» Создатель "Европы Плюс" вернулся с "Зефиром"

Создатель "Европы Плюс" вернулся с "Зефиром"

Создатель "Европы Плюс" вернулся с "Зефиром"


Создатель "Европы Плюс" вернулся с "Зефиром"


Как стало известно "Ъ", основатель "Европейской Медиа Группы" (ЕМГ) Жорж Полински возвращается в радиовещательный бизнес: созданная им компания "Зефир Медиа" начинает продажу рекламы в эфире региональных станций. Это вотчина как раз ЕМГ.

Учрежденное Жоржем Полински ООО "Зефир Медиа" будет новым сейлз-хаусом на радиорынке, рассказала "Ъ" его гендиректор Мария Смирнова. По ее словам, компания уже располагает всеми необходимыми ресурсами, чтобы заниматься размещением рекламы в эфире региональных радиостанций. Начнет "Зефир Медиа" с так называемых мультилокальных продаж, когда клиент централизованно покупает в Москве рекламное время сразу во всех интересующих его городах. В исследовательской компании TNS Russia, чьи измерения аудитории, как правило, задействованы в продажах радиорекламы, подтвердили, что "Зефир Медиа" является подписчиком на ее данные.

Жорж Полински уточнил "Ъ", что в этом проекте выступает как инвестор и не собирается участвовать в оперативном управлении сейлз-хаусом. До апреля господин Полински возглавлял ЕМГ, управляющую, в частности, радиосетями "Европа Плюс", "Ретро FM", "Радио 7". Свою отставку с поста президента он тогда объяснял принципиальными разногласиями с новыми владельцами созданной им группы — в декабре 2011 года ЕМГ у французской Lagardere за $162 млн купил кемеровский холдинг "Сибирский деловой Союз". Сразу после своего ухода из ЕМГ в интервью "Ъ" Жорж Полински говорил, что по договоренностям с Lagardere до июля не может заниматься радиобизнесом, но "с 1 июля все возможно". Мария Смирнова в ЕМГ занимала пост вице-президента по коммерческой деятельности и руководила сейлз-хаусом "Медиа Плюс". Группу она покинула в августе, вместе с ней ушли несколько топ-менеджеров "Медиа Плюс".

В 2011 году рекламные доходы радиовещателей, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, достигли 11,8 млрд руб. без НДС. Из них 5,6 млрд руб. пришлось на московскую и сетевую рекламу (когда один и тот же ролик транслируется из столицы во всех городах вещания станции), а 6,2 млрд руб.— на региональную.

Помимо размещения рекламы в эфире станций ЕМГ "Медиа Плюс" активно занималась, в частности, и мультилокальными продажами в рамках проекта MPR. Сейлз-хаус, как указано на его сайте, сотрудничает с 1,1 тыс. региональных радиостанций в 200 городах. Доля мультилокальных продаж в сегменте региональной радиорекламы составляет около 20%, то есть в 2011 году их объем составил около 1,24 млрд руб. Подобное мультилокальное размещение востребовано рекламодателями из ритейла, автопрома, банковской и финансовой сферы, уточняет гендиректор агентства OMD Media Direction Олег Азарьев. "К примеру, ритейл имеет строго ограниченную региональность, продиктованную наличием магазинов в том или ином городе, отсюда и специальные акции под каждый конкретный регион",— поясняет он. Именно "Медиа Плюс" со своим проектом MPR является крупнейшим игроком в нише мультилокальных продаж, напоминает гендиректор сейлз-хауса Дарья Чуйкова. По ее оценке, в 2011 году на MPR приходилось не менее 59% всего подобного размещения радиорекламы в регионах.

В "Медиа Плюс" осведомлены о запуске своими бывшими сотрудниками "Зефир Медиа". "Его представители обращались к ряду наших партнеров с просьбой предоставить более низкие цены, нежели те, по которым продаем рекламу мы",— говорит госпожа Чуйкова. По ее мнению, если такой подход к бизнесу сохранится, в региональном сегменте появится много дешевой рекламы, и "ни слушатель, ни вещатель в регионах от этого не выиграют". Если же основная цель проекта — эффективный сервис и экспертиза, то это может увеличить объемы регионального размещения, констатирует гендиректор "Медиа Плюс".

