» Российский рынок платного ТВ обладает высоким потенциалом роста

Российский рынок платного ТВ обладает высоким потенциалом роста

Российский рынок платного ТВ обладает высоким потенциалом роста


Российский рынок платного ТВ обладает высоким потенциалом роста


Информационная группа Finam.ru (входит в состав инвестиционного холдинга "ФИНАМ") провела конференцию "Платное телевидение: рост вопреки кризису". Ее участники отмечают, что платное ТВ характеризуется высоким качеством контента и востребовано как в крупных городах, так и в сельской местности. Определенным сдерживающим фактором развития рынка продолжат оставаться особенности населения России, пока не привыкшего платить за телевидение.

Платное телевидение пользуется в России все большей популярностью. "Уровень проникновения платного телевидения к концу 2010 года оценивается в 31% от общего количества домохозяйств, - говорит консультант J'son & Partners Consulting Светлана Емельянова. - При этом, в странах Западной Европы это показатель составляет свыше 50%. Сдерживающими факторами являются как нестабильное экономическое положение, так и неверное позиционирование услуги платного телевидения среди населения. Российская аудитория привыкла воспринимать телевидение как бесплатную услугу, в связи с чем у большей части населения существует некий барьер для перехода на платное телевидение".

Отечественный рынок платного ТВ далек от насыщения, уверена директор по развитию "Эксперт-ТВ" Елена Крылова: "Особенно это касается отдаленных регионов, Дальнего Востока, Сибири, Камчатки - их жители не избалованны ни изобилием каналов, ни их разнообразием". С коллегами согласен и управляющий директор ЗАО "Акадо-Столица" Денис Лобанов, отмечающий, что недавно появившиеся операторы IPTV находят свою нишу, существенно не влияя на расстановку сил на рынке платного телевидения.

Развитие платного ТВ обеспечивают города технически развитые, утверждает начальник отдела развития сети телеканала "О2ТВ" Анна Иванова: "Это, конечно же, мегаполисы, города-миллионники. Но есть и много населенных пунктов, не являющимися областными центрами, но с хорошей технической базой, позволяющей максимальному количеству жителей смотреть кабельное ТВ. И там кабельное ТВ немногим дороже эфирного".

"В сельской местности хорошо развивается спутниковое ТВ. В регионах, где хорошо развита техническая сеть - кабельное, - уточняет г-жа Крылова. - При высокой плотности застройки (а это, как правило, города и крупные населенные пункты) операторы зачастую протягивают параллельные сети, предлагая больше сервиса и дополнительных услуг. В таких мегаполисах, как Москва и Санкт-Петербург, в одном подъезде может проходить 5 и более параллельных сетей операторов, конкурирующих за абонента. Знаю случаи, когда одна СемьЯ параллельно пользовалась 2 сетями, причем ни один из членов семьи не готов был отказаться от своего оператора для экономии средств".

Платные телеканалы существенно превосходят эфирное ТВ по качеству, красочности и разнообразию наполнения, считают участники организованной "ФИНАМом" конференции. Популярность платного и качественного ТВ, считает г-жа Иванова, во многом связана с похожестью контента у существующих эфирных каналов и их малым количеством. "Спрос на платное телевидение формируется, прежде всего, за счет качественного уникального контента, - добавляет г-жа Емельянова. - Что касается эфирного телевидения, то количество эфирных телеканалов в каждом регионе России может колебаться в среднем от 6 до 25 (включая региональные эфирные ТРК). А платное телевидение предлагает в среднем 83 телеканала в цифровом формате и порядка 60 в кабельном аналоговом формате".

Эксперты отмечают, что доходы операторов платного ТВ формируются так же, как и у эфирных "коллег". "Вариантов два - либо канал выходит без рекламы и продается кабельному оператору исходя из количества его абонентов, либо канал размещает много рекламы, тогда его стоимость для кабельного оператора и, соответственно, для абонента невысока", - говорит г-жа Крылова. В то же время, добавляет она, сейчас понемногу начинают использоваться смешанные схемы, когда каналы для понижения стоимости контента размещают небольшое количество рекламы, что позволяет им проводить более гибкую политику по отношению к операторам и абонентам.

