» Телевидение для взрослых

Телевидение для взрослых

Телевидение для взрослых


Телевидение для взрослыхВпервые за историю российского телевидения сразу группа каналов меняет аудиторию, по которой они продают рекламу. Самые младшие зрители, на которых рассчитывают большинство каналов, со следующего года повзрослеют с 18 до 25 лет. Аудитории каналов стареют вместе с населением страны.

Крупнейший российский телеселлер «Видео интернешнл» (ВИ) договоривается с 13 федеральными каналами о смене их целевой аудитории со следующего года, рассказали «Ведомостям» источники в четырех телекомпаниях и двух рекламных группах. ВИ обсуждает с каналами изменение аудитории, подтвердил представитель селлера Антон Чаркин, но окончательные договоренности достигнуты не со всеми телекомпаниями.

Целевая аудитория канала определяет те группы зрителей, контакты с которыми канал продает рекламодателям. Чем выше спрос на такую аудиторию у крупнейших рекламодателей, тем она дороже, поэтому каналы стремятся привлечь прежде зрителей платежеспособного, социально активного возраста. Те целевые аудитории, по которым сейчас продаются рекламные возможности каналов, были определены лет десять назад, указывает Чаркин, с того времени средний возраст россиян и, соответственно, средний возраст телезрителей сильно вырос, а рекламодателям более взрослые зрители тоже интереснее. Платежеспособное население повзрослело, соответственно, изменился спрос со стороны рекламодателей, соглашается представитель «Проф-медиа» Екатерина Осадчая: у самих каналов со временем накопилась погрешность: их зрители стали старше целевой аудитории.

Поэтому целевая аудитория у большинства каналов, обслуживаемых ВИ, может «постареть», рассказали собеседники «Ведомостей» в рекламных группах и в телекомпаниях: так, «Россия 1», «Россия 2» и «Пятый канал», скорее всего, будут продавать рекламодателям контакты со зрителями старше 25 лет, а не старше 18, как сейчас. Другие каналы сдвигают не только нижнюю, но и верхнюю границу аудитории. Так, аудитория ТВ3 и 7ТВ может изменится с 18-54 лет на 25-59 лет. РЕН-ТВ, ДТВ и «Домашний», видимо, также доведут верхнюю границу до 59 лет.

Каналы исключают из целевой аудитории слишком молодых зрителей, указывает аналитик «Тройки диалог» Анна Лепетухина: «Спрос со стороны рекламодателей на детскую аудиторию весьма невелик». Так, «Муз-ТВ» и MTV с 2012 г., вероятно, уже не будут продавать контакты со зрителями только старше 14 лет и младше 34 лет (сейчас 11-34 года).

О желании отсечь детей и стариков среди зрителей в марте на встрече с инвесторами рассказал СТС: со следующего года канал может продаваться по аудитории 14-44 года (сейчас 6-54 года). Около 76% рекламных бюджетов на ТВ предназначены именно для аудитории в возрасте 14-44 лет, объясняли тогда топ-менеджеры CTC Media. Дополнительных затрат это решение не потребует: СТС с 2008 г. ведет перепозиционирование в пользу более взрослого «контента», уходя от детских и юношеских сериалов к программам, предназначенным для семейного просмотра, указывал генпродюсер холдинга Вячеслав Муругов. Рекламодателям понравилась инициатива канала: представители МТС и «Вымпелкома» рассказали «Ведомостям», что новая, более четко таргетированная аудитория СТС лучше совпадает с той, на которую ориентируются операторы при продвижении своих продуктов.

«Первый канал» — единственный со следующего года может омолодить свою целевую аудиторию. Вместо всех зрителей старше 18 лет он готов продавать контакты со зрителями 14-59 лет, рассказали несколько собеседников «Ведомостей», именно на эту аудиторию приходится около 90% бюджетов рекламодателей и канал хочет максимально ей соответствовать. «Первый канал» может себе позволить такой шаг: за последние годы канал последовательно строил программирование таким образом, чтобы привлечь максимальное число зрителей молодого и среднего возраста, объясняет член совета директоров рекламной группы Aegis Media Андрей Брайович, и собрать такое ядро каналу удалось, теперь он пытается капитилизировать этот результат, продавая имеющуюся аудиторию дороже.

