» «ВОЛЯ» призывает создать ассоциацию нишевых телеканалов

«ВОЛЯ» призывает создать ассоциацию нишевых телеканалов

Крупнейший провайдер кабельного телевидения и интернета призывает украинские тематические телеканалы, не входящие в крупные телегруппы, создать ассоциацию, чтобы продавать кастомизированную рекламу. Эту идею на презентации телепанели OTT (IPTV)-смотрения «Big Data Рейтинг» озвучила маркетинг-директор «ВОЛИ» Виктория Цомая.

«ВОЛЯ» призывает создать ассоциацию нишевых телеканалов


Для сравнения Виктория использовала притчу о Давиде и Голиафе: «Маленькие телеканалы, как Давиды, могут объединиться в ассоциацию, чтобы перевесить Голиафов – большие телегруппы, и продавать рекламу отдельно. Но пока они этого не сделали. У нас есть свои телеканалы (тематические Cine+ и т.д., всего пять), мы считаем, что их потребителям отчасти была бы интересна и полезна кастомизированная реклама, от корой мы бы получали доход.

Ведь FMCG-компании смотрят на рейтинги с прицелом продажи рекламы на конкретную аудиторию», - отметила Цомая, дав понять, что «ВОЛЯ» вступить в ассоциацию готова.

Исследованием для продажи рекламы на нишевых каналах может стать телепанель «Big Data Рейтинг», которая на сегодня охватывает 150 тыс. семей – абонентов OTT (IPTV)-услуги провайдеров «ВОЛЯ», «Триолан» и YouTV (проект «Датагруп»). Под кастомизированной рекламой имеется в виду реклама, подстроенная под конкретного потребителя, который смотрит определенный тематический контент. По мнению основателя ОТТ-панели Сергея Бойко, провайдеры и телеканалы могут договориться о «вставках» такой рекламы.

Идея создания ассоциации «нишевиков» далеко не новая – впервые об этом заговорили в 2008 году. Но объединиться не получилось как из-за личностных разногласий, так и из-за отсутствия качественного исследования для тематических вещателей, а также сейлера, который продавал бы рекламу. «Общепринятая» телепанель Nilsen сегодня дает каналам четырех телегрупп 75% телесмотрения. Остальные проценты получают нишевые вещатели, но при распределении «рекламного пирога» эти проценты обычно отходят большим телегруппам.

«Нишевую» рекламу отдельно от телегрупп продают единицы – «112 Украина», «Еспресо», Music BOX и «Малятко» (работают с сейлером M.I.S. Валерия Маштакова). Сейчас на рынке доступны около 60 тематических телеканалов, а у четырех телегрупп всего 24 вещателя.
Просмотров 299
Опубликовал
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    XML error in File: https://ntvplus.ru/rss/company

    XML error: at line 0

    Акции «Телекарты» с реальными скидками приходят на смену специальным бонусам

    С 22 октября мы прекращаем начисление специальных бонусов на счёт наших абонентов. Это решение принято в пользу расширения количества специальных предложений на оплату услуг «Телекарты» с реальными скидками.

    18 октября вступят в силу изменения в пакете «Пионер» на Западе

    Из пакета телеканалов начального уровня «Пионер» 18 октября будут исключены 12 каналов.

    Грандиозное live-шоу «MTV 20 лет» в прямом эфире MTV Россия и «Телекарте Онлайн»

    27 сентября в Москве состоится уникальное шоу, где встретятся разные эпохи.

    Новые цены на дополнительные пакеты

    С 17 сентября вступают в силу новые тарифы на некоторые дополнительные пакеты телеканалов

    День открытых дверей в ОП Магнитогорск

    26 сентября в офисе продаж г. Магнитогорск пройдет День открытых дверей для партнеров «Телекарты»

Футбол

Товарищеские матчи (Сборные), Октябрь 2018
16 октября 2018
13:35 Япония -:- Уругвай
Лига наций, 4 тур
16 октября 2018
17:00 Казахстан -:- Андорра
19:00 Армения -:- Македония
Товарищеские матчи (Сборные), Октябрь 2018
16 октября 2018
20:45 Бразилия -:- Аргентина
21:45 Бельгия -:- Нидерланды
21:45 Дания -:- Австрия
21:45 Швеция -:- Словакия
Лига наций, 4 тур
16 октября 2018
21:45 Франция -:- Германия
21:45 Украина -:- Чехия
21:45 Ирландия -:- Уэльс
21:45 Словения -:- Кипр
21:45 Норвегия -:- Болгария
21:45 Латвия -:- Грузия
21:45 Гибралтар -:- Лихтенштейн

Обновлено: 12:00 16.10.2018

Телепрограмма

СТБ
08:45 - "МастерШеф", 5 сезон, 14 эп.
12:55 - "Битва экстрасенсов", 17 сезон, 8 эп.
15:30 - "Всё будет хорошо".
17:30 - "Викна-Новости".
Футбол 1
10:25 - Шотландия - Португалия. Контрольный матч.
12:15 - "Великий футбол".
13:00 - Польша - Италия. Лига наций UEFA.
14:50 - Лига наций UEFA. Обзор 1-го игрового дня.
ICTV
10:10 - Антизомби.
12:05 - Х/ф "Женщина-кошка", 1 ч.
12:45 - Факты. День.
13:20 - Х/ф "Женщина-кошка", 2 ч.
Кинопремьера HD
10:30 - Х/ф "Рок".
11:55 - Х/ф "Все о мужчинах".
13:15 - Х/ф "Кавалерия".
15:25 - Х/ф "Славные парни".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Какой провайдер спутникового ТВ вы смотрите?

НТВ Плюс
Радуга ТВ
Виасат Украина
Xtra TV
Триколор ТВ
Континент ТВ
Телекарта
Рикор ТВ
Взрослый
Все понемногу

Случайное фото

Кто онлайн

Сейчас на сайте: 25
Гостей: 22
Пользователи: 

- отсутствуют
Роботы: 

Yandex
Google
Гости: 

Sat-integral club

Sat-Integral S-1311 HD Combo

саторг, И часто Вам Т2 часть нужно сканировать? Всего 4 частоты. Конечно, в будущем это возможно и ...

Обзор Sat-Integral S-1412 HD Rocket

Цитата: SV141284 от 10 Октябрь 2018, 11:27:08Карта Extra TV не хочет работать. Активация прошла, ...

Обзор Sat-Integral S-1412 HD Rocket

Выше кто-то упомянул за PIP неужели будет?

Списки каналов Sat-Integral S-1218 HD Able

Обновлённый список каналов на 15 октября на спутники Astra + Amos + Hotbird + ABS В списке все ...

ПО Sat-Integral S-1227HD / S-1237HD / S-1247HD версии 2.65

если перепрошится то придется вводить по новому настройки шародателя(сервера) ?

mysqltuner и mytop на Centos 6.8

Оптимизация ...