Отдел по связям с общественностью и СМИ инвестиционного холдинга "ФИНАМ".

источник:finam.
Просмотров 2114
Опубликовал oliynik.v
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    Абоненты «Триколор ТВ» выбирают отечественный телеконтент

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» впервые публикует карту абонентских предпочтений, созданную на основе собственной системы телеизмерений

    Россияне показали свои города с высоты птичьего полета

    Подведены итоги первого месяца проведения всероссийского конкурса «Россия глазами дронов», который стартовал 1 декабря 2016 года

    Юрий Резвяков назначен техническим директором «Триколор ТВ»

    Новым техническим директором «Триколор ТВ» стал Юрий Сергеевич Резвяков

    «Триколор ТВ» поздравляет с Новым годом!

    «Триколор ТВ» растет быстрее европейских операторов

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» показывает в 2016 г. самые высокие темпы роста абонентской базы в Европе на фоне общего замедления мирового рынка PayTV

    Услуга «Приоритет» объявляет старт январского розыгрыша

    «Приоритет» – это комплексная услуга для абонентов «Телекарты», предоставляющая своим пользователям право на эксклюзивное обслуживания, уникальные услуги и предложения.

    Профилактические работы 18 января

    В период с 02 часов 00 мин. до 09 часов 00 мин. 18 января 2017 года (по московскому времени) будут проводиться профилактические работы.

    Кинотеатр в Телекарте Онлайн

    Рады представить новую услугу Кинотеатр в приложении Телекарта Онлайн!

    Первый круглосуточный канал «Ветта 24» в Пермском крае.

    С Новым Годом!

Телепрограмма

СТБ
18:00 - "Викна-Новости".
18:30 - "Украина имеет талант! Дети", 3 эп.
19:15 - "Украина имеет талант! Дети", 4 эп., 1 ч.
22:00 - "Викна-Новости".
Футбол 1
16:25 - Барселона - Лас-Пальмас. Чемпионат Испании.
18:15 - Топ-матч.
18:20 - Шахтёр - Динамо. Чемпионат Украины.
20:10 - Тоттенхэм Хотспур - Вест Бромвич Альбион. Чемпионат Англии.
ICTV
16:25 - Х/ф "Место встречи изменить нельзя", 2 и 3 с.
18:45 - Факты. Вечер.
19:25 - Чрезвычайные новости.
20:20 - Секретный фронт.
Кинопремьера HD
17:25 - Х/ф "Родина".
19:30 - Х/ф "Алиса в Зазеркалье".
21:25 - Х/ф "Месть от кутюр".
23:20 - Х/ф "Опасное погружение".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Сколько спутников вы принимаете?

1
1-3
3-5
5-7
7-10
10-15

Случайное фото

Новое в каталоге

Sat-integral club

ПО Sat-Integral S-1224 HD Stealth modern версии 3.64

Судя по визгу пользователей на Рокете, шиться смысла опять нет. В принципе 3.56 пашет более чем ...

Sat-Integral S-1237 HD Able

Цитата: sat-integral от Сегодня в 10:24:37 Вопросов к спецам от вас не было. Какие у вас вопросы? ...

ПО Sat-Integral S-1223 HD Rocket версии 3.64

Поставил 3.64 на 3.51.Не могу настроить WI-FI Добавлено: Сегодня в 17:03:01Пишет,что This AP ...

ПО Sat-Integral S-1223 HD Rocket версии 3.64

Цитата: sanya7407 от Сегодня в 13:56:14Вчера прошил сегодня откатуюсь назадА откатится увы ...

Пожелания для улучшения по.

После Глобо4100С заметно ,что маловат диапазон регулировки звука.Версия ПО: 2.09 Звук на ...

Установка MySQL 5.6 на Centos 6

Будем использовать ...