» CTC Media выбрала дорогих зрителей

CTC Media выбрала дорогих зрителей

CTC Media выбрала дорогих зрителей


CTC Media выбрала дорогих зрителей


CTC Media меняет целевую аудиторию своих каналов СТС и «Перец». Теперь они будут ориентированы на более зрелую аудиторию. Руководство медиахолдинга рассчитывает, что это позволит повысить спрос со стороны рекламодателей.

CTC Media с 2013 года переводит телеканалы СТС и «Перец» на новые целевые аудитории. Аудитория телеканала СТС изменится на «все 10-45» с нынешней «все 6-54», а аудитория канала «Перец» — на «все 25-49» с «все 25-59». Руководство медиахолдинга рассчитывает, что переход окажет положительный эффект на динамику роста аудиторных долей и увеличение объемов рекламного инвентаря.

Новая целевая аудитория выгоднее по комплексу параметров, заявил генеральный директор CTC Media Борис Подольский. «Принимая решение о переходе СТС и «Перца» на новую целевую аудиторию, мы учитывали интересы рекламодателей и мнение «Видео Интернешнл». Для нас это решение стратегическое и долгосрочное», — подчеркнул топ-менеджер.

Цена рекламы на любом телевизионном канале определяется двумя факторами, один из которых — характеристики целевой аудитории. Второй фактор — объем аудитории; он измеряется пунктами рейтинга, характеризующими количество зрителей, увидевших рекламный ролик. Фактически, рекламодатели платят каналам за количество контактов в той или иной демографической группе.

Компания не один год думала о смене целевой аудитории своего флагманского телеканала СТС. В 2011 году рассматривался вариант перехода канала на целевую аудиторию «14-44» с 1 января 2012 года, однако руководство отказалось от этих планов. Примечательно, что в марте генеральный директор крупнейшего рекламного агентства – селлера «Видео Интернешнл» Сергей Васильев назвал отказ CTC Media от перехода на новую целевую аудиторию ошибкой.

CTC Media. Inc создано в 1989 году. Крупнейшим акционером является шведская Modern Times Group, контролирующая 38,3%. Около 25,3% акций принадлежат офшору Telcrest, подконтрольному «Сургутнефтегаз», Itera Media и «Национальной медиагруппе». CTC Media. Inc — медиахолдинг, работающий на телевизионном рынке. Во втором квартале 2012 года выручка составила 187,6 млн долларов, чистая прибыль — 34,1 млн долларов.

В любом случае за последние несколько лет доля основного канала холдинга СТС в его нынешней целевой аудитории — все зрители от 6 до 54 лет — снизилась до 8,9%. Для сравнения: год назад аналогичный показатель составлял 11,1%. Доля СТС снизилась и среди зрителей 10-45 лет, которые станут целевой аудиторией телеканала в будущем, но менее значительно. Сейчас показатель составляет 10,2% против 12,6% годом ранее.

Еще одним толчком к смене аудитории, вероятно, стало изменение структуры спроса со стороны рекламодателей. По данным «Видео Интернешнл», спрос смещен в сторону возрастной группы 20-39 лет, а спрос рекламодателей на молодежную аудиторию — 4-19 лет — составляет всего 5%.

«Переключение на новую целевую аудиторию будет позитивным для компании, — рассуждает аналитик ИК «Тройка Диалог» Анна Лепетухина. — Это позволит ей продавать меньше инвентаря, но более высокого качества и по более высокой цене. Однако эффект от изменений проявится не ранее 2013 года».

Отметим, каналы «СТС Медиа» — не единственные, кто за последнее время сменили свою целевую аудиторию. В частности, о своей переориентации объявил и «Первый канал»: если ранее он ориентировался на аудиторию «все 18+», то теперь — 14-59 лет. С начала года свою целевую аудиторию также сменили «ТВ-3», подконтрольный холдингу «Профмедиа», и «Пятый канал», входящий в «Национальную медиагруппу».

