» Социальное ТВ: новый вид телесмотрения в мире

Социальное ТВ: новый вид телесмотрения в мире

Социальное ТВ: новый вид телесмотрения в мире


Социальное ТВ: новый вид телесмотрения в мире


Представьте себе ситуацию: гаснет свет, напряжение возрастает и становится так тихо, что можно услышать как упала булавка... Затем тишину нарушает Мужской голос, задающий вопрос из категории о детских книгах: «Откуда родом медвежонок Паддингтон»?

Вот такой простой вопрос! И если вам известен правильный ответ, то вы выиграли один миллион долларов! Вы не можете поверить, что ведущий задал такой простой вопрос? Но он в действительности сделал это. Сидя в гостиной, вы берете свой iPad и отвечаете на поставленный вопрос. «К чему это все?», поинтересуется удивленный читатель…

Все просто… Уже этим летом, британский телеканал ITV в прайм-тайм запускает специальную версию телевизионного шоу «Кто хочет стать миллионером?», которая позволит зрителям канала с помощью «второго экрана» (смартфона, планшета или компьютера) принимать участие в игре наряду с участниками передачи в студии.

Телевизионная индустрия находится в эпохе значительных перемен, которые кардинально изменят то, как люди смотрят телевизор. Подобное явление произошло с мобильными телефонами в 2008 году. Теперь, телефон это далеко не средство связи (он позволяет снимать фото и видео, «серфить» по интернету и т.д.).

Новый тип телесмотрения, известный как социальное ТВ, объединил в себе телевидение – как лучший инструмент для привлечения зрителей и интернет – как инструмент для получения прибыли. Весьма вероятно, что в течение следующих 18 месяцев большинство игровых шоу, спортивных передач и реалити-шоу предложат некий способ более тесного взаимодействия с целевым телезрителем.

Многочисленные исследования показали, что до 80 процентов телезрителей используют мобильные устройства во время просмотра ТВ. Именно поэтому, возникает ряд интересных вопросов к владельцам сетей, компаниям-производителям контента и к рекламодателям. Для них уже не является ключевым вопрос: «Будут ли зрители использовать во время просмотра ТВ дополнительные устройства»? Сегодня их больше интересует следующее:

  • Какой контент будет более привлекательным для пользователя?
  • Кто наделен правом получения прибыли с произведенного контента?
  • Кто выиграет борьбу за зрителя – новые, выходящие на рынок компании или нынешние, состоявшиеся игроки данной отрасли?
  • Какой тип программного обеспечения необходимо сделать, чтобы в полной мере воспользоваться всеми возможностями социального ТВ?


Подход социального телевидения к рынку достаточно инновационен, поскольку он позволяет телезрителям получать именно тот контент, который необходим, а сети и рекламодатели получают возможность индивидуально знакомиться со своей аудиторией и взаимодействовать с ней.

Интерактивное ТВ существует примерно с начала 1990-х годов, но оно так и не сумело удовлетворить информационный голод зрителей по следующим причинам:

  • Кабельно-спутниковая инфраструктура в течение последних 20 лет не была в достаточной степени открытой и была чересчур технологически разнородной, не позволяя разработчикам приложений вкладывать ресурсы, необходимые для создания специализированного ПО.
  • Кабельно-спутниковая технология была ограниченной и не подразумевала получения контента.
  • Получение доступа к контенту должно производиться как можно проще.


Повсеместное распространение смартфонов, планшетов и персональных компьютеров предоставляет большие возможности для разработчиков при создании интерактивного социального ТВ с использованием “второго устройства”. Тем самым оказывается большое влияние на всю телевизионную отрасль – начиная от производителей контента и заканчивая методами монетизации трафика.

Первое поколение приложений социального ТВ (Miso, Yap.tv, Viggle и тому подобные) позволяют пользователям наиболее быстрый доступ к необходимому контенту. Для рекламодателей эти приложения имеют ограниченные функции, предлагая небольшие возможности по получению финансовой прибыли. Но они указывают то направление, по которому сегодня движется вся ТВ-индустрия.

Следующее поколение социального ТВ, развиваемое такими компаниями как Visiware, ACTV8 и другими, нацелено на разработку приложений для мобильных устройств, которые синхронизируют пользователей с действиями, происходящими на экране телевизора в режиме реального времени.

Такие компании как Endemol, Fremantle и Sony понимают преимущества интерактивных ТВ-программ и выпускают всё больше и больше приложений для социального ТВ. Отметим, что в настоящее время, Западная Европа является лидером по внедрению социального ТВ, опережая в данном направлении даже американский рынок.

«Социальное ТВ + Аудитория = Деньги»
Для повышения качества обслуживания пользователей, социальное ТВ поддерживает модель, которая перераспределит экосистему ТВ, интерактивную рекламу, продажу премиум-контента (например, видео и музыки) и игр.

Зрители социального ТВ смогут в действительности приобрести всё то, что они видят на экране ТВ и/или то, что они запускают на мобильном устройстве. Например, если пользователь смотрит футбол и на его мобильном устройстве установлено специализированное приложение, то он может в течение матча приобрести футболку понравившегося игрока.

