» CTC для взрослых

CTC для взрослых

CTC для взрослых


CTC для взрослых


Компания CTC Media может пере позиционировать свой флагманский телеканал, исключив к 2012 г. из целевой аудитории CTC маленьких детей и людей старшего возраста. Большинству рекламодателей интересны молодые работающие россияне
CTC планирует через год изменить свою целевую аудиторию на людей в возрасте 14-44 лет, тогда как сейчас канал ориентируется на «социально активных людей в возрасте от 6 до 54 лет», сообщили топ-менеджеры CTC Media на встрече с инвесторами в Лондоне, пишут аналитики «ВТБ капитала». По их мнению, это может привести к повышению финансовой отдачи от аудитории телеканала (так как 76% рекламных бюджетов на ТВ предназначены именно для аудитории в возрасте 14-44 лет), что, в свою очередь, увеличит его коэффициент power ratio (показывает востребованность аудитории медиаканала, рассчитывается как отношение доли медиаканала в рекламных бюджетах рынка к его доле в аудитории канала).

Вопрос о продаже рекламы по GRP (пункт рейтинга, отражает число телезрителей, просмотревших рекламный ролик) по аудитории 14-44 еще обсуждается, решение может быть принято летом, чтобы начать продажи с 2012 г., передал «Ведомостям» через пресс-службу Вячеслав Муругов, гендиректор телеканала СТС и генеральный продюсер СТС Media. В таком случае рынок будет извещен об этом осенью 2011 г., добавил он. Дополнительных затрат это решение не потребует: СТС с 2008 г. ведет перепозиционирование в пользу более взрослого «контента», уходя от детских и юношеских сериалов к программам, предназначенным для семейного просмотра, объясняет Муругов.

СТС исторически занимал 1-е место среди ведущих каналов по доле детской аудитории, к 2008 г. дети и подростки составляли около 30% его зрителей, продолжает Муругов. Но эта аудитория обладает «ограниченным потенциалом монетизации», объясняет он. Ядро целевой аудитории CTC — телезрители в возрасте от 25 до 35 лет, добавляет менеджер. В аудитории 14-44 СТС в 2007 г. занимал 4-е место среди российских эфирных телеканалов, а в 2010 г. — уже второе, подчеркивает он.

Для МТС аудитория 14-44 интересна, поскольку во многом совпадает с той, на которую компания ориентируется при продвижении отдельных продуктов и услуг, говорит пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая. «Вымпелком», говорит представитель компании Анна Айбашева, в своих коммуникациях ориентируется на молодых активных людей и новая, более четко таргетированная аудитория СТС окажется ближе к аудитории компании. Вопрос в том, какие коэффициенты конвертации GRP применит при перепозиционировании CTC и какую медиаинфляцию это повлечет для рекламодателей, беспокоится Осадчая.

Для рекламодателя не важно, по какой аудитории продает GRP канал: практически все компании при сделке все равно пересчитывают рейтинги по своей целевой аудитории, зато рекламодателю важно, чтобы цена сделки не увеличивалась, говорит вице-президент OMD MD|PHD Group Илья Герцев. По данным OMD MD|PHD, на текущий момент рейтинги у аудитории 14-44 на канале практически такие же, как и у аудитории в возрaсте 6-54 лет. Поэтому, для того чтобы получить дополнительную прибыль, СТС нужно будет кардинально поменять контент в соответствии с предпочтениями новой аудитории, считает Герцев. Сможет ли CTC компенсировать выпадающие доходы после отказа от детской аудитории, будет зависеть от того, сумеет ли канал привлечь в достаточном количестве новую аудиторию в утреннее и дневное время, говорит Герцев.

По его мнению, перепозиционирование канала может быть связано и с желанием CTC четко выразить отличия от конкурентов, прежде всего от канала TНТ, схожего по программной сетке и контенту и также рассчитанного на аудиторию 6-54. Среди федеральных каналов в нише 14-44 не работает никто, у «Первого», «России» и НТВ аудитория обозначена как 18+.

источник:vedomosti.
Просмотров 4711
Опубликовал oliynik.v
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    Новые каналы для просмотра онлайн!

    Подписчикам онлайн?телевидения НТВ?ПЛЮС теперь доступно до 142 телеканалов!

    Изменение в составе пакета «Базовый Запад»

    С 18 мая 2017 года телеканал ДОМ Кино переходит из пакета «Кино Плюс» в пакет «Базовый Запад».

    НТВ?ПЛЮС предлагает еще больше телеканалов в любом месте и на любых устройствах!

    Компания «НТВ?ПЛЮС» существенно расширила тематическое предложение сервиса «НТВ?ПЛЮС ТВ».

    Телеканал «ТВОЙ ДОМ» для зрителей НТВ?ПЛЮС

    Канал вошел в состав пакета «Базовый Запад».

    Каналы Duck и World Business Channel на платформе НТВ?ПЛЮС

    На платформе НТВ?ПЛЮС началось вещание детского канал Duck и познавательного канала World Business Channel.

    Партнерский семинар в Воронеже

    22 июня 2017 года (четверг) в Воронеже пройдет семинар для партнеров «Телекарты»

    Партнерский семинар в Якутске

    19 июня 2017 года (понедельник) в Якутске пройдет семинар для партнеров «Телекарты»

    Партнерский семинар в Ростове-на-Дону

    9 июня 2017 года (пятница) в Ростове-на-Дону пройдет семинар для партнеров «Телекарты»

    Партнерский семинар в Новосибирске

    9 июня 2017 года (пятница) в Новосибирске пройдет семинар для партнеров «Телекарты»

    Партнерский семинар в Красноярске

    7 июня 2017 года (среда) в Красноярске пройдет семинар для партнеров «Телекарты»

Телепрограмма

СТБ
16:00 - "Я стесняюсь своего тела", 4 сезон, 17 эп., 1 ч.
18:00 - "Следствие ведут экстрасенсы".
21:05 - "Один за всех".
22:05 - "Следствие ведут экстрасенсы".
Футбол 1
16:00 - Ворскла - Днепр. Чемпионат Украины.
17:50 - "Моя игра". Руслан Фомин.
18:20 - Аякс - Манчестер Юнайтед. Лига Европы. Финал.
20:35 - Кубок Англии. Обзор финала.
ICTV
16:05 - Х/ф "Голодные игры 2. И вспыхнет пламя".
18:45 - Факты недели. 100 минут с Оксаной Соколовой.
20:35 - Х/ф "5-я волна".
22:40 - Х/ф "2012".
Кинопремьера HD
16:00 - Х/ф "Поезд в Пусан".
17:55 - Х/ф "Бешеные".
19:30 - Х/ф "Доверие".
21:05 - Х/ф "Абсолютная власть".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Сколько телевизоров у Вас дома?

1
2
3
4
5
6
7

Случайное фото

Sat-integral club

Sat-Integral S-1225 HD Able - обсуждения

Цитата: werttu от Сегодня в 13:34:16 Вообще то поддерживает,но с задержкой,при переключении ...

Ключи Sat-Integral S-1210 HD Aron

ключи от 28.05.2017

Списки каналов IPTV (плейлисты)

ну,тогда урезаный вариант

шаринг проблемы

 У меня таже проблема  с шарой xxxxxxxx после того как НТВшники отключили идент 040620 не ...

Списки каналов IPTV (плейлисты)

Цитата: VFursay от Сегодня в 14:04:24Эт точно,может по как то поправят в будущем для таких ссылок ...

Базовая настройка Centos 6

Установка редактора ...

Подмена провайдером DNS-запросов

Предыстория После ...