» CTC для взрослых

CTC для взрослых

CTC для взрослых


CTC для взрослых


Компания CTC Media может пере позиционировать свой флагманский телеканал, исключив к 2012 г. из целевой аудитории CTC маленьких детей и людей старшего возраста. Большинству рекламодателей интересны молодые работающие россияне
CTC планирует через год изменить свою целевую аудиторию на людей в возрасте 14-44 лет, тогда как сейчас канал ориентируется на «социально активных людей в возрасте от 6 до 54 лет», сообщили топ-менеджеры CTC Media на встрече с инвесторами в Лондоне, пишут аналитики «ВТБ капитала». По их мнению, это может привести к повышению финансовой отдачи от аудитории телеканала (так как 76% рекламных бюджетов на ТВ предназначены именно для аудитории в возрасте 14-44 лет), что, в свою очередь, увеличит его коэффициент power ratio (показывает востребованность аудитории медиаканала, рассчитывается как отношение доли медиаканала в рекламных бюджетах рынка к его доле в аудитории канала).

Вопрос о продаже рекламы по GRP (пункт рейтинга, отражает число телезрителей, просмотревших рекламный ролик) по аудитории 14-44 еще обсуждается, решение может быть принято летом, чтобы начать продажи с 2012 г., передал «Ведомостям» через пресс-службу Вячеслав Муругов, гендиректор телеканала СТС и генеральный продюсер СТС Media. В таком случае рынок будет извещен об этом осенью 2011 г., добавил он. Дополнительных затрат это решение не потребует: СТС с 2008 г. ведет перепозиционирование в пользу более взрослого «контента», уходя от детских и юношеских сериалов к программам, предназначенным для семейного просмотра, объясняет Муругов.

СТС исторически занимал 1-е место среди ведущих каналов по доле детской аудитории, к 2008 г. дети и подростки составляли около 30% его зрителей, продолжает Муругов. Но эта аудитория обладает «ограниченным потенциалом монетизации», объясняет он. Ядро целевой аудитории CTC — телезрители в возрасте от 25 до 35 лет, добавляет менеджер. В аудитории 14-44 СТС в 2007 г. занимал 4-е место среди российских эфирных телеканалов, а в 2010 г. — уже второе, подчеркивает он.

Для МТС аудитория 14-44 интересна, поскольку во многом совпадает с той, на которую компания ориентируется при продвижении отдельных продуктов и услуг, говорит пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая. «Вымпелком», говорит представитель компании Анна Айбашева, в своих коммуникациях ориентируется на молодых активных людей и новая, более четко таргетированная аудитория СТС окажется ближе к аудитории компании. Вопрос в том, какие коэффициенты конвертации GRP применит при перепозиционировании CTC и какую медиаинфляцию это повлечет для рекламодателей, беспокоится Осадчая.

Для рекламодателя не важно, по какой аудитории продает GRP канал: практически все компании при сделке все равно пересчитывают рейтинги по своей целевой аудитории, зато рекламодателю важно, чтобы цена сделки не увеличивалась, говорит вице-президент OMD MD|PHD Group Илья Герцев. По данным OMD MD|PHD, на текущий момент рейтинги у аудитории 14-44 на канале практически такие же, как и у аудитории в возрaсте 6-54 лет. Поэтому, для того чтобы получить дополнительную прибыль, СТС нужно будет кардинально поменять контент в соответствии с предпочтениями новой аудитории, считает Герцев. Сможет ли CTC компенсировать выпадающие доходы после отказа от детской аудитории, будет зависеть от того, сумеет ли канал привлечь в достаточном количестве новую аудиторию в утреннее и дневное время, говорит Герцев.

По его мнению, перепозиционирование канала может быть связано и с желанием CTC четко выразить отличия от конкурентов, прежде всего от канала TНТ, схожего по программной сетке и контенту и также рассчитанного на аудиторию 6-54. Среди федеральных каналов в нише 14-44 не работает никто, у «Первого», «России» и НТВ аудитория обозначена как 18+.

источник:vedomosti.
Просмотров 4658
Опубликовал oliynik.v
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    XML error in File: https://blog.tricolor.tv/rss/

    XML error: at line 0

    Поздравляем с 23 февраля!

    Мы поздравляем вас с наступающим праздником – Днём защитников Отечества!

    Услуга Мультирум

    Больше никаких очередей у экрана и борьбы за пульт! Новая услуга «Мультирум» даёт возможность абонентам «Телекарты» подключить второй телевизор со всеми каналами, доступными на основном приёмнике. Всего за 1 рубль в месяц!

    Услуга Мультирум

    Больше никаких очередей у экрана и борьбы за пульт! Новая услуга «Мультирум» даёт возможность абонентам «Телекарты» подключить второй телевизор со всеми каналами, доступными на основном приёмнике. Всего за 1 рубль в месяц!

    Телекарта объявляет старт февральского розыгрыша для абонентов с услугой «Приоритет»

    «Приоритет» – это комплексная услуга для абонентов «Телекарты», предоставляющая своим пользователям право на эксклюзивное обслуживания, уникальные услуги и предложения.

    Телеканал «Мир увлечений» получил премию «Большая Цифра»

    Телеканал «Мир увлечений» получил премию «Большая Цифра» за программу «Сказки для неслышащего малыша».

Телепрограмма

СТБ
03:00 - Ночной эфир.
-
-
-
Футбол 1
03:15 - Лас-Пальмас - Реал Сосьедад. Чемпионат Испании.
-
-
-
ICTV
04:30 - Факты.
04:50 - Бондиана. Х/ф "Бриллианты навсегда".
-
-
Кинопремьера HD
03:30 - Х/ф "Трамбо".
-
-
-
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Есть ли будущее у спутникового ТВ Украины с появлением DVB-T2?

Да
Нет
Затрудняюсь ответить

Случайное фото

Sat-integral club

USB-LAN адаптер

Цитата: ATS4 от Вчера в 21:45:37Спасибо что откликнулись. Сам пользуюсь usb-wi-fi мини адаптером ...

USB-LAN адаптер

Спасибо что откликнулись. Сам пользуюсь usb-wi-fi мини адаптером (китайским) около полугода. Особых ...

Как ввести ключи вручную в мой рессивер ?sat integral 1247

Цитата: Павел от Вчера в 21:08:39 в в каждом ПО есть листок, README!!! и там написано: AUDIO+000 ...

Как ввести ключи вручную в мой рессивер ?sat integral 1247

Цитата: Влад17 от Вчера в 20:56:34Хотелось все таки узнать про ввод ключей с  пульта для ...

Как ввести ключи вручную в мой рессивер ?sat integral 1247

Цитата: Павел от 29 Октябрь 2016, 20:46:50видео инструкция по  вводу ...

Подмена провайдером DNS-запросов

Предыстория После ...

Установка MySQL 5.6 на Centos 6

Будем использовать ...