BFM.Ru
Просмотров 1966
Опубликовал Glabius
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    Изменение в составе пакета «Базовый Запад»

    С 18 мая 2017 года телеканал ДОМ Кино переходит из пакета «Кино Плюс» в пакет «Базовый Запад».

    НТВ?ПЛЮС предлагает еще больше телеканалов в любом месте и на любых устройствах!

    Компания «НТВ?ПЛЮС» существенно расширила тематическое предложение сервиса «НТВ?ПЛЮС ТВ».

    Телеканал «ТВОЙ ДОМ» для зрителей НТВ?ПЛЮС

    Канал вошел в состав пакета «Базовый Запад».

    Каналы Duck и World Business Channel на платформе НТВ?ПЛЮС

    На платформе НТВ?ПЛЮС началось вещание детского канал Duck и познавательного канала World Business Channel.

    Телевидение сверхвысокой четкости впервые стало доступно на всей территории России

    НТВ?ПЛЮС — первый федеральный спутниковый UHD?оператор.

    Партнерский семинар в Ростове-на-Дону

    9 июня 2017 года (пятница) в Ростове-на-Дону пройдет семинар для партнеров «Телекарты»

    Партнерский семинар в Новосибирске

    9 июня 2017 года (пятница) в Новосибирске пройдет семинар для партнеров «Телекарты»

    Партнерский семинар в Красноярске

    7 июня 2017 года (среда) в Красноярске пройдет семинар для партнеров «Телекарты»

    Партнерский семинар в Хабаровске

    7 июня 2017 года (среда) в Хабаровске пройдет семинар для партнеров «Телекарты»

    Партнерский семинар во Владивостоке

    5 июня 2017 года (понедельник) во Владивостоке пройдет семинар для партнеров «Телекарты»

Телепрограмма

СТБ
12:05 - "МастерШеф. Дети", 1 сезон, 6 эп.
16:00 - "Всё будет хорошо!".
18:00 - "Викна-Новости".
18:30 - "За живе!".
Футбол 1
13:00 - Шальке 04 - Аякс. Лига Европы. 1/4 финала.
15:10 - "Сеткорезы".
15:40 - Футбол News. Live.
16:00 - Манчестер Юнайтед - Андерлехт. Лига Европы. 1/4 финала.
ICTV
12:45 - Факты. День.
13:25 - Х/ф "Последние дни планеты Земля", 1 с., 2 ч.
13:45 - Т/с "Криминолог", 7-9 с.
15:45 - Факты. День.
Кинопремьера HD
12:20 - Х/ф "Последний бриллиант".
14:10 - Х/ф "БайБайМэн".
15:50 - Х/ф "Всевидящее око".
17:30 - Х/ф "Без тормозов".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Чего не хватает на сайте?

Обзоров ресиверов
Списка каналов на спутниках
Нормального каталога установщиков
Модераторов
Новых тем
Раздач и конкурсов
Интересных новостей
Всего хватает wink

Случайное фото

Sat-integral club

ПО для ресивера Sat-Integral S-1226 HD K3 от 2016.12.02

Здравствуйте, скажите у кого то на этом ПО работает приложение Погода?

ПО Sat-Integral S-1227HD / S-1237HD / S-1247HD версии 2.20

Цитата: saha1972 от Вчера в 12:51:32Как активировать G-шаринг . Приложения работают а сервер 15 ...

Софт для восстановления Sat-Integral S-1227 HD Heavy Metal через RS-232

Цитата: sir.floyd от Сегодня в 06:40:23флеш память надо перешить,выпаивая с материнки и в ...

Софт для восстановления Sat-Integral S-1227 HD Heavy Metal через RS-232

флеш память надо перешить,выпаивая с материнки и в програматор

Софт для восстановления Sat-Integral S-1227 HD Heavy Metal через RS-232

Цитата: Ветер от Вчера в 22:13:59Какой у тебя ресивер? 1227

Базовая настройка Centos 6

Установка редактора ...

Подмена провайдером DNS-запросов

Предыстория После ...