» «ВОЛЯ» призывает создать ассоциацию нишевых телеканалов

«ВОЛЯ» призывает создать ассоциацию нишевых телеканалов

Крупнейший провайдер кабельного телевидения и интернета призывает украинские тематические телеканалы, не входящие в крупные телегруппы, создать ассоциацию, чтобы продавать кастомизированную рекламу. Эту идею на презентации телепанели OTT (IPTV)-смотрения «Big Data Рейтинг» озвучила маркетинг-директор «ВОЛИ» Виктория Цомая.

«ВОЛЯ» призывает создать ассоциацию нишевых телеканалов


Для сравнения Виктория использовала притчу о Давиде и Голиафе: «Маленькие телеканалы, как Давиды, могут объединиться в ассоциацию, чтобы перевесить Голиафов – большие телегруппы, и продавать рекламу отдельно. Но пока они этого не сделали. У нас есть свои телеканалы (тематические Cine+ и т.д., всего пять), мы считаем, что их потребителям отчасти была бы интересна и полезна кастомизированная реклама, от корой мы бы получали доход.

Ведь FMCG-компании смотрят на рейтинги с прицелом продажи рекламы на конкретную аудиторию», - отметила Цомая, дав понять, что «ВОЛЯ» вступить в ассоциацию готова.

Исследованием для продажи рекламы на нишевых каналах может стать телепанель «Big Data Рейтинг», которая на сегодня охватывает 150 тыс. семей – абонентов OTT (IPTV)-услуги провайдеров «ВОЛЯ», «Триолан» и YouTV (проект «Датагруп»). Под кастомизированной рекламой имеется в виду реклама, подстроенная под конкретного потребителя, который смотрит определенный тематический контент. По мнению основателя ОТТ-панели Сергея Бойко, провайдеры и телеканалы могут договориться о «вставках» такой рекламы.

Идея создания ассоциации «нишевиков» далеко не новая – впервые об этом заговорили в 2008 году. Но объединиться не получилось как из-за личностных разногласий, так и из-за отсутствия качественного исследования для тематических вещателей, а также сейлера, который продавал бы рекламу. «Общепринятая» телепанель Nilsen сегодня дает каналам четырех телегрупп 75% телесмотрения. Остальные проценты получают нишевые вещатели, но при распределении «рекламного пирога» эти проценты обычно отходят большим телегруппам.

«Нишевую» рекламу отдельно от телегрупп продают единицы – «112 Украина», «Еспресо», Music BOX и «Малятко» (работают с сейлером M.I.S. Валерия Маштакова). Сейчас на рынке доступны около 60 тематических телеканалов, а у четырех телегрупп всего 24 вещателя.
Просмотров 279
Опубликовал
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.
Наш паблик Telegram Наш паблик Viber

    XML error in File: http://ntvplus.ru/rss/company

    XML error: at line 0

    Акция «Меняй на опережение»: новый HD-приёмник по старой цене. Только до 1 сентября!

    Новый HD-приёмник по старой цене. Только до 1 сентября!

    Услуга «Приоритет» вместе с Europa Plus TV: подводим итоги июля!

    На этот раз приз отправляется Нестерову Александру Юрьевичу.

    Акция «На START!»

    Отличные новости! Акция «НА START!» продолжается!

    Лайфхак от «Телекарты»: «Премьер» всего за 250 рублей в месяц!

    Премиальный пакет телеканалов «Премьер» - это настоящая фабрика развлечений.

    Акция «Сериалы в кармане»: используйте возможности, сериаломаны!

Телепрограмма

СТБ
04:05 - "За живе!".
-
-
Футбол 1
02:30 - Брайтон энд Хоув Альбион - Манчестер Юнайтед. Чемпионат Англии.
04:15 - Торино - Рома. Чемпионат Италии.
-
-
ICTV
03:05 - Провокатор.
03:50 - Анекдоты по-украински.
04:05 - Сокровище нации.
04:15 - Эврика!
Кинопремьера HD
02:05 - Х/ф "Взорвать Гитлера".
04:00 - Х/ф "Титан".
-
-
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Вернетесь ли вы на этот сайт снова?

Да
Нет
Затрудняюсь ответить

Случайное фото

Sat-integral club

Sat-Integral S-1228 HD Heavy Metal

Цитата: Павел от Вчера в 19:45:14Вот и вся проблема. Нужно для хорошей работы 60%. Так что ставь ...

Sat-Integral S-1228 HD Heavy Metal

Цитата: Джонсон от Вчера в 19:38:2437%, 52% примерно такое. Когда как. Роутер фактически не близко, ...

Sat-Integral S-1228 HD Heavy Metal

Цитата: Павел от Вчера в 19:35:59Сколько % вафли в ресивере? Подключи вай фай приёмник через ЮСБ ...

Sat-Integral S-1228 HD Heavy Metal

Цитата: Джонсон от Вчера в 16:59:25Доброго дня всем. Такая проблемка нарисовалась. Поставил 1228. ...

Sat-Integral S-1248 HD Heavy Metal

Цитата: duman от Вчера в 14:06:13Для начала удали транспондеры ZeonBud и Discovery Networks с ...

mysqltuner и mytop на Centos 6.8

Оптимизация ...