ХОККЕЙ VS ФУТБОЛ

По текущему состоянию общая российская аудитория хоккейного первенства (число жителей страны, кто хотя бы изредка, вне зависимости от мест и каналов, наблюдает соответствующие трансляции) на внутренней арене уступает лишь РФПЛ. У футбольного чемпионата она равна 9,5 млн, у хоккейного – 8 млн человек. Причём в середине прошлого десятилетия аудиторию футбольной Премьер-Лиги составляли почти 15 млн реальных почитателей, а хоккейной Суперлиги – менее 5 млн.

В регулярном чемпионате КХЛ отдельные матчи, даже с самой привлекательной афишей, как правило, одновременно собирают у телевизионных экранов и мониторов компьютеров менее 1 млн российских зрителей. В то время как у центральных поединков отдельных туров РФПЛ, даже в худшем за последние несколько лет сезоне-2011, аудитория насчитывала примерно 2-7 млн человек (во второй половине нулевых этот диапазон составлял 5-10 млн).

Что касается плей-офф КХЛ, то он пользуется повышенным вниманием у любителей хоккея. Но и игры на вылет пока не являются серьёзным конкурентом элитному отечественному футболу. Лишь часть матчей весеннего хоккея наблюдают 1-2 млн жителей страны и лишь отдельные из них, как правило, финальные, насчитывают 2-2,5 млн человек. А рекордный показатель для КХЛ составляет 2,75 млн российских телезрителей (2009 г., заключительная встреча финальной серии "Ак Барс" – "Локомотив" Ярославль).

Скорее КХЛ по избирательному зрительскому интересу похожа на наш первый футбольный дивизион (ФНЛ), общая аудитория которого в силу обширной географии также имеет солидный показатель, но трансляции отдельных игр интересуют немногих – в основном поклонников играющих команд, да и то не всегда всех. Соизмеримы КХЛ и ФНЛ по средней посещаемости стадионов (порядка 5 тысяч зрителей). Впрочем, КХЛ имеет несколько иной масштаб зрительской аудитории по трансляциям наиболее значимых поединков (превосходит ФНЛ в пять и более раз).

Кроме этого в последние годы хоккейная лига имеет положительную динамику зрительского внимания, в то время как РФПЛ заметно растеряла свою ТВ-аудиторию, а интерес к подэлитному футбольному дивизиону в целом существенно не меняется.

МНОГО ИЛИ МАЛО 2 МЛН ИЗ 145 МЛН?

Основная проблема КХЛ заключается в том, что она востребована в основном жителями регионов, где есть команды лиги, а это менее 40% населения РФ. Причём почти половину из них составляют жители двух столиц и окружающих их областей (Московской и Ленинградской), где внутренний хоккей заметно менее популярен, чем футбол. Опять же, в отличие от Премьер-Лиги, доминирующую часть хоккейных болельщиков привлекают только матчи с участием своих клубов.

Вот и получается, что КХЛ, являясь весьма доступным для заинтересованной публики продуктом, по числу зрителей отдельных игр, даже решающих поединков стадии плей-офф, выглядит бледно. Ну что такое 2 млн телезрителей для страны почти в 145 млн человек? Мизерную прибавку к аудитории одной игры пока дают и все её интернет-ретрансляции – число отечественных web-зрителей отдельных хоккейных матчей в лучшем случае исчисляется в нескольких десятках тысяч.

Очевидно, что главные российские телеканалы даже не рассматривают возможность трансляции КХЛ. Тем не менее матчи хоккейной лиги можно наблюдать по федеральному каналу "Россия 2" (охватывает две трети населения РФ), по специализированному каналу "КХЛ ТВ" (распространяется через операторов спутникового и кабельного телевидения), на региональных телеканалах, в Интернете. Получается, что лига относительно неплохо представлена на ТВ, в том числе и в условно открытом доступе (включая регионы, где она наиболее востребована). Хотя по охвату и доступности до предельных значений ещё далеко.

