Ещё на подготовительном этапе, который начался в 2011 году, команда «Лыбидь-ТВ» декларировала агрессивные планы. Речь шла о нише малобюджетного предложения для наименее платёжеспособной аудитории, проживающей в небольших населённых пунктах. Дополнительную интригу добавляли слухи об аффилированности нового оператора с гиперагрессивным лидером российского DTH-вещания, компанией «Триколор-ТВ», и даже могущественным»Газпромом».

Реалии украинского рынка телевещания превзошли самые худшие ожидания россиян. Несмотря на то, что официальное представление платформы состоялось 12 декабря прошлого года, к полноценной работе россияне смогли приступить лишь два месяца спустя, в феврале уже этого года. Взволновавшая конкурентов и весь рынок цена пакета программ в 40 гривен за год в действительности оказалась гораздо выше. Желающие подключиться к услугам «Лыбидь-ТВ» столкнулись с необходимость приобретать ресиверы производства «Дженерал сателайт», основного поставщика и, по сути, ключевого участника экосистемы «Триколор-ТВ». При стоимости комплекта оборудования, сопоставимой со стоимостью HD-ресивера, потенциальные абоненты попросту не видели смысла в подобной сделке.

С не меньшими сложностями компания столкнулась при формировании своей программной политики. Украинские реалии требуют наличия на платной спутниковой платформе полного пакета т.н. общенациональных каналов. При этом именно спутниковые платформы, в отличие от кабельных операторов, должны договариваться с медиагруппами о трансляции принадлежащих им телеканалов. В случае с одним из наиболее популярных - «Интером», - менеджмент «Лыбеди» не смог достичь соглашения. В результате ценность платформы в глазах аудитории ещё более снизилась. По мнению главного редактора ресурса «Mediasat» Виталия Мосейчука «изначально была задумка собрать в своем пакете все украинские общенациональные телеканалы и сформировать некое подобие «спутниковой универсальной программной услуги». Фиаско в договоренности с группой компаний «Интер» повлекло за собой переформатирование предложения и переход проекта из разряда низкобюджетных в более дорогие, что снова свело на нет исходный замысел».

На сегодняшний день платформа занимает незначительную долю сегмента платного телевидения с абонентской базой менее 50 тысяч подключений. Версия об участии в проекте российского «Газпрома» и, шире, политической подоплёке не нашла каких-либо подтверждений. Собственно говоря, агрессивное ценовое предложение, которые вызывало нервную реакцию конкурентов, осталось в числе несбывшихся надежд украинских абонентов, а пресловутые 40 гривен в год оказались обычным для коммерческой рекламы лукавством.

Как и было предсказано на этапе запуска, «Лыбидь ТВ» стал ещё одной жертвой той уродливой модели ТВ-рынка, которая доминирует в Украине. Её ключевыми элементами является, с одной стороны, наличие избыточного легального предложения бесплатного и общедоступного контента, а с другой - массовая практика пиратского распространения контента платного. Попросту говоря, основная масса абонентов если и платит, то сущие копейки и только пиратам. Невозможно конкурировать ценой, поскольку у «пиратов» всё равно будет дешевле. В такой среде ценность может представлять только премиальный контент и качество обслуживания и удобство, а это совсем другие деньги, другая ценовая категория и другая ниша. Узкая «вилка» между легально бесплатным контентом с одной стороны и контентом ворованным с другой не оставляет шансов для стратегии дискаунтера.

В 2014 году компания вводит новые условия подключения: к прежним сорока гривнам абонплаты добавляются ещё 92.00 грн за активацию пакета. Фактическое увеличение стоимости подключения означает ещё сильнее уменьшает привлекательность предложения. Приходится констатировать, что компания попала в замкнутый круг. Значимые изменения в её судьбе требуют радикальных изменений правил игры на рынке. Наиболее вероятным представляется запуск медиагруппами HD-вещания своих каналов. Оптимальным для «Лыбидь ТВ», как, впрочем, и для остальных спутниковых платформ, был бы переход всей отрасли на кодирование сигнала. Только в этом случае компания смогла бы реализовать своё главное преимущество: вещание со спутника с хорошим для Украины покрытием. А пока что основным двигателем продаж являются телеканалы «Футбол 1» и «Футбол 2».