Представители «Первого канала», ВГТРК, Национальной медиа группы, ЮТВ отказались от официальных комментариев.

Просмотров 25395
Опубликовал Sireneti
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    «Триколор ТВ» и Mezzo: эффективная реализация международных принципов пакетирования

    «Триколор ТВ» и телеканал Mezzo организуют прямую трансляцию исполнения мирового шедевра

    Новый виток развития телевидения — дроны

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» совместно с НП «ГЛОНАСС» и телеканалом Life запускает федеральный проект «Россия глазами дронов»

    Индустрия дронов — будущее России

    1 декабря 2016 года на пресс-конференции по Кубку чемпионов по дрон-рейсингу в рамках «Транспортной недели-2016» помощник Президента России Игорь Левитин, заместитель министра транспорта Алексей Цыденов, президент НП «ГЛОНАСС» Александр Гурко и генеральный директор «Триколор ТВ» Алексей Холодов обсудят перспективы развития отрасли беспилотных авиационных систем (БАС) в России и их применение в телекоммуникационной отрасли

    «Триколор ТВ» признан самым инновационным оператором Европы

    25 ноября 2016 года российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» единственный из европейских операторов стал обладателем премии за внедрение инновационных сервисов и технологий в рамках международной премии Eutelsat TV Awards

    «Триколор ТВ» принял участие на RIW–2016

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» впервые принял участие на Russian Interactive Week

    Конкурс детской новогодней открытки

    В преддверии Нового года Телекарта и Канал Disney представляют конкурс детской новогодней открытки!

    Абоненты Телекарты получают «Приоритет»

    «Приоритет» – это комплексная услуга для абонентов «Телекарты», предоставляющая своим пользователям право на эксклюзивное обслуживания, уникальные услуги и предложения.

    «Премия Рунета» досталась «Телекарте Онлайн»

    SMART TV ОТ «ТЕЛЕКАРТЫ» ТЕПЕРЬ В LG!

    Как мы и обещали, линейка «умных» телевизоров, на которых доступна «Телекарта Онлайн» пополнилась модельным рядом телевизоров LG!

    TOPSONG TV и DANGE TV меняют название

    TOPSONG TV и DANGE TV меняют название

Телепрограмма

СТБ
22:00 - "Викна-Новости".
22:50 - "МастерШеф", 6 сезон, 30 эп., 2 ч.
23:20 - "Давай поговорим о сексе", 2 сезон, 14 эп.
01:50 - "Следствие ведут экстрасенсы".
Футбол 1
21:30 -  Реал Мадрид - Боруссия Дортмунд. Лига чемпионов. 1-й тайм. Прямая трансляция.
22:30 - Футбол News. Live.
22:45 -  Реал Мадрид - Боруссия Дортмунд. Лига чемпионов. 2-й тайм. Прямая трансляция.
23:40 - Топ-матч.
ICTV
21:30 - Премьера. Т/с "Пацики", 7 с.
22:25 - Х/ф "Миротворец".
01:00 - Т/с "Лас-Вегас", 1 сезон, 16 и 17 с.
02:30 - Т/с "Спираль", 2 сезон, 6 и 7 с.
Кинопремьера HD
21:25 - Х/ф "В Гонконге уже завтра".
22:45 - Х/ф "Ультраамериканцы".
00:20 - Х/ф "Моя мама".
02:10 - Х/ф "Родина".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Вернетесь ли вы на этот сайт снова?

Да
Нет
Затрудняюсь ответить

Случайное фото

Sat-integral club

Предложения к разработчикам ПО

Единственное предложение к разработчикам ПО, сделать нормальное ПО без примочек, надоело иметь всё ...

переход в спящий режим 1223

Цитата: spam от Вчера в 07:48:10Шото вы напутали, обычно когда на тв пропадает сигнал с источника, ...

Продление G-share

07.12.2016   20:47   24$  на Z312334001373   S/N 141125004728

Продление G-share

Добрый вечер, Павел. Сегодня в 16-10 кошелёк z312334001373 от s/n 121229005600 пополнился на $ 24. ...

Натройка платного шаринга на SI1226k3

Цитата: Rust6 от Сегодня в 08:25:52Всем привет. Вопрос. Приобрел себе аппаратик Sat-Integral ...

Установка MySQL 5.6 на Centos 6

Будем использовать ...