Следует отметить, что менеджмент КХЛ в вопросе общедоступности трансляций поступает более мудро, чем их коллеги из РФПЛ. Ведь понятно, что сегодня для внутреннего спорта ТВ может выступать скорее средством его популяризации и, соответственно, наращивания общей аудитории, а не источником сколь значимых доходов. А в этих условиях не менее важна работа на перспективу. Кстати, по этому пути пошли и руководители ФНЛ.

СМОТРИМ ТОЛЬКО НА СВОИХ

Теоретически максимальное число российских зрителей могут собрать игры между командами, представляющими регионы, где хоккей является спортом № 1. Например, аудитория трансляций поединков между уфимским и казанским клубами лишь на местных телеканалах может превышать аудиторию трансляций других игр на федеральном канале "Россия 2". Но с учетом масштабов страны и эти показатели меркнут (менее 1% совершеннолетнего населения РФ).

В отличие от КХЛ телевизионная аудитория центральных матчей РФПЛ менее чем на половину состоит непосредственно из поклонников встречающихся команд. Традиционно такие поединки вызывают заметный интерес и у других любителей отечественного футбола, чего никак не может добиться хоккейная лига – ситуация по этому показателю зеркально противоположенная.

Как правило, болельщики не участвующих команд и нейтральные любители хоккея должной активности к таким встречам не проявляют, даже при трансляциях на общедоступном канале "России 2". При этом число поклонников ведущих хоккейных клубов страны заметно уступает числу почитателей наших футбольных топ-команд. Кроме этого у среднестатистического ТВ-болельщика возникает эффект пресыщения, т.к. количество игр в хоккейном сезоне значительно превосходит количество игр футбольного первенства. Поэтому и рекорд КХЛ по телевизионной аудитории одной игры никак не превысит скромную отметку в 3 млн человек.

ВЕСНА-2012

По последним данным, самым полярным противостоянием нынешнего плей-офф КХЛ являются встречи "Ак Барса" и "Салавата Юлаева". Максимальное число зрителей одного их поединка (вне зависимости от мест и каналов просмотра, включая Интернет) составило 2,25 млн наших сограждан.

Для сравнения, максимальный показатель для полуфинальной серии 2008 года с участием этих же команд равнялся 1,75 млн человек. А недавний матч 33-го тура РФПЛ ЦСКА – "Зенит" собрал у экранов 6,25 млн россиян (в 2008 году матч 22-го тура "Зенит" – ЦСКА смотрели 9,5 млн чел.).

Количественные оценки Аналитического Агентства СК, 2002-2012 гг. Аудитория КХЛ представлена только для жителей РФ (без учета иностранных поклонников, в т.ч. из ближнего зарубежья).

Артем Михалков, актер, режиссер

Хотя и редко, но смотрю новости и аналитику на федеральных и местных телеканалах. Идея создания общественного телевидения мне очень нравится. Чем больше каналов, тем лучше.

Магомедсалам Магомедов, президент Дагестана

Минут на 40 в день еще нужен. За едой смотрю новости, спортивные трансляции. На остальное времени не хватает. А создание общественного ТВ надо тщательно обсуждать.

Владимир Гридин, депутат Госдумы ("Единая Россия"), экс-президент холдинга "Сибирский деловой союз"

Нужен, я смотрю информационные передачи, изредка общественно-политические. Из ведущих отметил бы Игоря Виттеля и Марианну Максимовскую. Люблю смотреть старое кино. А вообще, в телевидении напрягает избыточная агрессивность.

Александр Хорошавин, губернатор Сахалинской области

Конечно, ведь сейчас телевизор становится гражданским. Появление оппозиции сделало эфир интереснее, плюралистичнее. Не хватает только интеллектуальности. Спектр моих любимых передач широк — от "Что? Где? Когда?" до "Прожекторперисхилтон". Я даже Собчак пробовал поддержать, посмотрел "Дом 2".Правда, выдержал недолго.

Станислав Наумов, вице-президент фонда "Сколково"

Да как-то все больше убеждаюсь, что нет. Все больше пользуюсь интернетом. Информация там более полная, оперативная и объективная. В инете помимо того, что можно посмотреть на событие с разных точек зрения, можно узнать, что по этому поводу думают люди, чье мнение мне интересно и важно.

