» Телеизмеритель TNS Russia получил конкурента в лице ВЦИОМ

Телеизмеритель TNS Russia получил конкурента в лице ВЦИОМ

Телеизмеритель TNS Russia получил конкурента в лице ВЦИОМ


Телеизмеритель TNS Russia получил конкурента в лице ВЦИОМ


У измерителя российской телевизионной аудитории — компании TNS Russia — объявился конкурент. Аналогичными исследованиями в Москве решил заняться государственный ВЦИОМ. Он уже заключил соответствующий договор с правительством столицы, но необходимого для измерений оборудования у него сейчас нет.

ВЦИОМ наряду с действующим телеизмерителем TNS Russia участвовал в открытом конкурсе "на право заключения государственного контракта на поставку медиаизмерений", объявленном еще в мае столичным департаментом СМИ и рекламы. Ведомство в соответствии с законом о госзакупках на торгах выбирало подрядчика, который бы снабжал его результатами измерений в отдельно взятой в Москве аудитории федеральных и местных телеканалов, а также всех вещающих в столице радиостанций.

Наиболее точными сейчас считаются электронные телеизмерения при помощи специальной техники. На данный момент TNS установила свои так называемые пиплметры в 3,6 тыс. домохозяйств в 72 городах. Собираемая таким способом информация отражает телевизионные предпочтения жителей всех городов с населением более 100 тыс. человек. При этом TNS выдает также результаты телепросмотров по 29 отдельным городам. В московском регионе в исследовании задействовано 700 домохозяйств. Именно на основе телеизмерений продается вся реклама на ТВ.

В техническом задании объявленного департаментом конкурса непосредственно о телеизмерениях говорилось, что в них "должны быть использованы современные специализированные технологии и технические средства... позволяющие фиксировать просмотр телеканала зрителем и учитывать его целевую группу", а "собранная посекундная информация должна быть агрегирована до минуты". "Безусловно, речь идет исключительно об электронных измерениях, а не опросах, дневниках или других применявшихся в 1990-е годы методиках",— поясняет гендиректор исследовательской компании Synovate Comcon Елена Конева. Про наличие у ВЦИОМа пиплметров или их усовершенствованных аналогов ей ничего не известно.

Начальную стоимость контракта, который заключается по декабрь 2014 года, департамент определил в 10,533 млн руб. В обосновании этой суммы указано, что она основана на предоставленной подконтрольными городу "ТВ Центром", "Москвой-24" и "Доверием" средней стоимости годовой подписки на уже существующие измерения TNS. Оценка самой TNS фигурирует при определении расходов непосредственно на составление аналитических отчетов.

Участвовавшая в конкурсе структура TNS — ЗАО "ТНС Гэллап Медиа" — запросила за свои услуги все те же 10,533 млн руб. Второй участник, ВЦИОМ,— 7,25 млн руб. Но "ТНС Гэллап Медиа" не было допущено до торгов, поскольку не предоставило выписку из ЕГРЮЛ. И так как остался всего один участник, конкурс был признан несостоявшимся. 27 июля в соответствии с законом о госзакупках контракт на 7,25 млн руб. был заключен с ВЦИОМом.

ОАО "Всероссийский центр изучения общественного мнения" на 100% принадлежит Росимуществу. Является правопреемником основанного еще в 1987 году Всесоюзного центра, специализировавшегося на опросах общественного мнения. Выручка по РСБУ в 2011 году — 250 млн руб., прибыль — 12 млн руб.

С момента заключения контракта исполнитель предоставляет результаты своих телеизмерений на еженедельной, ежемесячной, ежеквартальной и ежегодной основе, говорится в конкурсной документации. То есть уже на этой неделе ВЦИОМ должен прислать в департамент свой первый отчет.

Компания пока только готовится к запуску проекта, сообщил "Ъ" гендиректор ВЦИОМа Валерий Федоров. Но он подчеркивает, что ВЦИОМ действительно намерен стать телеизмерителем в Москве. Пиплметрами или их аналогами компания не располагает, но их приобретение, по словам господина Федорова, не представляет особых проблем. В техническом задании требования к количеству задействованных в исследовании пиплметров не изложены. По оценке Елены Коневой, затраты на обслуживание около 500 пиплметров составят не менее 15 млн руб. в год.

