» "Студия 1+1" показала рост. Телеканал сумел нарастить аудиторию.

"Студия 1+1" показала рост. Телеканал сумел нарастить аудиторию.

"Студия 1+1" показала рост. Телеканал сумел нарастить аудиторию.

"Студия 1+1" показала рост. Телеканал сумел нарастить аудиторию.

Терявшая аудиторию на протяжении последних нескольких лет "Студия 1+1" начала восстанавливать показатели. По итогам I квартала по трем основным коммерческим аудиториям канал сократил отставание от лидера рынка - "Интера". В этом году у "1+1" другая проблема - низкая заполняемость рекламных блоков - против канала играет альянс крупнейших сейлз-хаусов.

За I квартал "Студия 1+1" смогла увеличить долю по своей коммерческой аудитории (люди в возрасте 18-54 года) с 11,83% до 13,31%, свидетельствуют данные GfK Ukraine. Улучшились показатели канала и еще по двум коммерческим аудиториям, принятым на рынке,- люди старше 18 лет и в возрасте 14-49 лет (учитываются города с населением более 50 тыс. человек). "В сентябре 2010 года мы внедрили на канале вертикальную программную сетку (трансляция разных телепередач в одном временном слоте.-Ъ) в прайм-тайм по будням. Кроме того, мы добились стабильного лидерства выпуска новостей ТСН в 19.30 (средняя доля аудитории в I квартале - 21,2%)",- пояснили в пресс-службе "1+1". Наиболее успешными шоу являются "Меняю жену" (доля 22,2%), "От босячки до леди" (19,7%), "Звезда+Звезда" (18,1%) и "Без мандата" (16,9%).

Рост показателей "1+1" произошел после длительного падения зрительского интереса к каналу. Резкое уменьшение аудитории - почти на 3 п.п., с 18,8% до 15,9% - произошло в I полугодии 2007 года. С тех пор показатели смотрения телеканала постепенно ухудшались, а восстановление началось только во второй половине прошлого года.

"Сейчас канал "1+1" в какой-то мере вернул себе утраченные позиции. Немаловажную роль в этом сыграл переход на общенациональную панель телесмотрения (учитывает население небольших городов и сел.-Ъ)",- отмечает руководитель аналитической службы "Интера" Елена Дурманова. С 2009 года "Студия 1+1" начала использовать всеукраинскую панель GfK, тогда как большинство телеканалов и рекламодателей используют показатели измерения только для городов с населением свыше 50 тыс. человек (см. Ъ от 18 ноября 2008 года). "Если учитывать только "городское телесмотрение", рост будет не таким существенным",- отмечает госпожа Дурманова. По этому показателю доля "1+1" выросла с 11,6% до 12,8% по своей коммерческой аудитории.

Участники рынка отмечают, что улучшение программирования телеканала произошло за счет значительных инвестиций со стороны собственника "1+1", совладельца ПриватБанка Игоря Коломойского. "Огромные финансовые вложения в канал позволили создавать и закупать достаточно дорогой программный продукт,- говорит топ-менеджер одного из каналов.- Кроме того, "1+1" транслируется практически без рекламы, которая обычно снижает рейтинги где-то на 30%".
Заполняемость рекламных блоков "1+1" действительно упала, в марте она была самой низкой среди крупнейших каналов - 41%. "Мы приняли стратегическое решение не продавать рекламу дешево, следовательно, часть клиентов, которые не готовы к повышению цен, вынуждены искать альтернативные каналы размещения",- пояснил руководитель департамента продаж "1+1" Дмитрий Лисицкий. В агентствах отмечают, что причиной низкого показателя продаж на канале стала политика альянса двух конкурентов "1+1" - StarLightMedia и "Интера". "Цены группы "1+1" на 30-40% ниже, чем на каналах альянса, но поскольку группа продает рекламу независимо, ей не хватает ресурса для крупных клиентов",- отмечает управляющий директор АММ/Vizeum Оксана Стехина. По оценкам участников рынка, доля альянса по общему количеству рейтингов (GRP; условная единица при продаже ТВ-рекламы) на рынке составляет более 60%, объем рынка в 2011 году может достигнуть почти 4 млрд грн.

comnews.ru
Просмотров 2225
Опубликовал Sireneti
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    Россияне показали свои города с высоты птичьего полета

    Подведены итоги первого месяца проведения всероссийского конкурса «Россия глазами дронов», который стартовал 1 декабря 2016 года

    Юрий Резвяков назначен техническим директором «Триколор ТВ»

    Новым техническим директором «Триколор ТВ» стал Юрий Сергеевич Резвяков

    «Триколор ТВ» поздравляет с Новым годом!

    «Триколор ТВ» растет быстрее европейских операторов

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» показывает в 2016 г. самые высокие темпы роста абонентской базы в Европе на фоне общего замедления мирового рынка PayTV

    «Триколор ТВ» развивает новые каналы обслуживания абонентов

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» запустил новые каналы обслуживания — теперь абоненты оператора могут получить специализированную помощь онлайн, используя один из популярных мессенджеров или просто написав сообщение в официальную группу «Триколор ТВ» в социальной сети

    Профилактические работы 18 января

    В период с 02 часов 00 мин. до 09 часов 00 мин. 18 января 2017 года (по московскому времени) будут проводиться профилактические работы.

    Кинотеатр в Телекарте Онлайн

    Рады представить новую услугу Кинотеатр в приложении Телекарта Онлайн!

    Первый круглосуточный канал «Ветта 24» в Пермском крае.

    С Новым Годом!

    В новый год с новым детским телеканалом: Nick Jr. уже в эфире «Телекарты»

    К новому году «Телекарта» подготовила отличный сюрприз для своих маленьких зрителей.

Телепрограмма

СТБ
02:50 - Ночной эфир.
-
-
-
Футбол 1
03:30 - Топ-матч.
03:40 - Депортиво - Вильярреал. Чемпионат Испании.
-
-
ICTV
03:00 - Стоп-10.
03:45 - Мультфильмы.
04:20 - Служба розыска детей.
04:25 - Студия Вашингтон.
Кинопремьера HD
01:00 - Профилактика.
-
-
-
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Пользуетесь ли вы кардшарингом?

да!
нет!
хотел бы!
а что это?
смотрю только официально

Случайное фото

Новое в каталоге

Sat-integral club

ПО Sat-Integral S-1223 HD Rocket версии 3.64

Цитата: 2309 от Вчера в 22:35:02И вопрос разработчикам ПО ЗАЧЕМ тулить в тюнер приложения которые ...

Sat-Integral S-1237 HD Able

Цитата: Пентод от Вчера в 22:08:53Модератор,почему убираете пост,что не верно?Вы настырный, ну да ...

Список каналов для Sat-Integral S-1223 HD Rocket

Цитата: kol от Вчера в 16:59:14Какой редактор каналов корректно работает с ПО 3.64 ? ПДУ + руки = ...

IPTV

Цитата: 1111111111 от 09 Январь 2017, 02:26:59вопрос такой, есть ли возможность плейлист открыть в ...

ПО Sat-Integral S-1223 HD Rocket версии 3.64

В youtube как и в v3,63 неработает перемотка ,для входа в приложение также нужно вводить пин код, и ...

Установка MySQL 5.6 на Centos 6

Будем использовать ...