Рекламодатели могут реализовать возможности веб-технологий, демонстрируя в эфире интерактивные объявления, которые привлекают внимание зрителей, тем самым дольше удерживая их возле экранов. Для этого собирается и анализируется информация о потребителях, после чего создается контент, направленный на целевую аудиторию. Такая рекламная продукция является более интересной, чем стандартная 15- или 30-секундная реклама, демонстрируемая пассивному зрителю.

Приложения социального ТВ могут взаимодействовать со зрителем в тот момент, когда шоу транслируется в режиме реального времени или даже когда оно уже закончилось.

Социальное ТВ развивается семимильными шагами. В настоящее время происходит массовое “обогащение” всех возможных мобильных платформ специализированными приложениями социального ТВ.

Пища для размышлений: Рассматривая последствия внедрения следующего поколения социального ТВ, мы могли бы начать изучение вопроса: а не заменит ли планшетный компьютер или смартфон телевизор?
Просмотров 2150
Опубликовал Glabius
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    «Триколор ТВ» и Mezzo: эффективная реализация международных принципов пакетирования

    «Триколор ТВ» и телеканал Mezzo организуют прямую трансляцию исполнения мирового шедевра

    Новый виток развития телевидения — дроны

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» совместно с НП «ГЛОНАСС» и телеканалом Life запускает федеральный проект «Россия глазами дронов»

    Индустрия дронов — будущее России

    1 декабря 2016 года на пресс-конференции по Кубку чемпионов по дрон-рейсингу в рамках «Транспортной недели-2016» помощник Президента России Игорь Левитин, заместитель министра транспорта Алексей Цыденов, президент НП «ГЛОНАСС» Александр Гурко и генеральный директор «Триколор ТВ» Алексей Холодов обсудят перспективы развития отрасли беспилотных авиационных систем (БАС) в России и их применение в телекоммуникационной отрасли

    «Триколор ТВ» признан самым инновационным оператором Европы

    25 ноября 2016 года российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» единственный из европейских операторов стал обладателем премии за внедрение инновационных сервисов и технологий в рамках международной премии Eutelsat TV Awards

    «Триколор ТВ» принял участие на RIW–2016

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» впервые принял участие на Russian Interactive Week

    Конкурс детской новогодней открытки

    В преддверии Нового года Телекарта и Канал Disney представляют конкурс детской новогодней открытки!

    Абоненты Телекарты получают «Приоритет»

    «Приоритет» – это комплексная услуга для абонентов «Телекарты», предоставляющая своим пользователям право на эксклюзивное обслуживания, уникальные услуги и предложения.

    «Премия Рунета» досталась «Телекарте Онлайн»

    SMART TV ОТ «ТЕЛЕКАРТЫ» ТЕПЕРЬ В LG!

    Как мы и обещали, линейка «умных» телевизоров, на которых доступна «Телекарта Онлайн» пополнилась модельным рядом телевизоров LG!

    TOPSONG TV и DANGE TV меняют название

    TOPSONG TV и DANGE TV меняют название

Телепрограмма

СТБ
20:00 - "МастерШеф", 6 сезон, 29 эп., 1 ч.
22:00 - "Викна-Новости".
22:50 - "МастерШеф", 6 сезон, 29 эп., 2 ч.
23:35 - "Давай поговорим о сексе", 2 сезон, 13 эп.
Футбол 1
21:30 -  Динамо (Киев) - Бешикташ. Лига чемпионов. 1-й тайм. Прямая трансляция.
22:30 - Футбол News. Live.
22:45 -  Динамо (Киев) - Бешикташ. Лига чемпионов. 2-й тайм. Прямая трансляция.
23:40 - "Ночь Лиги чемпионов". Прямой эфир.
ICTV
21:30 - Премьера. Т/с "Пацики", 6 с.
22:20 - Х/ф "Васаби".
00:15 - Т/с "Лас-Вегас", 1 сезон, 15 и 16 с.
01:55 - Т/с "Спираль", 2 сезон, 5 и 6 с.
Кинопремьера HD
21:25 - Х/ф "Сент-Амур: Удовольствия любви".
23:10 - Х/ф "Развод по-французски".
00:30 - Х/ф "Китайская головоломка".
02:30 - Х/ф "Колония Дигнидад".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Как вы сюда попали?

yandex.ru
google.com
rambler.ru
mail.ru
мне кто-то ссылку дал!
а оно само как-то!
я блондинко,отвали....

Случайное фото

Sat-integral club

Продление G-share

Цитата: sergo.lug от Сегодня в 20:14:19Я читал форум. Мне показалось вы содействуете в быстром ...

Продление G-share

Я читал форум. Мне показалось вы содействуете в быстром продлении услуги. Значит ошибся.

Продление G-share

Цитата: sergo.lug от Сегодня в 19:46:26Добрый вечер, Павел. Сегодня в 16-10 кошелёк z312334001373 ...

Продление G-share

Добрый вечер, Павел. Сегодня в 16-10 кошелёк z312334001373 от s/n 121229005600 пополнился на $ 24. ...

Ключи Sat-Integral S-1210 HD Aron

кто ищет тот найдёт, извините, что не в ту тему написал 

Установка MySQL 5.6 на Centos 6

Будем использовать ...