Результаты телеизмерений TNS устраивают не всех. Самым последовательным их критиком является "Первый канал", с 2005 года отказавшийся от услуг исследователя. Но рекламу в его эфире группа "Видео Интернешнл" все равно продает по данным TNS. Электронные телеизмерения в отдельно взятой Москве несколько лет проводила компания "Телерейтинг". Еще в 2003 году она закупила у итальянской группы AGB 550 пиплметров и установила их в 300 московских домохозяйствах. Основным клиентом "Телерейтинга" был "Первый канал", но осенью 2010 года компания прекратила исследования.

Газета "Коммерсантъ"
Просмотров 2035
Опубликовал Julia G.
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    Новые каналы для просмотра онлайн!

    Подписчикам онлайн?телевидения НТВ?ПЛЮС теперь доступно до 142 телеканалов!

    Изменение в составе пакета «Базовый Запад»

    С 18 мая 2017 года телеканал ДОМ Кино переходит из пакета «Кино Плюс» в пакет «Базовый Запад».

    НТВ?ПЛЮС предлагает еще больше телеканалов в любом месте и на любых устройствах!

    Компания «НТВ?ПЛЮС» существенно расширила тематическое предложение сервиса «НТВ?ПЛЮС ТВ».

    Телеканал «ТВОЙ ДОМ» для зрителей НТВ?ПЛЮС

    Канал вошел в состав пакета «Базовый Запад».

    Каналы Duck и World Business Channel на платформе НТВ?ПЛЮС

    На платформе НТВ?ПЛЮС началось вещание детского канал Duck и познавательного канала World Business Channel.

    Партнерский семинар в Воронеже

    22 июня 2017 года (четверг) в Воронеже пройдет семинар для партнеров «Телекарты»

    Партнерский семинар в Якутске

    19 июня 2017 года (понедельник) в Якутске пройдет семинар для партнеров «Телекарты»

    Партнерский семинар в Ростове-на-Дону

    9 июня 2017 года (пятница) в Ростове-на-Дону пройдет семинар для партнеров «Телекарты»

    Партнерский семинар в Новосибирске

    9 июня 2017 года (пятница) в Новосибирске пройдет семинар для партнеров «Телекарты»

    Партнерский семинар в Красноярске

    7 июня 2017 года (среда) в Красноярске пройдет семинар для партнеров «Телекарты»

Телепрограмма

СТБ
20:00 - "Холостяк", 7 сезон, 12 эп. Финал, 1 ч.
22:00 - "Викна-Новости".
22:45 - "Холостяк", 7 сезон, 12 эп. Финал, 2 ч.
00:00 - Т/с "Когда мы дома", 44-46 с.
Футбол 1
21:25 - Тур Online. Прямой эфир.
21:55 - "Моя игра". Сергей Погорелый.
22:30 - Футбол News. Live.
22:50 - Сталь - Днепр. Чемпионат Украины.
ICTV
21:25 - Премьера. Дизель-шоу.
22:35 - Дизель-шоу.
23:55 - Х/ф "Перевозчик: Наследие".
01:35 - Т/с "Лас-Вегас", 2 сезон, 3 и 4 с.
Кинопремьера HD
20:30 - Х/ф "128 ударов сердца в минуту".
22:05 - Х/ф "Королева из Катве".
00:10 - Х/ф "Второй шанс".
01:55 - Х/ф "Дочь Бога".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Вернетесь ли вы на этот сайт снова?

Да
Нет
Затрудняюсь ответить

Случайное фото

Sat-integral club

Проблема при использовании официальной карты \"Телекарта\"

Цитата: SSK5230 от Сегодня в 12:54:52Работал хорошо,но каналы в мпэг4 формат перешли,потому и ...

ПО Sat-Integral S-1227HD / S-1237HD / S-1247HD версии 2.20

Цитата: Ветер от 20 Май 2017, 18:28:55Ну это уже прогресс! Добавлено: 20 Май 2017, ...

Продление G-share

Пополнил на 24$ SN: 140709005458 26.05.17 16:29  на кошелек  z312334001373

Проблема при использовании официальной карты \"Телекарта\"

Цитата: провиктор от Сегодня в 10:09:42а что бывает и без интернета /шара/ Раньше работала.Тянуло ...

ПО Sat-Integral S-1218HD / S-1228HD версии 2.20

Подскажите,если у меня на S-1218 стоит ещё первая версия ПО 2.09,то мне нужно сначала загрузить ...

Базовая настройка Centos 6

Установка редактора ...

Подмена провайдером DNS-запросов

Предыстория После ...