"Зефир Медиа" намерен также заняться и продажей рекламы в эфире столичных радиостанций, сообщила "Ъ" Мария Смирнова. По информации участников рынка, были сделаны предложения о сотрудничестве "Шансону" и холдингу KrutoyMedia ("Радио Дача", LoveRadio и "Такси FM"). Предложение было, подтвердил гендиректор "Шансона" Владимир Маслов. Но, подчеркивает он, "Шансон" готов работать со всеми агентствами, не отдавая никому эксклюзивных прав. Пока стороны ни о чем конкретном не договорились, сообщила гендиректор KrutoyMedia Юлия Голубева.

Сергей Соболев

kommersant.ru
Просмотров 1562
Опубликовал Glabius
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    XML error in File: http://blog.tricolor.tv/rss/

    XML error: at line 0

    Конкурс детской новогодней открытки

    В преддверии Нового года Телекарта и Канал Disney представляют конкурс детской новогодней открытки!

    Абоненты Телекарты получают «Приоритет»

    «Приоритет» – это комплексная услуга для абонентов «Телекарты», предоставляющая своим пользователям право на эксклюзивное обслуживания, уникальные услуги и предложения.

    «Премия Рунета» досталась «Телекарте Онлайн»

    SMART TV ОТ «ТЕЛЕКАРТЫ» ТЕПЕРЬ В LG!

    Как мы и обещали, линейка «умных» телевизоров, на которых доступна «Телекарта Онлайн» пополнилась модельным рядом телевизоров LG!

    TOPSONG TV и DANGE TV меняют название

    TOPSONG TV и DANGE TV меняют название

Телепрограмма

СТБ
05:40 - "УсоЛапоХвост".
08:00 - "Караоке на Майдане".
09:00 - "Всё будет вкусно!".
Футбол 1
05:50 - Анонсы + программа передач.
06:05 - Малага - Гранада. Чемпионат Испании.
07:45 - Чемпионат Испании. Предисловие к туру.
ICTV
05:30 - Факты.
05:50 - Больше чем правда.
06:45 - Секретный фронт.
Кинопремьера HD
05:45 - Х/ф "Пионеры-герои".
07:45 - Х/ф "Любовь и дружба".
09:20 - Х/ф "Любовь с первого взгляда".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Есть ли будущее у спутникового ТВ Украины с появлением DVB-T2?

Да
Нет
Затрудняюсь ответить

Случайное фото

Кто онлайн

Сейчас на сайте: 20
Гостей: 18
Пользователи: 

- отсутствуют
Роботы: 

Yandex
Гости: 

Sat-integral club

ПО Sat-Integral S-1225 HD Able версии 2.05 Beta

Что-то бесплатная шара пропала!!! Как вернуть??!!!!!!!

ПО Sat-Integral S-1227HD / S-1237HD / S-1247HD версии 2.05 Beta (ТЕСТОВОЕ)

 :'( :'( :'(Описание: 2016.12.08 - Поправлено рассыпание картинки на некоторых ...

Неисправности, ремонт, сервис(гарантийный и послег.) S-1227HD/S-1237HD/S-1247HD

Место приобретения:Харьков Барабашово Характер неисправности:на спутнике astra не работают частоты ...

ПО Sat-Integral S-1225 HD Able версии 2.05 Beta

15 серверов заместь 40 Добавлено: Вчера в 20:28:45 3-х месячная шара пропала и что делать ...

ПО Sat-Integral S-1227HD / S-1237HD / S-1247HD версии 2.05 Beta (ТЕСТОВОЕ)

фризы  и зависание картинки есть и на по 2,01 и на 1,17 по 2-3р за день , переключение канала ...

Установка MySQL 5.6 на Centos 6

Будем использовать ...