» Создатель "Европы Плюс" вернулся с "Зефиром"

Создатель "Европы Плюс" вернулся с "Зефиром"

Создатель "Европы Плюс" вернулся с "Зефиром"


Создатель "Европы Плюс" вернулся с "Зефиром"


Как стало известно "Ъ", основатель "Европейской Медиа Группы" (ЕМГ) Жорж Полински возвращается в радиовещательный бизнес: созданная им компания "Зефир Медиа" начинает продажу рекламы в эфире региональных станций. Это вотчина как раз ЕМГ.

Учрежденное Жоржем Полински ООО "Зефир Медиа" будет новым сейлз-хаусом на радиорынке, рассказала "Ъ" его гендиректор Мария Смирнова. По ее словам, компания уже располагает всеми необходимыми ресурсами, чтобы заниматься размещением рекламы в эфире региональных радиостанций. Начнет "Зефир Медиа" с так называемых мультилокальных продаж, когда клиент централизованно покупает в Москве рекламное время сразу во всех интересующих его городах. В исследовательской компании TNS Russia, чьи измерения аудитории, как правило, задействованы в продажах радиорекламы, подтвердили, что "Зефир Медиа" является подписчиком на ее данные.

Жорж Полински уточнил "Ъ", что в этом проекте выступает как инвестор и не собирается участвовать в оперативном управлении сейлз-хаусом. До апреля господин Полински возглавлял ЕМГ, управляющую, в частности, радиосетями "Европа Плюс", "Ретро FM", "Радио 7". Свою отставку с поста президента он тогда объяснял принципиальными разногласиями с новыми владельцами созданной им группы — в декабре 2011 года ЕМГ у французской Lagardere за $162 млн купил кемеровский холдинг "Сибирский деловой Союз". Сразу после своего ухода из ЕМГ в интервью "Ъ" Жорж Полински говорил, что по договоренностям с Lagardere до июля не может заниматься радиобизнесом, но "с 1 июля все возможно". Мария Смирнова в ЕМГ занимала пост вице-президента по коммерческой деятельности и руководила сейлз-хаусом "Медиа Плюс". Группу она покинула в августе, вместе с ней ушли несколько топ-менеджеров "Медиа Плюс".

В 2011 году рекламные доходы радиовещателей, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, достигли 11,8 млрд руб. без НДС. Из них 5,6 млрд руб. пришлось на московскую и сетевую рекламу (когда один и тот же ролик транслируется из столицы во всех городах вещания станции), а 6,2 млрд руб.— на региональную.

Помимо размещения рекламы в эфире станций ЕМГ "Медиа Плюс" активно занималась, в частности, и мультилокальными продажами в рамках проекта MPR. Сейлз-хаус, как указано на его сайте, сотрудничает с 1,1 тыс. региональных радиостанций в 200 городах. Доля мультилокальных продаж в сегменте региональной радиорекламы составляет около 20%, то есть в 2011 году их объем составил около 1,24 млрд руб. Подобное мультилокальное размещение востребовано рекламодателями из ритейла, автопрома, банковской и финансовой сферы, уточняет гендиректор агентства OMD Media Direction Олег Азарьев. "К примеру, ритейл имеет строго ограниченную региональность, продиктованную наличием магазинов в том или ином городе, отсюда и специальные акции под каждый конкретный регион",— поясняет он. Именно "Медиа Плюс" со своим проектом MPR является крупнейшим игроком в нише мультилокальных продаж, напоминает гендиректор сейлз-хауса Дарья Чуйкова. По ее оценке, в 2011 году на MPR приходилось не менее 59% всего подобного размещения радиорекламы в регионах.

В "Медиа Плюс" осведомлены о запуске своими бывшими сотрудниками "Зефир Медиа". "Его представители обращались к ряду наших партнеров с просьбой предоставить более низкие цены, нежели те, по которым продаем рекламу мы",— говорит госпожа Чуйкова. По ее мнению, если такой подход к бизнесу сохранится, в региональном сегменте появится много дешевой рекламы, и "ни слушатель, ни вещатель в регионах от этого не выиграют". Если же основная цель проекта — эффективный сервис и экспертиза, то это может увеличить объемы регионального размещения, констатирует гендиректор "Медиа Плюс".

