» Телевидение для взрослых

Телевидение для взрослых

Телевидение для взрослых


Телевидение для взрослыхВпервые за историю российского телевидения сразу группа каналов меняет аудиторию, по которой они продают рекламу. Самые младшие зрители, на которых рассчитывают большинство каналов, со следующего года повзрослеют с 18 до 25 лет. Аудитории каналов стареют вместе с населением страны.

Крупнейший российский телеселлер «Видео интернешнл» (ВИ) договоривается с 13 федеральными каналами о смене их целевой аудитории со следующего года, рассказали «Ведомостям» источники в четырех телекомпаниях и двух рекламных группах. ВИ обсуждает с каналами изменение аудитории, подтвердил представитель селлера Антон Чаркин, но окончательные договоренности достигнуты не со всеми телекомпаниями.

Целевая аудитория канала определяет те группы зрителей, контакты с которыми канал продает рекламодателям. Чем выше спрос на такую аудиторию у крупнейших рекламодателей, тем она дороже, поэтому каналы стремятся привлечь прежде зрителей платежеспособного, социально активного возраста. Те целевые аудитории, по которым сейчас продаются рекламные возможности каналов, были определены лет десять назад, указывает Чаркин, с того времени средний возраст россиян и, соответственно, средний возраст телезрителей сильно вырос, а рекламодателям более взрослые зрители тоже интереснее. Платежеспособное население повзрослело, соответственно, изменился спрос со стороны рекламодателей, соглашается представитель «Проф-медиа» Екатерина Осадчая: у самих каналов со временем накопилась погрешность: их зрители стали старше целевой аудитории.

Поэтому целевая аудитория у большинства каналов, обслуживаемых ВИ, может «постареть», рассказали собеседники «Ведомостей» в рекламных группах и в телекомпаниях: так, «Россия 1», «Россия 2» и «Пятый канал», скорее всего, будут продавать рекламодателям контакты со зрителями старше 25 лет, а не старше 18, как сейчас. Другие каналы сдвигают не только нижнюю, но и верхнюю границу аудитории. Так, аудитория ТВ3 и 7ТВ может изменится с 18-54 лет на 25-59 лет. РЕН-ТВ, ДТВ и «Домашний», видимо, также доведут верхнюю границу до 59 лет.

Каналы исключают из целевой аудитории слишком молодых зрителей, указывает аналитик «Тройки диалог» Анна Лепетухина: «Спрос со стороны рекламодателей на детскую аудиторию весьма невелик». Так, «Муз-ТВ» и MTV с 2012 г., вероятно, уже не будут продавать контакты со зрителями только старше 14 лет и младше 34 лет (сейчас 11-34 года).

О желании отсечь детей и стариков среди зрителей в марте на встрече с инвесторами рассказал СТС: со следующего года канал может продаваться по аудитории 14-44 года (сейчас 6-54 года). Около 76% рекламных бюджетов на ТВ предназначены именно для аудитории в возрасте 14-44 лет, объясняли тогда топ-менеджеры CTC Media. Дополнительных затрат это решение не потребует: СТС с 2008 г. ведет перепозиционирование в пользу более взрослого «контента», уходя от детских и юношеских сериалов к программам, предназначенным для семейного просмотра, указывал генпродюсер холдинга Вячеслав Муругов. Рекламодателям понравилась инициатива канала: представители МТС и «Вымпелкома» рассказали «Ведомостям», что новая, более четко таргетированная аудитория СТС лучше совпадает с той, на которую ориентируются операторы при продвижении своих продуктов.

«Первый канал» — единственный со следующего года может омолодить свою целевую аудиторию. Вместо всех зрителей старше 18 лет он готов продавать контакты со зрителями 14-59 лет, рассказали несколько собеседников «Ведомостей», именно на эту аудиторию приходится около 90% бюджетов рекламодателей и канал хочет максимально ей соответствовать. «Первый канал» может себе позволить такой шаг: за последние годы канал последовательно строил программирование таким образом, чтобы привлечь максимальное число зрителей молодого и среднего возраста, объясняет член совета директоров рекламной группы Aegis Media Андрей Брайович, и собрать такое ядро каналу удалось, теперь он пытается капитилизировать этот результат, продавая имеющуюся аудиторию дороже.

Представители «Первого канала», ВГТРК, Национальной медиа группы, ЮТВ отказались от официальных комментариев.

Просмотров 29387
Опубликовал
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    Правила экологичного образа жизни

    Как Триколор помогает стать осознаннее в три шага.

    Триколор покажет в прямом эфире «Кубок Дружбы 2022» по рукопашному бою

    В Москве состоится этап Кубка мира по рукопашному бою под названием «Кубок Дружбы 2022».

    Триколор исполняет желания: оператор берет доставку и установку оборудования на себя

    При покупке спутникового оборудования, участвующего в новой акции от Триколора, клиентам бесплатно установят антенну и подключат приёмник.

    Триколор запустил детский телеканал «Чижик»

    В эфире зрителей ждут мультфильмы и обширная коллекция доброго советского кино.

    Триколор покажет Международный турнир по дзюдо на канале «Спортивный»

    В Москве в субботу, 28 мая, состоится XVI Международный турнир по дзюдо среди полиции и армии.

Футбол

Товариські матчі, Матчи клубов УПЛ (лето)
26 июня 2022
17:00 Івердон-Спорт Івердон-Спорт 1:1 Динамо КиївДинамо Київ

Обновлено: 00:21 28.06.2022

Телепрограмма

СТБ
23:35 - Т/с "След". "Письма из прошлого".
:2 - "Всё будет хорошо. Помощь психолога".
1: - "В поисках истины".
2: - "В поисках истины".
Футбол 1
23:25 - Лос-Анджелес - Нью-Йорк Ред Буллз. MLS.
1:1 - Топ-матч.
1:3 - U-19. Австрия - Сербия. Чемпионат Европы 2022.
3:2 - Топ-матч.
ICTV
18:00 - Информационный марафон.
-
-
-
Кинопремьера
23:45 - Х/ф "Кода".
1:2 - Х/ф "Сибирь".
3: - Х/ф "Тьма: Монстры за поворотом".
4:3 - Х/ф "Дом на другой стороне".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Какая стоимость вашего ресивера?

до 50$
50-100$
100-150$
150-200$
200-250$
250-300$
300-350$
350-400$
400-450$
450-500$
500$ и выше...

Случайное фото

Sat-integral club

Sat-Integral S-1311 HD Combo

Цитата: Maksim123 от 26 Июнь 2022, 21:21:05Доброго вечера. В наличии тюнер 1311. Заметил такой ...

Sat-Integral S-1311 HD Combo

Доброго вечера. В наличии тюнер 1311. Заметил такой нюанс - при включении люстры на несколько ...

Сбой времени в приёмнике S-1228 HD HEAVY METAL

Цитата: vadv55 от 26 Июнь 2022, 10:41:45В первый раз встречаю форум, где открытая тема по ...

Сбой времени в приёмнике S-1228 HD HEAVY METAL

Благодарю всех за обсуждение того, что и обсуждать уже нечего. В первый раз встречаю форум, где ...

Сбой времени в приёмнике S-1228 HD HEAVY METAL

Цитата: sat-integral от 25 Июнь 2022, 13:35:38Вы ресивер тоже тюнером в своих сообщениях называли, ...

Dualwan Mikrotik ROS v7.1

Mikrotik ROS v7.1 и ...

Сервис Авито закрыли от мира

Крупный сервис по ...