» Золотые горы II мультиплекса

Золотые горы II мультиплекса

Золотые горы II мультиплекса


Золотые горы II мультиплекса


На днях РКН рассказал, что на вступление во II мультиплекс ЦЭТВ подали заявки 19 телеканалов. Из этого числа достоверно известно пока о двенадцати конкурсантах — это СТС, Перец, Домашний, ТВЦ, РЕН ТВ, ТВ3, ТНТ, Мир, Спорт*, О2ТВ, ДОЖДЬ и КП.
Из тех, кто теоретически мог претендовать на «эфирную лигу», официально отказались участвовать в этом конкурсе каналы РБК, RU TV, Ю, Russian Music Box, Моя планета. Также «Кабельщику» стало известно, что эфирные каналы «Звезда» и Disney отказались от участия в конкурсе, так что, вероятно, после отключения аналогового эфира, эти каналы будут доступны только в кабельных сетях.


Для большинства каналов, реально претендующих на II мультиплекс, это неизбежная процедура перехода из аналогового эфира в цифровой. Переход сопряжен с существенным увеличением расходов на вещание. Например, отчисления СТС Медиа в пользу РТРС за аналог составляли примерно $25 млн в год, а после подписания контракта эта сумма составит уже порядка $90 млн в год за СТС, Перец и Домашний.

Другое дело — мотивация и бизнес-цели неэфирных каналов. Сделать этот шаг их подтолкнула перспектива попадания в «эфирную лигу», в которой крутятся более 97% всех рекламных телевизионных бюджетов. Но вот принесёт ли она участникам ожидаемые результаты — ещё вопрос.

Давайте проведём простую арифметику. Согласно данным АКАР в прошлом году все телеканалы заработали на телевизионной рекламе 131 млрд руб. Из этой суммы большая часть пришлась на I мультиплекс. Так, Первый канал показал выручку в 28,8 млрд руб. Чуть меньше на рекламе заработал ВГТРК — 24,4 млрд руб. Тройку лидеров по доле рекламной выручки занял НТВ с показателем в 20,7 млрд рублей. Пятый канал, также входящий в состав МПЛ, получил за аналогичный период 2,8 млрд руб.

Путём несложных вычислений выясняем, что суммарно в 2011 году каналы I мультиплекса получили 56% от общего объёма телерекламы, то есть 76,7 млрд руб.

Золотые горы II мультиплекса


Теперь посмотрим, как оставшаяся доля выручки распределилась между другими игроками. Каналы СТС Медиа (СТС, Домашний и Перец) заработали порядка 22 млрд руб. ТНТ получил от этого пирога 10,75 млрд руб., телеканал РЕН ТВ — 5,8 млрд руб. На долю ТВ3 перепало 3 млрд руб., чуть меньше досталось ТВ Центру — 2,9 млрд руб. Телеканал МУЗ ТВ заработал 1,9 млрд руб., MTV — 1,8 млрд, Семёрка — 1,2 млрд (правда, в связи с прекращением вещания канала его доходы в итоге мы учитывать не будем), а «Звезда» и «Мир» — 0,5 и 0,07 млрд руб., соответственно.

Золотые горы II мультиплекса


Итого, суммарно (за вычетом выручки Семёрки) федеральные каналы получили от телевизионной рекламы 48,6 млрд руб. А если сложить эту сумму с доходами I мультиплекса, выходит, что эфирные каналы заработали за 2011 год 125,3 млрд руб. Свои 3 млрд из общего объёма рекламной выручки на ТВ получили кабельно-спутниковые каналы. По данным РБК Daily доход РБК ТВ в 2011 году составил 606 млн руб. По оценкам наших источников, на долю РБК ТВ, каналов Viasat, Discovery и НТВ Плюс приходится около половины рекламной выручки всего неэфирного сегмента. Из официально раскрытых цифр также известны доходы О2ТВ (178 млн руб.) и EuroNews (82 млн руб.). Здесь стоит отметить, что хоть EuroNews и принято считать частично эфирным (за счёт врезок в эфир Россия-К), однако, судя по отчёту за 2011 год, выручка от рекламы на основном круглосуточном канале EuroNews более чем в 15 раз превысила доходы от партнёрства с ВГТРК.

