируется в эфире телешоу. Таким образом телегиганты пытаются удержать внимание зрителей, которые или пропускают ролики, или уходят на сервисы без рекламы, например, Netflix.

Американские телеканалы пытаются удержать зрителей, сокращая количество рекламы


В компаниях предполагают, что такая политика в долгосрочной перспективе поможет увеличить доходы, пишет The Wall Street Journal.

Издание сообщает, что Viacom в качестве эксперимента сократил в августе продажи рекламы в домашних сетях на 2%, планируя в дальнейшем снизить рекламную нагрузку на телеканалах BET и MTV. Возможно, эксперимент продолжится и в сентябре.

Кабельная сеть Turner Network Television (TNT), входящая в Time Warner, сообщила еще в конце 2015 года, что уменьшит количество рекламы на канале TruTV в течение 2016 года, а в начале прошлого года было принято решение о сокращении количества рекламы в трех рейтинговых драмах, идущих на TNT, на 50%. Как повлияла подобная стратегия на рекламные доходы компании не известно, президент Turner Ad Sales Донна Спешал отказалась отвечать на этот вопрос.

NBCUniversal в апреле этого года также сообщила о снижении количества рекламы в одном из своих шоу на 30%. Принесла ли акция ожидаемых результатов, представители компании не комментируют.

Радикальные изменения потребительских привычек аудитории заставляют телевизионные сети снижать рекламную нагрузку в эфире и экспериментировать с новыми форматами, включая спонсорство и интеграцию брендов в отдельные эпизоды шоу, отмечает издание.

Телеканал Fox, сокративший рекламные блоки во время воскресного шоу Teen Choice Awards на 20%, заявил, что по состоянию на пятницу, 18 августа, благодаря внедрению новых рекламных продуктов, включая шестисекундные ролики, которые продавались как премиум-формат, доход увеличился на 30% по сравнению с прошлым годом. Но представители Fox не сообщили, как отразилось на финансах сокращение рекламного времени в других программах.

Однако не все рекламодатели приветствуют подобные перемены, их больше интересуют рейтинги передач.

Издание приводит слова управляющего директора GroupM Гиббса Халджуна, который утверждает, что сокращение рекламы не привело к росту рейтингов. Например, согласно данным Nielsen, предоставленным GroupM, закупающим рекламу в эфире MTV, телеканал уменьшил коммерческое время в феврале 2017 года на 10% по сравнению с февралем 2016, но по результатам телеизмерения доля MTV в аудитории 18-49 лет в этот период упала. А каналу TruTV сокращение на 10% рекламного времени в феврале 2017 года изменения рейтингов не принесло.

Таким образом, господин Халджун подтвердил, что прямой корреляции между рекламной нагрузкой и рейтингами шоу пока не обнаружено.

Крейг Аткинс, глава по инвестициям медиаагентства PHD (Omnicom), заявил, что многие клиенты готовы заплатить даже двойную цену, если им докажут, что при этом эффективность рекламы вырастет в два раза. "Проблема доказать это. А в отсутствии доказательств разговор теряет смысл", – считает медиаменеджер.
Просмотров 580
Опубликовал
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    XML error in File: https://ntvplus.ru/rss/company

    XML error: at line 0

    «Звезда» зажигается в часовом поясе +2!

    Встречайте федеральный телеканал Вооружённых сил РФ «Звезда» в часовом поясе +2 и в формате MPEG4!

    С днем народного единства!

    День народного единства – один из самых молодых праздников современной России, который рассказывает нам о самом важном.

    Мы постоянно работаем над улучшением качества вещания!

    Наша работа по улучшению качества вещания не прекращается ни на минуту.

    Премьера акции «ViP Комбо»: снимаем 50% с крутого кинопакета ViP!

    Только c 1 по 30 ноября! Всем поклонникам крутого кино и премиального пакета «Премьер» посвящается!

    Сверим часы! Обновите приёмник и смотрите новые часовые версии телеканалов

    18 октября в часовом поясе +4 появились популярные телеканалы «НТВ», «РЕН», «Домашний» и «Звезда».

Футбол

Лига наций, 5 тур
16 ноября 2018
21:45 Нидерланды -:- Франция
21:45 Словакия -:- Украина
21:45 Уэльс -:- Дания
21:45 Кипр -:- Болгария
21:45 Словения -:- Норвегия
21:45 Гибралтар -:- Армения
21:45 Лихтенштейн -:- Македония
Товарищеские матчи (Сборные), Ноябрь 2018
16 ноября 2018
22:00 Уругвай -:- Бразилия

Обновлено: 10:26 16.11.2018

Телепрограмма

СТБ
07:00 - "Хата на тата".
13:45 - Х/ф "Самая обаятельная и привлекательная".
15:35 - Х/ф "Иван Васильевич меняет профессию".
17:30 - "Викна-Новости".
Футбол 1
10:00 - Футбол News.
10:25 - Ирландия - Северная Ирландия. Товарищеский матч.
12:10 - Казахстан - Латвия. Лига наций UEFA.
13:55 - Бельгия - Исландия. Лига наций UEFA.
ICTV
10:10 - Гражданская оборона. Дайджест.
11:10 - Т/с "Марк + Наталка".
12:45 - Факты. День.
13:20 - Т/с "Марк + Наталка".
Кинопремьера HD
10:15 - Х/ф "Конченая".
11:50 - Х/ф "Скайлайн 2".
13:40 - Х/ф "Восстание".
15:05 - Х/ф "Прибытие".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Вернетесь ли вы на этот сайт снова?

Да
Нет
Затрудняюсь ответить

Случайное фото

Sat-integral club

ПО Sat-Integral S-1218-28HD / S-1248-58-68HD / S-1311 HD COMBO версии 2.67

Спасибо romik, sergyi. Буду пробовать дальше. Дело в том, что у меня в Orton4060 и Orton4100 все ...

Обзор Sat-Integral S-1412 HD Rocket

Затыки на IKS-каналах.Версия ПО 1.14.Сбрасывал на ЗУ,перепрошивал ,иногда нормально,но чаще ...

S-1222 PO-3.38 Немогу найти софткам с рабочими Дискавери

Спасибо всем кто помог мне советами. Поставил 3.44 буду пробовать. Кстати а какая версия прошивки ...

ПО Sat-Integral S-1218-28HD / S-1248-58-68HD / S-1311 HD COMBO версии 2.66

Для галочки нужно ввести правильный пароль. Длина от 8 символов

ПО Sat-Integral S-1218-28HD / S-1248-58-68HD / S-1311 HD COMBO версии 2.66

Скачал версию 2.67 находит сеть интернета но не появляется галочка,проверяю ип состояние нет ...