"Зефир Медиа" намерен также заняться и продажей рекламы в эфире столичных радиостанций, сообщила "Ъ" Мария Смирнова. По информации участников рынка, были сделаны предложения о сотрудничестве "Шансону" и холдингу KrutoyMedia ("Радио Дача", LoveRadio и "Такси FM"). Предложение было, подтвердил гендиректор "Шансона" Владимир Маслов. Но, подчеркивает он, "Шансон" готов работать со всеми агентствами, не отдавая никому эксклюзивных прав. Пока стороны ни о чем конкретном не договорились, сообщила гендиректор KrutoyMedia Юлия Голубева.

Сергей Соболев

kommersant.ru
Просмотров 1576
Опубликовал Glabius
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    Абоненты «Триколор ТВ» выбирают отечественный телеконтент

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» впервые публикует карту абонентских предпочтений, созданную на основе собственной системы телеизмерений

    Россияне показали свои города с высоты птичьего полета

    Подведены итоги первого месяца проведения всероссийского конкурса «Россия глазами дронов», который стартовал 1 декабря 2016 года

    Юрий Резвяков назначен техническим директором «Триколор ТВ»

    Новым техническим директором «Триколор ТВ» стал Юрий Сергеевич Резвяков

    «Триколор ТВ» поздравляет с Новым годом!

    «Триколор ТВ» растет быстрее европейских операторов

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» показывает в 2016 г. самые высокие темпы роста абонентской базы в Европе на фоне общего замедления мирового рынка PayTV

    Услуга «Приоритет» объявляет старт январского розыгрыша

    «Приоритет» – это комплексная услуга для абонентов «Телекарты», предоставляющая своим пользователям право на эксклюзивное обслуживания, уникальные услуги и предложения.

    Профилактические работы 18 января

    В период с 02 часов 00 мин. до 09 часов 00 мин. 18 января 2017 года (по московскому времени) будут проводиться профилактические работы.

    Кинотеатр в Телекарте Онлайн

    Рады представить новую услугу Кинотеатр в приложении Телекарта Онлайн!

    Первый круглосуточный канал «Ветта 24» в Пермском крае.

    С Новым Годом!

Телепрограмма

СТБ
19:00 - "Следствие ведут экстрасенсы".
02:40 - Ночной эфир.
-
-
Футбол 1
21:40 -  Эйбар - Барселона. Чемпионат Испании. 1-й тайм. Прямая трансляция.
22:30 - Футбол News. Live.
22:45 -  Эйбар - Барселона. Чемпионат Испании. 2-й тайм. Прямая трансляция.
23:40 - Топ-матч.
ICTV
21:40 - Х/ф "Неудержимый (Пуля в лоб)".
23:15 - Х/ф "Адреналин. Высокое напряжение".
00:50 - Х/ф "Быстрее пули".
02:25 - Т/с "Код Константина", 13-16 с.
Кинопремьера HD
20:50 - Х/ф "Дуэлянт".
22:40 - Х/ф "Три девятки".
00:40 - Х/ф "Алиса в Зазеркалье".
02:55 - Х/ф "Первый мститель. Противостояние".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Сколько телевизоров у Вас дома?

1
2
3
4
5
6
7

Случайное фото

Новое в каталоге

Sat-integral club

Только ключи и списки каналов для рессиверов Sat integral 1226 K3

Дамп на Sat-Integral S-1226 HD K3 від 7 січня 2017 року Amos 2/3, 4.0°W, Astra 4A, 4.8°E (Sirius), ...

ПО Sat-Integral S-1223 HD Rocket версии 3.65

Цитата: Slking от Сегодня в 20:14:03Добрый вечер. Подскажите пожалуйста а в этой прошивке уже ...

ПО Sat-Integral S-1223 HD Rocket версии 3.65

Добрый вечер. Подскажите пожалуйста а в этой прошивке уже работает g-net update?

Проблема с подключение WIFI МТ7601 на 3 из 4 ресиверах!!!

После обновления на 2.05 все заработало без проблем!)))

Установка MySQL 5.6 на Centos 6

Будем использовать ...