Потенциальным участникам «второго эшелона» ЦЭТВ вряд ли стоит рассчитывать на серьёзный передел рекламных бюджетов. Как получали каналы I мультиплекса свыше 50% всех рекламных денег, так они и будут их получать. Во II мультиплексе, в который с большой долей вероятности попадут СТС, Перец, Домашний, РЕН ТВ и ТНТ, распределение сил наверняка тоже останется прежним. Сложно предположить, что, допустим, на телеканал ДОЖДЬ или КП ТВ (просто для примера, не в обиду каналам) при попадании в «эфирную лигу» сразу посыплются рекламные предложения, которые своими объёмами смогут посоперничать с рекламными бюджетами ТНТ или СТС.

По сути, всем оставшимся каналам придётся бороться между собой за кусок в 4-5 млрд рублей. Учитывая, что как минимум 1 млрд руб. в год необходимо тратить только на присутствие в эфирной «цифре», напрашивается вопрос — а стоит ли оно того?

Обеспечить себе неубыточное пребывание во «втором мультике» точно смогут лишь те же СТС, Перец, Домашний, РЕН ТВ, ТНТ, ТВ3 и ТВ Центр, у которых уже устоявшиеся рекламные доходы и доля телесмотрения. Перспективы других каналов пока выглядят довольно сомнительно (даже с учётом роста рынка телевизионной рекламы и потенциального увеличения доли телесмотрения). Непонятно, например, как тот же «Мир» с выручкой в 0,07 млрд руб. собирается «отбивать» свои затраты на вхождение во II мультиплекс. Если он рассчитывает на субсидирование государства, то вряд ли это можно назвать честной конкуренцией. Очень любопытно было бы посмотреть на устремленные вверх прогнозы (на годы эфирного вещания) по рекламной выручке О2ТВ, заработавшего за прошлый год 0,17 млрд руб.

Но какой-то план у них точно есть. Ведь, согласно одному из пунктов условий конкурса на получение права осуществлять наземное эфирное цифровое вещание во II мультиплексе, вещателям необходимо предоставить в числе прочих документов «развернутую концепцию вещания и её технико-экономическое обоснование, в том числе бизнес-план с указанием источников финансирования».

Мы не можем говорить за все каналы, но, по словам Сергея Тузова, генерального директора телевидения и радио КП, телеканал «КП» («Комсомольская правда»), который неожиданно для многих пошел на конкурс, «предоставляя свой бизнес-план, закладывал обязательное вещание II мультиплекса в сетях кабельных операторов как условие достижения соответствующих финансовых результатов».

Возможно, и другие претенденты тоже рассчитывают на must carry, который принесёт телеканалам реальный рост технического охвата, а с ним и рост телесмотрения. Каким иным способом вещатели собираются компенсировать затраты на пребывание во II мультиплексе — загадка.

На этой неделе мы обсудим перспективы дележа большой рекламной «шкуры» с рекламными агентствами и TNS. Следите за обновлениями!

* Канал «Спорт» входит в состав Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компании. Начал вещание под названием «Спорт-2» 4 апреля 2011 года, а 13 августа 2012 года сменил название на «Спорт».

