» «ВОЛЯ» призывает создать ассоциацию нишевых телеканалов

«ВОЛЯ» призывает создать ассоциацию нишевых телеканалов

Крупнейший провайдер кабельного телевидения и интернета призывает украинские тематические телеканалы, не входящие в крупные телегруппы, создать ассоциацию, чтобы продавать кастомизированную рекламу. Эту идею на презентации телепанели OTT (IPTV)-смотрения «Big Data Рейтинг» озвучила маркетинг-директор «ВОЛИ» Виктория Цомая.

«ВОЛЯ» призывает создать ассоциацию нишевых телеканалов


Для сравнения Виктория использовала притчу о Давиде и Голиафе: «Маленькие телеканалы, как Давиды, могут объединиться в ассоциацию, чтобы перевесить Голиафов – большие телегруппы, и продавать рекламу отдельно. Но пока они этого не сделали. У нас есть свои телеканалы (тематические Cine+ и т.д., всего пять), мы считаем, что их потребителям отчасти была бы интересна и полезна кастомизированная реклама, от корой мы бы получали доход.

Ведь FMCG-компании смотрят на рейтинги с прицелом продажи рекламы на конкретную аудиторию», - отметила Цомая, дав понять, что «ВОЛЯ» вступить в ассоциацию готова.

Исследованием для продажи рекламы на нишевых каналах может стать телепанель «Big Data Рейтинг», которая на сегодня охватывает 150 тыс. семей – абонентов OTT (IPTV)-услуги провайдеров «ВОЛЯ», «Триолан» и YouTV (проект «Датагруп»). Под кастомизированной рекламой имеется в виду реклама, подстроенная под конкретного потребителя, который смотрит определенный тематический контент. По мнению основателя ОТТ-панели Сергея Бойко, провайдеры и телеканалы могут договориться о «вставках» такой рекламы.

Идея создания ассоциации «нишевиков» далеко не новая – впервые об этом заговорили в 2008 году. Но объединиться не получилось как из-за личностных разногласий, так и из-за отсутствия качественного исследования для тематических вещателей, а также сейлера, который продавал бы рекламу. «Общепринятая» телепанель Nilsen сегодня дает каналам четырех телегрупп 75% телесмотрения. Остальные проценты получают нишевые вещатели, но при распределении «рекламного пирога» эти проценты обычно отходят большим телегруппам.

«Нишевую» рекламу отдельно от телегрупп продают единицы – «112 Украина», «Еспресо», Music BOX и «Малятко» (работают с сейлером M.I.S. Валерия Маштакова). Сейчас на рынке доступны около 60 тематических телеканалов, а у четырех телегрупп всего 24 вещателя.
Просмотров 322
Опубликовал
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    XML error in File: https://ntvplus.ru/rss/company

    XML error: at line 0

    Новогодний кинотеатр для абонентов «Телекарты»: здесь мест хватит всем!

    3 декабря мы даём старт акции «Новогодний кинотеатр»! При подключении любого пакета телеканалов в нашем приложении «Телекарта Онлайн» вы получаете бесплатный доступ к кинотеатру IVI на 14 дней!

    Говорим от чистого сердца: «Телекарта» становится лучше благодаря вам!

    Всегда приятно видеть позитивные изменения, которые происходят вокруг нас и благодаря нам.

    «Звезда» зажигается в часовом поясе +2!

    Встречайте федеральный телеканал Вооружённых сил РФ «Звезда» в часовом поясе +2 и в формате MPEG4!

    С днем народного единства!

    День народного единства – один из самых молодых праздников современной России, который рассказывает нам о самом важном.

    Мы постоянно работаем над улучшением качества вещания!

    Наша работа по улучшению качества вещания не прекращается ни на минуту.

Футбол

Испания. Ла Лига, 16 тур
16 декабря 2018
13:00 Севилья 2:0 Жирона
Италия. Серия А, 16 тур
16 декабря 2018
13:30 СПАЛ 0:0 Кьево
Англия. Премьер-лига, 17-й тур
16 декабря 2018
15:30 Саутгемптон  0:0  Арсенал
15:30 Брайтон энд Хоув  0:1  Челси
Франция. Лига 1, 18 тур
16 декабря 2018
16:00 Ним -:- Лилль
Италия. Серия А, 16 тур
16 декабря 2018
16:00 Фиорентина -:- Эмполи
16:00 Фрозиноне -:- Сассуоло
16:00 Сампдория -:- Парма
Германия. Бундеслига, 15 тур
16 декабря 2018
16:30 РБ Лейпциг -:- Майнц
Испания. Ла Лига, 16 тур
16 декабря 2018
17:15 Эспаньол -:- Бетис
Франция. Лига 1, 18 тур
16 декабря 2018
18:00 Ницца -:- Сент-Этьенн
Англия. Премьер-лига, 17-й тур
16 декабря 2018
18:00 Ливерпуль -:- Манчестер Юнайтед
Италия. Серия А, 16 тур
16 декабря 2018
19:00 Кальяри -:- Наполи
Германия. Бундеслига, 15 тур
16 декабря 2018
19:00 Айнтрахт Ф -:- Байер
Испания. Ла Лига, 16 тур
16 декабря 2018
19:30 Уэска -:- Вильярреал
Италия. Серия А, 16 тур
16 декабря 2018
21:30 Рома -:- Дженоа
Испания. Ла Лига, 16 тур
16 декабря 2018
21:45 Леванте -:- Барселона
Франция. Лига 1, 18 тур
16 декабря 2018
22:00 Лион -:- Монако

Обновлено: 15:50 16.12.2018

Телепрограмма

СТБ
11:55 - "МастерШеф", 8 сезон, 31 и 32 эп.
18:00 - "Следствие ведут экстрасенсы".
19:00 - "Битва экстрасенсов", 19 сезон, 11 эп.
21:05 - "Один за всех".
Футбол 1
15:40 - Футбол News.
15:55 -  Сампдория - Парма. Чемпионат Италии. 1-й тайм. Прямая трансляция.
16:45 - Футбол Tables.
17:00 -  Сампдория - Парма. Чемпионат Италии. 2-й тайм. Прямая трансляция.
ICTV
13:00 - Х/ф "Трансформеры".
15:50 - Х/ф "Трансформеры 2. Месть падших".
18:45 - Факты недели. 100 минут с Оксаной Соколовой.
20:40 - Х/ф "Трансформеры 3. Темная сторона Луны".
Кинопремьера HD
15:45 - Х/ф "Валериан и город тысячи планет".
18:00 - Х/ф "Хан Соло: Звёздные войны. Истории".
20:10 - Х/ф "Удача Логана".
22:10 - Х/ф "Все деньги мира".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Вернетесь ли вы на этот сайт снова?

Да
Нет
Затрудняюсь ответить

Случайное фото

Sat-integral club

Sat-Integral S-1227 HD Heavy Metal

Цитата: user1979 от Сегодня в 14:11:51Всем привет! Может кому-то будет полезна инфа о решении ...

Sat-Integral S-1227 HD Heavy Metal

Всем привет! Может кому-то будет полезна инфа о решении проблемы с зависанием каналов Discovery в ...

ПО Sat-Integral S-1227HD / S-1237HD / S-1247HD версии 2.53

Всем привет! Может кому-то будет полезна инфа о решении проблемы с зависанием каналов Discovery в ...

Пожелания разработчикам ПО

Цитата: romik от 13 Декабрь 2018, 11:43:54А я о чем ?? Как это сделать?

Sat-Integral S-1248 HD Heavy Metal

Менялись не только батарейки но и пульт.Наверное проблема с железом.Спасибо за отзывы.