» CTC Media выбрала дорогих зрителей

CTC Media выбрала дорогих зрителей

CTC Media выбрала дорогих зрителей


CTC Media выбрала дорогих зрителей


CTC Media меняет целевую аудиторию своих каналов СТС и «Перец». Теперь они будут ориентированы на более зрелую аудиторию. Руководство медиахолдинга рассчитывает, что это позволит повысить спрос со стороны рекламодателей.

CTC Media с 2013 года переводит телеканалы СТС и «Перец» на новые целевые аудитории. Аудитория телеканала СТС изменится на «все 10-45» с нынешней «все 6-54», а аудитория канала «Перец» — на «все 25-49» с «все 25-59». Руководство медиахолдинга рассчитывает, что переход окажет положительный эффект на динамику роста аудиторных долей и увеличение объемов рекламного инвентаря.

Новая целевая аудитория выгоднее по комплексу параметров, заявил генеральный директор CTC Media Борис Подольский. «Принимая решение о переходе СТС и «Перца» на новую целевую аудиторию, мы учитывали интересы рекламодателей и мнение «Видео Интернешнл». Для нас это решение стратегическое и долгосрочное», — подчеркнул топ-менеджер.

Цена рекламы на любом телевизионном канале определяется двумя факторами, один из которых — характеристики целевой аудитории. Второй фактор — объем аудитории; он измеряется пунктами рейтинга, характеризующими количество зрителей, увидевших рекламный ролик. Фактически, рекламодатели платят каналам за количество контактов в той или иной демографической группе.

Компания не один год думала о смене целевой аудитории своего флагманского телеканала СТС. В 2011 году рассматривался вариант перехода канала на целевую аудиторию «14-44» с 1 января 2012 года, однако руководство отказалось от этих планов. Примечательно, что в марте генеральный директор крупнейшего рекламного агентства – селлера «Видео Интернешнл» Сергей Васильев назвал отказ CTC Media от перехода на новую целевую аудиторию ошибкой.

CTC Media. Inc создано в 1989 году. Крупнейшим акционером является шведская Modern Times Group, контролирующая 38,3%. Около 25,3% акций принадлежат офшору Telcrest, подконтрольному «Сургутнефтегаз», Itera Media и «Национальной медиагруппе». CTC Media. Inc — медиахолдинг, работающий на телевизионном рынке. Во втором квартале 2012 года выручка составила 187,6 млн долларов, чистая прибыль — 34,1 млн долларов.

В любом случае за последние несколько лет доля основного канала холдинга СТС в его нынешней целевой аудитории — все зрители от 6 до 54 лет — снизилась до 8,9%. Для сравнения: год назад аналогичный показатель составлял 11,1%. Доля СТС снизилась и среди зрителей 10-45 лет, которые станут целевой аудиторией телеканала в будущем, но менее значительно. Сейчас показатель составляет 10,2% против 12,6% годом ранее.

Еще одним толчком к смене аудитории, вероятно, стало изменение структуры спроса со стороны рекламодателей. По данным «Видео Интернешнл», спрос смещен в сторону возрастной группы 20-39 лет, а спрос рекламодателей на молодежную аудиторию — 4-19 лет — составляет всего 5%.

«Переключение на новую целевую аудиторию будет позитивным для компании, — рассуждает аналитик ИК «Тройка Диалог» Анна Лепетухина. — Это позволит ей продавать меньше инвентаря, но более высокого качества и по более высокой цене. Однако эффект от изменений проявится не ранее 2013 года».

Отметим, каналы «СТС Медиа» — не единственные, кто за последнее время сменили свою целевую аудиторию. В частности, о своей переориентации объявил и «Первый канал»: если ранее он ориентировался на аудиторию «все 18+», то теперь — 14-59 лет. С начала года свою целевую аудиторию также сменили «ТВ-3», подконтрольный холдингу «Профмедиа», и «Пятый канал», входящий в «Национальную медиагруппу».

BFM.Ru
Просмотров 1932
Опубликовал Glabius
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    XML error in File: https://blog.tricolor.tv/rss/

    XML error: at line 0

    Телекарта объявляет старт февральского розыгрыша для абонентов с услугой «Приоритет»

    «Приоритет» – это комплексная услуга для абонентов «Телекарты», предоставляющая своим пользователям право на эксклюзивное обслуживания, уникальные услуги и предложения.

    Телеканал «Мир увлечений» получил премию «Большая Цифра»

    Телеканал «Мир увлечений» получил премию «Большая Цифра» за программу «Сказки для неслышащего малыша».

    «Парк Развлечений» стал Cinema

    С 1 февраля телеканал «Парк Развлечений» полностью изменил свое амплуа.

    Выходные с Amedia Premium

    «Телекарта» и Amedia Premium запускают марафон сериалов на Инфоканале «Телекарты» (кнопка 21)!

    Выходные с Amedia Premium HD

    «Телекарта» и Amedia Premium HD запускают марафон сериалов на Инфоканале «Телекарты» (кнопка 21)!

Телепрограмма

СТБ
07:15 - "Всё будет хорошо!".
09:15 - "Всё будет вкусно!".
10:10 - Х/ф "Мы странно встретились".
Футбол 1
05:55 - Анонсы + программа передач.
06:00 - Топ-матч.
06:10 - Хаддерсфилд Таун - Манчестер Сити. Кубок Англии. 1/8 финала.
08:00 - Топ-матч.
ICTV
05:55 - Чрезвычайные новости.
06:45 - Факты недели. 100 минут с Оксаной Соколовой.
08:45 - Факты. Утро.
09:15 - Чрезвычайные новости. Итоги.
Кинопремьера HD
06:45 - Х/ф "Дед Мороз. Битва магов".
08:50 - Х/ф "Сопротивление воздуха".
10:30 - Х/ф "Цимбелин".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

По какому адресу вы используете сайт?

satsis.info - Новый дизайн
satsis.net - Облегченный дизайн
satsis.ru - Старый дизайн
m.satsis.info - Мобильная версия

Случайное фото

Кто онлайн

Сейчас на сайте: 10
Гостей: 6
Пользователи: 


Роботы: 

Google
Гости: 

Sat-integral club

Списки каналов/ТП пользователей для Sat-Integral Aron, Nero и Stealth

Хто небудь дайте актуальний список на базі ПО 3.39!?

Ключи Sat-Integral S-1210 HD Aron

Цитата: VVV111 от Вчера в 18:56:14Вообще-то это был не вывод, а предположение! Причем здесь Dre ...

Списки каналов/ТП пользователей для Sat-Integral Aron, Nero и Stealth

Цитата: vasils007 от Вчера в 09:20:14дамп канали ключи на 4 спутника з фаворитами Насчет того, как ...

Ключи Sat-Integral S-1210 HD Aron

Цитата: VVV111 от Вчера в 16:01:11что-то ключ до байта похож на тот, что вы неделю назад ...

Ключи Sat-Integral S-1210 HD Aron

Цитата: afalin от Вчера в 16:51:55До раздела Dre keys надо бы "докрутить",а потом делать ...

Подмена провайдером DNS-запросов

Предыстория После ...

Установка MySQL 5.6 на Centos 6

Будем использовать ...