Дарья Бояринова, Алексей Бырдин

cableman.ru
Просмотров 1861
Опубликовал Glabius
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    Новый виток развития телевидения — дроны

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» совместно с НП «ГЛОНАСС» и телеканалом Life запускает федеральный проект «Россия глазами дронов»

    Индустрия дронов — будущее России

    1 декабря 2016 года на пресс-конференции по Кубку чемпионов по дрон-рейсингу в рамках «Транспортной недели-2016» помощник Президента России Игорь Левитин, заместитель министра транспорта Алексей Цыденов, президент НП «ГЛОНАСС» Александр Гурко и генеральный директор «Триколор ТВ» Алексей Холодов обсудят перспективы развития отрасли беспилотных авиационных систем (БАС) в России и их применение в телекоммуникационной отрасли

    «Триколор ТВ» признан самым инновационным оператором Европы

    25 ноября 2016 года российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» единственный из европейских операторов стал обладателем премии за внедрение инновационных сервисов и технологий в рамках международной премии Eutelsat TV Awards

    «Триколор ТВ» принял участие на RIW–2016

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» впервые принял участие на Russian Interactive Week

    «Триколор ТВ» увеличил сервисный охват в четыре раза

    В IV квартале 2016 года фирменная розничная сеть крупнейшего российского оператора цифрового телевидения «Триколор ТВ» расширилась до 400 Центров продаж и обслуживания и монобрендовых салонов-магазинов

    Абоненты Телекарты получают «Приоритет»

    «Приоритет» – это комплексная услуга для абонентов «Телекарты», предоставляющая своим пользователям право на эксклюзивное обслуживания, уникальные услуги и предложения.

    «Премия Рунета» досталась «Телекарте Онлайн»

    SMART TV ОТ «ТЕЛЕКАРТЫ» ТЕПЕРЬ В LG!

    Как мы и обещали, линейка «умных» телевизоров, на которых доступна «Телекарта Онлайн» пополнилась модельным рядом телевизоров LG!

    TOPSONG TV и DANGE TV меняют название

    TOPSONG TV и DANGE TV меняют название

    Предпоказ сериала «Юная» в онлайн кинотеатре

    Телеканал Sony Entertainment Television предоставляет возможность посмотреть первые 2 серии комедийного сериала «Юная» еще до премьеры на телеканале.

Телепрограмма

СТБ
07:10 - "Всё будет хорошо!".
09:00 - "Всё будет вкусно!".
10:00 - "Караоке на Майдане".
Футбол 1
05:40 - Топ-матч.
05:50 - Анонсы + программа передач.
06:00 - Вест Хэм Юнайтед - Арсенал. Чемпионат Англии.
07:45 - Мир Премьер-лиги.
ICTV
05:05 - Стоп-10.
05:50 - М/с "Приключения мультяшек".
06:40 - Факты.
07:05 - Что? Где? Когда? Интеллектуальное шоу.
Кинопремьера HD
06:05 - Х/ф "Развод по-французски".
07:25 - Х/ф "Фрэнк".
09:00 - Х/ф "Хозяин джунглей".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Чего не хватает на сайте?

Обзоров ресиверов
Списка каналов на спутниках
Нормального каталога установщиков
Модераторов
Новых тем
Раздач и конкурсов
Интересных новостей
Всего хватает wink

Случайное фото

Sat-integral club

Разработчикам, добавьте драйвера в прошивку

Цитата: IAndrusjak от 05 Декабрь 2014, 13:22:35Sat Integral S1223 HD Rocket отлично работает и с ...

Продление G-share

Цитата: Павел от Вчера в 20:21:56а зайдя в сервера,стать на 40 сервер-F1-выбрать ДА-Ок. перегруз ...

Неисправности

Всем добрый вечер всё затёрто немогу понять подскажите какая флэш-память стоит в приборе SAT ...

ПО для ресивера Sat-Integral S-1226 HD K3 от 2016.12.02

Цитата: serguly от Вчера в 20:15:46Цитата: sir.floyd от Вчера в 16:18:03а поподробней пожалуйста ...

Натройка платного шаринга на SI1226k3

Цитата: serguly от Вчера в 19:58:50В сообщении пишу одно а на странице форума написано ...

Установка MySQL 5.6 на Centos 6

Будем использовать ...