Две трети сообщений (64%) - это внутренняя государственная политика, деятельность органов власти (в ноябре - 33%, в ​​сентябре - 32%). Чаще всего в новостях фигурировали прямые репортажи с Майдана (10%) и события в регионах по поддержке Майдана (9%), Киев (58%) и западные области (18%).

18% сообщений в целом сопровождались несколькими точками зрения (в сентябре - 16%, в ​​ноябре - 20%). В новостях Нового канала их было 23% , на СТБ - 22%. В декабре две точки зрения на политические события подаются в 19% сообщений (в ноябре - 26%, в ​​сентябре 24%), а на ТРК Украина - 23%. Меньше всего их на TВi - 14% и Первом национальном - 16%.

24 главные события обсуждалась в новостях с разных позиций (в ноябре - 15, в сентябре - 18 событий). Преимущественно неоднозначно оценивались голосования за отставку правительства, судебное постановление о запрете блокировать административные здания и предотвращения оппозицией работы Верховной Рады.

53% сообщений сопровождались конфликтным и негативным контекстами (в ноябре - 50%). Наибольший он на TВi - 70% (в ноябре на СТБ - 71%), а наименьший - на Первом национальном - 34% (в ноябре - 20%). Положительный контекст в среднем составляет 5% (в ноябре 13%), крупнейший на ICTV (8%), а на Интере и Первом национальном - по 7%.

Лидерами внимания новостных программ декабря является оппозиция в целом (25%) и Партия регионов - 13%. Иронические и негативные оценки оппозиции в целом чаще давали новости ICTV и TВi, а Партии регионов - TВi и СТБ. Наибольшее внимание новостные программы уделили Виктору Януковичу (24%), Николаю Азарову (14%), Арсению Яценюку (11%), Виталию Кличко и Олегу Тягнибоку - по 8%. В сомнительно-негативном контексте чаще сообщалось о Дмитрии Корчинском (79%), Виталии Захарченко (43%), Николае Азарове (41% ) и Викторе Януковича (29%).

35% всех упоминаний о политиках - это о представителях Партии регионов (в ноябре 35%), 15% о представителях Батькивщины (в ноябре - 24%) , по 6% - у УДАРа и Свободы. В целом в декабре внимание к представителям власти в 2.1 раза больше внимание к представителям оппозиции - 62 % и 30 % соответственно (в ноябре в 1.6 , в сентябре в 2.8 раза больше , в июне в 2 раза больше , в мае на 3% , в апреле в 1.7 раза больше за внимание к оппозиции) .

Наибольшая доля синхрона декабря принадлежит премьер-министру Николаю Азарову - 23%, Виктору Януковичу - 10% и Арсению Яценюку - 7%. Синхронизация политиков в декабре показала самый высокий рост за год наблюдений - 8597 сек. (в ноябре - 5117 с., в сентябре - 1866 сек., в июне - 4084 сек., в мае - 4808 сек., в апреле - 5153сек ). 49% - это прямая речь в эфире представителей Партии регионов (в ноябре - 45%). 13% - членов фракции и партии Батькивщина (в ноябре - 27%). В целом в декабре доля синхрона представителей власти в 3.1 раза больше доли синхрона представителей оппозиции - 71% против 23% (в ноябре - в 1.6, сентябре - в 4.3 раза, в июне - в 2.7 раза больше, в мае - 3% в пользу оппозиции, в апреле синхрон представителей власти был в 1.9 раза больше доли синхрона оппозиции, в марте - в 1.2 раза , в феврале - в 2.1 раза больше, в январе - в 1.4 раза).

Напомним, доля политических теленовостей в сентябре рекордно упала. Вторую неделю сентября только 13% сообщений новостных программ касались политических событий в Украине (в первую неделю июня - 23%, в ​​мае - 25 %, в ​​апреле - 26%).

Анализ теленовостей восьми ведущих телеканалов Украины в сентябре 2013 является частью постоянно действующего мониторинга медиа, который Академия украинской прессы проводит с 2002 года. Представленное исследование проводилось АУП при участии ученых Института социологии НАН Украины методом контент-анализа новостей прайм-тайма восьми ведущих украинских телеканалов - Интера, 1+1, Нового канала, Украина, СТБ, ICTV, Первого национального и TВi.