Ольга Ускова, президент компании Cognitive Technologies, президент НАИРИТ

Мне нужен. Я регулярно смотрю новости, общественно-политические программы, спорт. Мне кажется, что в эфире много рекламы и низкопробных сериалов. Тут есть над чем работать. Что касается общественного ТВ, варианты организации канала нужно обсуждать. Его можно финансировать из бюджета или за счет подписчиков, можно принять и смешанный вариант.

Александр Жуков, первый зампред Госдумы

Российский телевизор давно утратил для меня всякий интерес. Нет новых идей, одни и те же лица, однотипные программы, тексты и манера подачи. Поздно ночью, возвращаясь домой после спектакля, я могу смотреть только западные информационные каналы, чтобы быть в курсе мировых событий.

Ирина Апексимова, актриса

Телевизор мне нужен меньше, чем интернет и газеты. По телевизору я в основном смотрю спортивные, зрелищные передачи. Если идея общественного ТВ будет реализована, население от нее только выиграет, хотя сама по себе она не нова.

Владимир Груздев, губернатор Тульской области

Мне кажется, он еще всем нужен. Его рано хоронить, как и книги и газеты. Но я бы не стал обольщаться по поводу общественного ТВ. Например, ВВС мне не кажется качественным. У нас общественное ТВ не будет объективным к государству, а без рекламы конкурентоспособным.

Мирослав Мельник, председатель совета директоров компании "Бетта групп"



Необходим, как и другие СМИ. Посредством телевидения удобнее доносить сведения до граждан. Но многое зависит от кадров, если они профессионалы, телевидение действительно интересно смотреть. Если же нет — телевизор становится не нужен.

Игорь Брынцалов, председатель Мособлдумы

Я бы не стала списывать телевизор со счетов. Я редко смотрю его, но стараюсь не пропускать программы Познера, он один из немногих, доверие к которому я не утратила. Ну а новости я в основном узнаю по радио и из интернета.

Алла Духова, руководитель балета "Тодес"

Ценность телевизора как источника информации с каждым днем для меня приближается к нулю. В этом плане гораздо более удобны интернет-издания, сайты периодических изданий, видеосервисы и социальные сети. Телевизор остался одним из средств развлечения, причем уже даже не вторым.

Алексей Слюсарь, гендиректор компании "АльфаСтрахование Жизнь"

Я уже 10 лет телевизор не включаю. Иногда мама звонит и советует включить некую передачу, но я смотрю в сети тогда, когда удобно. А что такое общественное ТВ, я не понимаю. Боюсь, от нынешнего оно будет отличаться только вывеской.

Павел Санаев,писатель, актер, режиссер, сценарист



Я телевизор не смотрю, мне лень тратить жизнь на подобные вещи. Но само ТВ мне нужно, потому что я им зарабатываю себе на жизнь. В глубинке бабушкам бесплатное ТВ еще нужно, но тоже как развлечение. "Скандалы, интриги, расследования" и прочая муть, чернуха и расчлененка не нужна.

Анфиса Чехова, певица, актриса, телеведущая

Сейчас телевизор — главный вредитель для народа. Мыльные оперы, насилие и прочее развращает людей. И зачем создавать какое-то общественное ТВ? Надо на существующих каналах навести порядок. И, может, лучше дать независимым СМИ столько денег, чтобы они начали исповедовать ту идеологию, которая нужна обществу.

Дмитрий Аяцков, директор Поволжского института имени П. А. Столыпина, экс-губернатор Саратовской области

Иногда, как источник альтернативной информации. Чтобы знать, что хочет донести власть.

Артем Лоскутов, организатор молодежного шествия "Монстрация" (Новосибирск)

Уже три года я на нем только DVD смотрю. Я не могу позволить себе засорять мозги мусором, которым "ящик" пичкает людей.

Илья Варламов, блогер

"Мне нужен. Я регулярно смотрю новости, общественно-политические программы, спорт"

Александр Жуков, первый зампред Госдумы